上周，我们发布了，探究了此次疫情对小家电、民宿、短视频、电商等行业的影响和机遇。

今天，我们将目光投向更多领域，本文在全网搜集梳理了30+各行业分析报告，疫情影响下，哪些行业陷入困境？又有哪些行业能在疫情下逆风翻盘？让您『“疫”目了然』。

01.疫情之后，楼市逻辑将发生三大巨变

推荐理由：这次疫情，对全国、甚至全世界来说是一只巨大的黑天鹅。全文针对疫情期间我国房地产市场所处的宏观经济环境、政策环境、以及市场环境等方面深入分析。让读者了解到中国房地产大环境的现状。

  • 第一个楼市逻辑的巨变，叫：异地有房，心里不慌

  • 第二个楼市逻辑的巨变，叫做：租房再久，还是“外地人”

  • 第三个楼市逻辑的巨变，是人们开始认识到：GDP看起来很牛的城市，未必真的靠得住

智能办公

02.“疫情流量”留得住吗？

推荐理由：疫情爆发后，和平精英、王者荣耀、芒果TV、小红书、B站、玩吧、爱奇艺、韩剧TV等App接连发生短时间无法正常使用的情况。与线下业态百业待兴形成鲜明对比的是，在线教育、远程办公、线上娱乐、生鲜电商等宅经济在疫情期间逆势上扬。

本文作者对疫情期间迎来发展机遇的宅经济进行全面解读，当一切回到正轨，互联网公司能留住这些在疫情期间吸引来的新用户吗？

健身行业

03.线下停摆，线上狂欢，疫情下的“云健身”只是泡沫？

推荐理由：受疫情影响，线下健身机构被推至生死边缘，“云健身”模式兴起。多家互联网健身品牌包括Keep、超级猩猩、乐刻等皆关闭了线下门店，转而推出线上直播课、训练营等线上业务。而今，疫情下狂欢的线上直播让在生死边缘的线下传统健身房，看到了新的方向，用户全在线上也给他们打了一剂强心针。

在本文中，作者结合多方角度全面解读疫情下的“云健身”能否成为新常态，疫情过后，这场狂欢会成为主流，还是只不过热闹一场？

市场营销

04.营销人如何抓住后疫情时代的报复性消费潮？

推荐理由：起源未知，中国爆发，全球蔓延的疫情，像蝴蝶的翅膀在扇动着全球的经济走向不明朗，人流、物流、现金流的限制遏制住大多数行业的发展，在这样的情况下我们应该做什么？可能是现在很多营销人面临的问题。疫情终将散去，危机也最终会解除，但在此之前除了后悔我们要怎么做？

本文作者从酒店业、旅游业、餐饮业、消费品行业来简单举例如何通过“欲望”来抓住后疫情时代的报复性消费。

数据报告

NEW TV

05.2022年NEW TV总用户数将突破10亿 | 秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》发布

推荐理由：秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》是秒针系统产品合伙人谭北平在秒针系统2019 NEW TV大会上的分享。

报告基于自身在营销测量领域的数据和技术优势，结合业内专家观点，对NEW TV市场现状及2022年的生态前景进行解读和预测展望，以期与行业同仁共同推进NEW TV营销向规范、科学的方向高速发展。

报告显示：

  • NEW TV规模现状：智能电视用户4亿+，有线电视用户6亿+，IPTV用户4亿+

  • NEW TV成数字广告流量蓝海，广告监测流量份额已达15%

  • NEW TV广告价值被低估，营销发展速度仍有很大空间，是营销价值洼地

  • 《NEW TV营销生态图》助力企业有效布局NEW TV营销战略

  • NEW TV营销方法论指南，以测量解决NEW TV广告投放6大核心诉求

  • NEW TV异常流量占比12%，家装家居类成重灾区

  • 2022年NEW TV联网用户数预计将突破10亿，整体生态产业规模将达3000亿

  • ……

智能大屏

06.勾正数据和阳狮媒体联合发布《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》

推荐理由：勾正数据和阳狮媒体联合发布《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》。报告以行业生态、媒体内容、广告营销三大方面，深度洞察智慧屏的科技、突破、创新等发展动态。

