栏目寄语

突如其来的疫情，加速了数字经济时代下新商业的发展。中国（杭州）国际电子商务博览会聚焦“2020，电子商务，重新定义！”主题，现推出一档由杭州市商务局、杭州市商贸旅游集团发起，浙江省电子商务促进会、电商发布、全球互联网经济大会、电商界、长三角数字经济平台一同联合，杭州西博文化传播有限公司运营的《数字赋能新商业》线上栏目。

本栏目将围绕数字经济时代政府的相关政策、全球商业新模式、新趋势、新动态等方面，采访100+位电商企业高管及行业专家学者，分享他们的看法与经验，为所有致力于用数字技术驱动产业互联的商业创新伙伴提供一个展示、交流和贸易的平台。

第9期《数字赋能新商业》栏目，我们邀请到了河北省张家口市怀安县委常委、副县长封殿胜。

河北省张家口市怀安县，地处京津冀都市圈和晋冀蒙经济圈的交汇处，饮食文化精深广博。

互联网时代的到来，淮安人不甘落后，及时洞察市场趋势，大力推进农村电商，让更多本地农特产品搭上了电商的快车，怀安县更是被评为2018年国家商务部电子商务进农村综合示范县。

近日，为助力本地滞销农产品的销售，怀安县副县长封殿胜更是在各大电商平台变身“带货主播”，亲自出境介绍本地特色农产品。

本次访谈，这位“网红县长”将与大家分享：农村电商如何为怀安县战“疫”助力。

01

三端联动，拓宽农产品销路

疫情防护期间，因线下销路不畅，全国各地农副产品均受到不同程度的滞销。正所谓“一年之计在于春”，疫情导致的滞销，不仅影响农户当下的收入，也打乱了部分农产区的春耕生产计划，对未来一年的农产品供给带来了严峻考验。

怀安农产品草莓

为了打开农产品的销路，怀安县政府从三个方面来共同推动：

一是解决本地区域的消费需求。借助电商村级服务站点，汇集各类农产品的需求，由本地电商平台企业统一组织对接种植合作社定点采购、集中配送。

二是积极推动线上销售活动。疫情期间，消费需求从线下大量转移到了线上，各大电商平台也使出了“十八般武艺”，来帮助农产品解围。因此，可以通过参与淘宝、快手等平台组织的战疫助农活动，加大对本地农产品网上的宣传和推广力度，借助平台精准的信息分发，消化一部分滞销农产品。

三是积极开展消费扶贫活动。对接省市对口帮扶单位，借助近年来国家出台的消费扶贫政策，通过社会力量来销售农产品。

目前随着各地有序复工复产，政府可以积极推动机关、企业食堂优先采购本地农特产品。同时，加大地方特色农产品的宣传力度，进一步提升农特产品的品质和知名度。也可以借助多种形式的电商平台，拓宽农产品销售渠道。

02

绿色通道，确保农村物流配送

随着疫情的不断发展，各种硬核封闭措施逐渐在全国各地的农村推开了，其中也包括怀安县。但正因如此，在疫情防控期间，为保障村镇人民日常生活的需要，提升农村物流配送能力成了重中之重。

怀安县第三堡村电商服务站

怀安县政府积极对接县域内物流企业，选取节假日也具备配送能力的企业，作为定点服务企业，开通绿色物流配送保证通道。同时发挥县域内电商公共服务中心、电商村级服务站点服务功能，打通工业品下乡和农产品上行的绿色通道。为全县人民生活提供了重要的保障。

其实近年来，怀安县在发展农村电商方面可谓是“下了大力气”。

作为2018年国家商务部电子商务进农村综合示范县，一方面借助已经建设的村级服务站点，聚合乡村的消费需求；另一方面借助仓储和配送体系的建设，为打通最后一公里的服务提供支撑。

多方面共同发力，有效地促进了农村的消费升级，也拓展了农产品上行的通道，在互联网时代探寻出了一条助力乡村发展的好路子。

03

创新举措，预防多轮冲击

目前正处在春耕备产的重要阶段，急需围绕怀安县特色农业发展规划的布局，积极组织各乡镇开展特色产业谋划，借助已有产业基础打造本地特色产业，加强特色产业的聚集发展水平。

例如打造有机谷种植示范基地、草莓种植示范基地、菊花种植示范基地、特色林果种植示范基地等，形成规模化、标准化种植，网络化、品牌化销售的新发展格局。

除了产业布局，在本次疫情防控过程中，怀安县在电商发展的道路上也摸索出了一些适合自己的创新举措。

例如近日，怀安县政府副县长封殿胜就在快手平台“众志成城，共同战疫”携手助农公益直播活动中，出境介绍当地特色农产品，直播带货效果出其火爆。当晚上架的草莓、小米等商品，在短短2小时突破2000个订单，预售的3000斤草莓因订单量太大而售罄下架，此次直播销售的农产品超10万元。

借助网红的力量，怀安县的农特产品正在以高价值的产品形态，逆流到城市居民的家里。

未来，怀安县将把这些经验和做法形成标准、建设成服务体系，在做好电商示范县项目同时，提升应付各种冲击的能力。

04

电商扶贫，为脱贫攻坚战注入新活力

近年来，怀安县依托县域优势资源和特色产业，深化探索“互联网+”电商扶贫新思路，有效解决了农产品上行和向外延伸的问题，拓宽了群众增收渠道，为全县脱贫攻坚工作注入了新活力。

结合怀安县电子商务发展的现状，为更加充分发挥农村电商助力脱贫攻坚的作用，未来怀安县将继续在以下几个方面发力：

培育专业的电子商务人才；

加快各类服务资源的集聚，为电商创新提供全链条的服务；

提高对农产品生产企业管理水平，提升产品的品质；

加快区域农产品品牌的建设；

加强典型模式的培育，形成示范引领效应，带动形成全县发展电子商务的良好局面。

在中央乡村振兴战略与扶贫攻坚战之下，如何改变贫困地区的乡村，这需要具体的发力点，更需要路径创新。

怀安县政府领导顺应互联网经济潮流，借网红、流量的热门效应，以及直播、大数据等创新手段，积极助力本地农村电商的壮大，值得点赞！

* 荐稿编辑：电商发布 何志强

* 受访人：河北省张家口市怀安县委常委、副县长封殿胜

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