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\ Brand History /

我们接着上篇，继续说一说Nike的发家史。

Nike logo之谜

"swoosh"

品牌名字确定了，品牌的logo可怎么办呢？

奈特想起了之前一直给他们公司做宣传册和海报的年轻女生，波特兰州立大学一名名叫卡洛琳·戴维斯 Carolyn Davis设计系学生。

菲尔· 奈特说他需要一个logo, 要求就是要给人们特别动感的感觉。原来那时候的甲方提出来的要求就这么虚无缥缈了

于是，就有了我们现在看到的Swoosh标志，也就是我们常说的“钩子”“对号”。当时有个同事说,这个符号看起来像“嗖”的一声在空气中留下的痕迹。

所以这个对勾就被命名成了Swoosh，在英文里就是“嗖的一声”的意思。

不过，当时菲尔·奈特可没怎么看上这个logo设计，不过还是勉强接受了，据说奈特是这样说的：“恩，我不喜欢它，但也许我能让它变得更有价值。”

每小时收费2美元设计费的卡罗琳，这次耐克的logo设计总共获得了35美元酬劳。

1983年，为了感谢“大功臣”卡罗琳，菲尔·奈特授予了她500股的股票，据推测，今天这些股票的市值约为100万美元。

Nike的崛起

"Just do it."

1971年，当时鲍尔曼看到老婆正在做华夫饼，随后他得到了启发：用一种带沟槽的纹路放在运动鞋的鞋底，增强鞋子的抓地性并可分散冲击力。

而这一灵感催生了后来的“Nike华夫训练鞋”的诞生，并于1974年取得专利（因为是拿她老婆的华夫模具做的）。这也是第一双Nike鞋的鞋底是用华夫饼模具做的。

也是华夫鞋底的出现，让耐克得以在市场站稳脚跟，为以后的成功做了铺垫。很快，1980年的耐克股票价值已经高达1.78亿美元。

公司有钱了，得想办法做点广告，让大家记住我们啊！耐克的广告词里最著名的就是“Just Do It”了，但这句话其实是来自于一名连环杀人犯的遗言。

Gary Gilmore是一位被判死刑的连环杀人犯。1977年，在犹他州被执行枪决之前，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应极为简单：动手吧Let's do it。

随后，广告语的设计师Dan Wieden灵光一现，将其改为Just Do It，这句经典广告语诞生了。

意料之外的大成功

Air Jordan

不得不说，耐克还是很有眼光的，在1984年迈克尔·乔丹 Michael Jordan职业生涯的第一个赛季开始之初耐克就想争取乔丹为自己代言。

尽管之前从未穿过一双耐克，并且自己于阿迪达斯的签约也近在咫尺，但乔丹最终还是签约了耐克。为了留住乔丹，耐克也承诺将在五年内每年支付500,000美元，并购买了两辆奔驰汽车和根据乔丹的特定要求推出定制球鞋。

耐克公司万万没想到，在NBA迅速成为超级巨星的乔丹，在签约耐克的第二年，其专属品牌Air Jordan就为耐克狂赚了超过1亿美元。

尽管近两年Air Jordan的销售额有所下降，但Air Jordan仍然是耐克的摇钱树，2018年的净销售额仍然有28亿美元的惊人销售额。

而乔丹本人，虽然从2003年开始就没有再继续职业篮球的生涯，但他依然每年能从耐克挣得6000万美元的版税。

家大业大的耐克公司，在百年来也出现过令人争议问题。

耐克在其劳工方面其实一直都面临着争议。

耐克的工厂最初在日本，后来转移到了韩国，中国和台湾。随着这些国家经济的发展，耐克又将工厂转移到了印度尼西亚和越南。

廉价的劳动力让耐克得以从中牟取更多的利润，但很少有人关注这些劳动力真正的待遇是怎样的。

直到激进主义者杰夫·鲍林格 Jeff Ballinger于1991年发表报告，记录耐克在印度尼西亚各地的恶劣工作环境后，廉价劳动力的糟糕待遇才得到真正关注。随后Harper's Magazine刊登了一篇文章，其中详细介绍了印度尼西亚耐克公司一名雇员的生活，令人震惊的是该雇员的时薪只有14美分（折合人民币时薪9毛8）。

随着越来越多的媒体对血汗工厂工人的困境进行了曝光。在大学校园内举行了对耐克的抗议活动，要求抵制该公司以及向迈克尔·乔丹等品牌代言人施加谴责耐克对工人的压榨。

最终耐克在1998年作出了行动，改善其工厂的劳动条件。包括提高工人的最低年龄，增加对工厂状况的监控以及执行美国清洁空气标准。

紧接着，耐克于1999年成立了劳动保障协会，并在2002年至2004年之间对大约600家工厂进行了审计，并于2005年公开了其所有工厂的所在地，以供大众监督。

耐克大事件

Time Line

1964年-Phil Knight和Bill Bowerman创立了Blue Ribbon Sports。

1971年-与Onitsuka Tiger（现为Asics）建立联系，Blue Ribbon Sports成为Nike Inc.，使用波特兰州立大学学生Carolyn Davis创建的耐克标志，价格为35美元。

1971年-Bowerman将橡胶放入华夫饼熨斗中后，为华夫饼教练机设计了标志性的鞋底花纹。

1972年-罗马尼亚网球选手Ilie Nastase成为第一位与耐克签约的运动员。

1979年-耐克推出了新型Tailwind鞋，并获得了专利的“ Air”技术。

1980年-耐克以每股18美分的价格完成IPO。

1984年-耐克与Michael Jordan签约，推出了Air Jordan系列。

1987年-耐克在甲壳虫乐队的“ Revolution”上投放了新的Air Max鞋子广告，这是第一个使用乐队音乐的广告。

1988年-首个“Just Do It”广告系列开始投放，广告中80岁的知名跑者Walter Stack在金门大桥上奔跑。

1989年-“Bo Knows”广告系列中请来了Bo Jackson（美国前棒球与美式足球运动员，首位在这两项美国主流运动职业比赛中都入选全明星赛的球员）。

1990年-第一家Niketown商店在俄勒冈州波特兰开业。

1991年-杰夫·鲍林格 Jeff Ballinger发表报告，揭露了印度尼西亚耐克工厂中的低工资和恶劣的工作条件。

1996年-耐克与Tiger Woods签约。

1998年-面对广泛的抗议，耐克提高了工人的最低年龄，增加了监控范围，并在海外工厂采用了美国OSHA清洁空气标准。

1999年-耐克联合创始人比尔·鲍尔曼 Bill Bowerman去世，享年88岁。

2002年-耐克收购冲浪服装公司Hurley。

2003年-耐克签下Lebron James和Kobe Bryant。

2004年-耐克以3.09亿美元的价格收购了匡威。

2004年-菲尔·奈特 Phil Knight辞去了耐克首席执行官兼总裁的职务，继续担任董事长一职，威廉姆·D·佩雷斯 William D. Perez成为该公司的新任首席执行官。

2008年-耐克与德里克·杰特 Derek Jeter签约。

2012年-耐克成为NFL服装的官方供应商。

2015年-耐克成为NBA服装的官方供应商。

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