报告显示：

  • OTT/IPTV 已经成为用户主流选择分别占比36%和50%

  • 智慧屏的规模已达3.77亿，占TTV比例超过67%

  • 用户重回智慧屏，且粘性更高；收看天数高于21天的用户超过50%；收看时长高于4小时的用户超过54%

  • OTT行业进入有序发展阶段，截止2019年H1智能电视家庭超2亿户

  • 家庭日活规模逐步增长，截止2019年上半年日活近亿户，并保持日均300分钟高度使用黏性

  • 江苏广东山东智能电视激活规模均超1500万台，浙江河南湖北也超千万台，江苏、山东2019新增激活占比超10%

  • OTT、IPTV各项细分经济领域将加速实现营收，预计2020年底，OTT和IPTV智能屏整体营收现规模将超4500亿

  • ……

数字消费

07.2019年中国数字消费者趋势报告

推荐理由：麦肯锡发布《2019年中国数字消费者趋势报告》。报告提出的后电商时代品牌商增长的五大机会领域深入分析，让更多人了解中国现代电商时代的飞速发展。

五大领域：

  1. 实体零售的数字化创新：有效服务全渠道消费者

  2. 社交电商：实现流量经营和变现，并直达消费者（DTC）

  3. 小镇青年：激活下一个消费增长引擎

  4. 关键意见领袖／关键意见消费者（KOL/KOC）：制定营销策略，提升消费者影响力

  5. 大促活动和折扣：实现数据驱动的定价和促销

报告显示：

  • 中国电子商务市场规模居全球首位，达1.5万亿美元。中国的手机及社交媒体活跃用户居全球前列，数字消费者达8.55亿人次，是全球零售商竞相抢占的最大目标市场之一

  • 网上零售交易额增速放缓，复合年增长率从十年前的40%~50%跌至近几年的25%

  • 对消费者而言，线上渠道与实体渠道之间的界限不断模糊。目前超过80%的消费者已经通过全渠道进行购买决策

  • 50%的受访者声称是通过某个社交平台知晓某款产品。与此同时，流量也在逐步转化为交易：25%的受访者表示，曾直接在某个社交媒体渠道购买过商品，比两年前增长了3.6倍

  • 三线及以下城市的移动互联网用户人数达到6.7亿，占中国移动互联网用户总人数的一半以上，其中72%的用户为35周岁以下的年轻用户

  • ……

行业大环境

08. 《度势克艰——疫情之下，各行各业的危与机》系列文章

度势克艰| 疫情之下，各行各业的危与机(一)

度势克艰| 疫情之下，各行各业的危与机（二）——零售篇

度势克艰| 疫情之下，各行各业的危与机（三）——医疗等十大行业

度势克艰| 疫情之下，各行各业的危与机（四）——消费者调研

推荐理由：此次疫情对社会经济的冲击波及各行各业，对人民生活影响巨大，为处于转型中的中国经济更添不确定性。

市场出现了哪些变化？未来的走势将会怎样？各行业如何应对疫情的短期与长期影响？如何调整企业经营与管理战略……企业急需寻求这些问题的答案。

凯度咨询团队在疫情期间密切关注市场动态，依托多年行业深耕与专业洞察，推出《度势克艰——疫情之下，各行各业的危与机》系列文章，高度概括各行业市场面临的挑战与机遇，深度探究在特殊的市场环境中各行业的潜在走势，助力企业应对不确定性，在变中求稳、危中寻机。

文中提到：

  • 此次疫情对餐饮、物流、旅游、房地产与金融行业的影响较为明显，各行业第一季度业务表现面临巨大压力，中长期的恢复与发展也需要克服众多潜在困难

  • 此次疫情对零售行业造成了直接冲击，但便利店、无人店与自动贩卖机等实体零售，各类电商，以及线上与线下的整合零售都出现了新的机遇

  • 医疗器械与医用物资需求激进，医疗机构加大相关产品的采购与储备，带动相关产业的发展以及使用标准的提高

  • 医药电商和医药O2O将成为了消费者即时用药的不二选择

  • 由于消费者被劝阻不要上街、很多商户延长春节假期、消费者对生鲜食材的购买爆发性增加等原因，零售渠道中，新兴渠道变得十分重要。有高达55%的受访消费者在疫情期间通过综合性电商平台（如天猫、京东、淘宝等）购买

