2020新广告法禁用词发布，又一大批我们平时常说的词被禁了。

带货直播一定要注意，务必避开它们！

秀场直播、游戏直播、户外直播....不管哪种直播，也学习一下，平台红线碰不得。

一、表示权威性的禁忌词

1. 国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

2. 质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3. 直播中不得出现人民币图样（央行批准的除外）；

4. 老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

⊙ 违法案例-3W咖啡：推出“李克强总理同款咖啡”被罚

2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。

⊙ 违法案例-中央广电总台：“CCTV国家品牌计划”被调查

2019年1月17日，国家市场监督管理总局针对“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题约谈中央广电总台，并责成北京市市场监管局依法立案调查。

我狠起来，连自己都查！

二、“首”字组合，要注意

首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、填补国内空白等用语。

仅针对产品宣传，在非介绍产品环节可酌情使用哒。

三、“最”字用不得

“最”字的任何组合，在带货直播中都不能出现。

非带货直播可酌情使用。

比如最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最高级、最高档、最奢侈、最低级、最便宜、最流行、最受欢迎、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

四、包含“一”及相关词语

这一条，也是为了限制绝对化介绍。像中国第一、全网第一、销量第一、一流、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语，都不行。

不知道主播说自己“全网第一美”算不算？

五、包含“级/极”及相关词语

国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极致等用语。

对不起，您因使用不当词语已被封号

⊙ 违法案例-小红书：使用不当用语

2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。

⊙ 违法案例-锤子手机：全球第二好用

锤子手机因为“全球第二好用的智能手机”的宣传语违规，被责令停止发布违法广告，并公开更正。

老子信你个锤子

六、表示品牌地位的相关词语

王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

⊙ 违法案例-瓜子二手车：不实广告宣传语被罚

2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。

⊙ 违法案例12-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚

2019年8月16日，根据最高院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元，并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。

七、表示绝对、极限且无法考证的词语

绝对、大牌、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、名牌、优秀、世界领先、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

雷区好多，经常有主播一不留神脱口而出违禁词，可以考证的不在此范围。

八、虚假内容相关词语

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

九、涉嫌欺诈消费者的表述

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

十、激发消费者抢购心理的表述

抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、免费领、0首付、零距离等激发抢购心理的词语。

十一、限定时间的表述

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，如今日、今天、几天几夜、倒计时、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团。

严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

十二、化妆品广告违禁词

下面是绝望系列，看完觉得带货化妆品，今后只能靠比划了。

特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效

超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、

溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、

延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、

去除皱纹、平皱、修复断裂弹性纤维、止脱、机理永不褪色、

修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、改善（促进）睡眠、舒眠等。

⊙ 违法案例-欧莱雅：虚假内容广告被罚

欧莱雅（中国）有限公司发布 “无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。

绝望吗？

带货太难了！

以后带货靠比划

欢迎来到主播比划，粉丝猜！