经常玩抖音的朋友一定认识这样一个网络红人，他叫多余和毛毛姐，一句“好嗨呦，感觉人生已经到达了巅峰”是2018年的收官流行语，跟着这句话一起走红的还有创作者“多余和毛毛姐”。在抖音平台上，一人分饰多角的达人还是很多的，多个作品的点赞量在200万以上。

而在毛毛姐背后，是从直播转战短视频的无忧传媒。在抖音直播领域，无忧传媒2017年下半旬开始发力短视频，无忧先后推出彭十六和毛毛姐等这种千万粉丝级别的短视频红人，在新领域有较好战绩。无忧之所以能在不同内容形态间快速转向，是因为把内容的源头——人物IP掌握在自己手里。雷彬艺并不愿意将无忧传媒定义为公会，无忧不是要做主播与直播平台的中间商，而是服务型的互联网经纪公司，核心方向是网红经纪。掌握了庞大的主播团队后，无忧只要补充好内容团队，就能迅速培养出不同特色的短视频达人。在更大的层面上，在主播中选定人才培养出不同方向的艺人，无忧有机会随着内容形态的变化迅速迭代，也能在后续的广告、电商、音乐及影视等变现方向上有更大的可能性。

无忧并没有赶上微博短视频的红利，但负责人雷彬艺观察了那一代的红人和作品。“当时我觉得有一个机会，PUGC以人为本的方向应该是值得去做的。”2017下半年，无忧开始尝试在美拍、抖音上推出短视频红人。恰逢抖音逐步崛起，无忧随即建立专门的短视频团队，相继孵化了彭十六、毛毛姐等达人。

在雷彬艺看来，孵化短视频达人类似于培养艺人，与主播有很大区别。“评价这个艺人好不好，最重要的是他演什么像什么。往往观众喜欢的是他演的那个角色，不是真实的人。”因此，在主播的选拔基础上，无忧对达人的才艺和网感有更高要求。选拔后，团队也会给达人布置任务以培养才艺。

在为达人策划人设和方向前，无忧会首先分析当时抖音的头部内容，理解用户和平台的喜好，据此产出内容。此外，无忧注意打造达人的差异化标签，以避免在大热的内容中被淹没。

以彭十六为例，她是无忧旗下快速走红的抖音达人，目前已经拥有2055万粉丝，视频获赞2.6亿次。彭十六走颜值路线，在美妆、穿搭上有一定实力。但真正让她火起来的是古装扮相和cos动漫、游戏人物的视频，在一众走时尚路线的小姐姐中显得独特。彭十六早期的作品点赞量平均在20万左右，而优质的古装视频点赞量却可以达到百万。

毛毛姐的方向则是短剧表演，这正是无忧最希望发展的方向。在签约无忧之前，毛毛姐已经有了代表作“好嗨呦”，并积累了60万粉丝。雷彬艺看到后，认为毛毛姐是值得投入和运营的好苗子，“综合实力不错，能唱能跳能演，而且有想法。”于是立即让人联系毛毛姐，第三天，毛毛姐就从贵州飞到北京签约了。