  • ……

O2O行业

09.凯度深度解读O2O行业洞察与品牌机遇（附中英文图表）

推荐理由：凯度中国咨询团队发布《2020凯度咨询O2O白皮书》（中英文版），深度解读O2O行业演变及发展现状，按商业模式挖掘品牌方的商业机遇，洞察O2O消费者的购物行为及品类购物，并结合快消行业领导品牌的调研结果提供最佳商业解决策略，助力品牌方在O2O发展策略全面升级。

报告显示：

  • 受疫情影响，到家业务将迅猛增长，市场占比将超过到店O2O占比，增速可达100%。预计本年度生鲜，快速消费品及医药品类迅猛增长，销售额至少翻倍，生鲜市场份额将增加7%达到17%，快消品达到11%，医药3%

  • 2019年的销售额近1970亿元，同比增速高达76%。用户规模达4亿，用户渗透率超60%，且消费者客单价达88元

  • 虽然目前O2O的生意体量有限，但是几乎所有的品牌商对于O2O推动生意增长，带来新消费者（91%），构建新营销场景，激活消费购买（73%）以及提升全渠道购物者体验（64%）充满信心

  • 商超O2O消费群体中，61%为女性，58%为25-35岁的人群，59%为已婚人士，54%为已育人士，54%为月收入大于八千的人群

  • ……

云平台

10.急刹车之前，其实1月份销售数据相当赞！

推荐理由：春节前，特大牛数据团队整理了1月份全国云计算中标项目数据，报告使用大量简单明了的统计表格，使读者能够详细了解整个一月的销售数据。

报告显示：

  • 云计算项目中标数量，1月同比激增高达35%！达到448个。其中北京、江苏、福建占领全国前三

  • 「云平台」建设，是大头！占比云计算项目总数量的1/4强

  • 政府、公检法是云计算采购大户！大中型企业用户，没有预想的那么多。其中政府、教育、公检法占领前三

  • 越来越多「中小公司」开始操盘云计算项目。100万以下的单子，占比全部项目数量的1/2，而且中标的几乎都是中小公司

  • ……

消费趋势

11.8.5亿网民消费预测：24行业2020消费趋势报告（170页）|企鹅智库

推荐理由：企鹅智库旗下“企鹅调研平台”，对全国3万多名消费者，围绕24个热点行业，将研究和数据聚焦于过去365天的消费者行为，和未来365天的消费可能性，并因此将这份研究，命名为“企鹅智库中国市场365消费指数”。

报告显示：

  • 新茶饮消费：过去一年，有36.2%的手机网友饮用过新式茶饮。其中，85.9%的消费者直接去门店购买。43.1%的消费者直接叫外卖送货，还有22.5%的消费者在门店小程序APP里购买

  • 护肤品消费：73.2%的手机网游在过去一年购买过护肤品，其中，24.5%的手机网友购买频率是每2-3个月购买一次，男性消费者占比47%

  • 大家电消费：19.7%的网友购买过大家电，13.3%手机网友计划购买，男性消费者高于女性消费者

  • 智能穿戴设备消费：过去一年，10.3%的手机网友购买过只能穿戴设备，其中1.7%购买过多次。8.5%消费者计划购买，其中运动记录为主要功能

  • 宠物食品：过去一年，13%的手机网友购买过宠物食品。平均每月购买2次，一二线人群占比高

  • ……

“新蓝领”

12.4亿+人群的消费升级：中国蓝领网民调研报告|企鹅智库

推荐理由：企鹅智库旗下“企鹅调研平台”，在全国范围内选取受访样本共计2267名蓝领网民，进行工作与生活相关调研，并最终发布了这份《中国蓝领网民工作与生活调研报告》。

报告显示：

  • 无论是蓝领或白领，正常工作的大环境下，固定时间上下班的比例均各有六至七成。而在可灵活选择上下班时间的可能性上，蓝领高出白领一倍左右

  • 55.8%典型蓝领从事着有一定危险性的工作

  • 新蓝领留在当前工作地点的医院较高于典型蓝领（38.7%vs25.8%）。与之相对的，白领群体留在当前工作地点生活的可能性达65.2%

  • 通过手机订购线下服务的比例上，典型蓝领低于新蓝领（34.2%vs44.7%）

  • 网购超过线下消费的蓝领网友，占比仅为17%左右

  • 47.7%典型蓝领认为自身辛苦程度与工资水平保持正相关，这一情况在新蓝领群体中达到38.5%，在白领群体中仅24.1%

  • ……

航美智库Airmedia