“与子同袍，共克时艰”，国风爱好者的年度盛宴来了。
3月26日，第三届中国华服日线上晚会开幕，各路华服大咖在晚会中集结，身着华服带来精彩的歌舞表演。同时，B站还发起了为期三天的华服直播活动，让音乐人及明星跨次元走进华服的世界，以及在3月13日至4月13日的一个月期间，在线开启#国风新时尚#视频征集活动。这场名为“国风十二时辰”的华服直播活动，涵盖了国风歌舞、传统美食、华服穿搭等形式的传统文化表演，其中音乐人戴荃在直播中带来了扇面书法、唱歌等“十八般武艺”；B站UP主李子柒展示了古法美食；鞠婧祎等明星则上演了精彩的汉服秀。直播活动旨在通过100多名国风UP主和嘉宾的传统文化表演，为喜爱华服的观众带去视觉和文化盛宴。

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B站在传统文化方面的发力，在之前便有所显现，此次疫情时期的全线上“华服日”活动，更将大众的目光再度聚焦于这个以国创焕新传统文化的视频平台中。 “华服日”俘获年轻用户
Z世代使传统文化点亮B站由共青团中央发起，最终定于每年农历三月初三的“中国华服日”，日期的选定源于中华民族始祖黄帝的诞辰日，所以“中国华服日”从设定起便饱含了激励大众不忘传统文化的深厚含义。共青团中央在2018年确立“中国华服日”后，便开始围绕节日开展“华服日”活动，而“中国华服日”与B站的联系，也由此展开。从2018年到2020年，“中国华服日”活动已经走过了三届，前两届活动采取了线上与线下相结合的活动方式。
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2018年首届“中国华服日”活动期间，B站作为主办方之一在平台开设了华服日活动页面，供网友上传身穿华服的照片和视频，通过线上主题活动为线下活动造势。同时，也对4月18日在西安大明宫遗址紫宸殿进行的华服秀和音乐盛典进行了线上直播。2019年的第二届“中国华服日”活动B站与其余20家直播平台一起对“华服盛典”进行了全程直播。

B站能与共青团中央携手举办“中国华服日”活动，与平台中发展壮大的“国风圈层”有着密不可分的联系。B站用户和投稿数量的增长，让B站的传统文化类内容份额逐渐上涨，也使其成为重要的传统文化宣传平台，由此最终与“华服日”活动牵手三年。这一点，从B站的平台及用户数据中可见一斑。
B站官方数据显示，2019年B站国风爱好者共计8347万人，其中83%为24岁以下的年轻人，喜爱传统文化的国风UP主们也生产出了许多优质的内容。如2019年UP主“音阙诗听”与UP主“赵方婧就是照妖镜”合作的国风歌曲《芒种》，在B站累计达到1251.6万播放量，更在抖音平台中成为神曲，歌曲创作者之一赵方婧也在2020年的四川卫视跨年晚会中登台演唱《芒种》，再次带动歌曲出圈。

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“以90后、00后为主的‘Z世代’不再崇洋媚外，他们反而会挖掘我们传统文化的亮点，B站有很多舞蹈文化演奏都是跟传统文化相关的”，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿曾经在第五届世界互联网大会说道。之后在第六届世界互联网大会中，陈睿提到，“年轻人自发在B站组织‘带着汉服去旅行’活动，他们穿着汉服穿梭在中国及海外的各个风景点，通过视频拍摄和创作留下了传统文化的美丽足迹”。可以看到，B站正在成为年轻用户焕新传统文化的重要平台。为了给平台中的Z世代用户提供更多接触优质传统文化的机会，B站基于自身ACG内容平台属性，为用户推出更多传统文化类国创动画。如B站最早在2017年便公开宣布“国创支持计划”，针对强势崛起的国产原创动画市场进行布局，之后接连在平台中推出如《灵笼》《汉化日记》《萌妻食神》等热门国创动画。之后在2018年B站与腾讯联合宣布达成战略级合作，与腾讯在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制，这也使得B站在国创动画方面再添保障。线下活动方面，除“华服日”之外，B站在线下的BML活动中同样设置传统文化区，同时也为展现传统文化的国风UP主提供更多展示舞台，例如使UP主通过《万神纪》《梦回还》《长生诀》等现场歌舞表演展现传统文化魅力。
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B站对于传统文化的内容布局，也体现在对平台中头部UP主的认可和扶持中。在2018年B站赴美国上市时，国风UP主“墨韵Moyun”成为受B站邀请参加敲钟仪式的UP主之一。之后在2018年以及2019年的bilibili 百大UP主名单中，国风UP主“墨韵Moyun”凭借优质的古筝演奏国风歌曲的视频作品两度登上榜单。另外，时尚区的bilibili百大UP主“十音Shiyin”也因为不断输出优质传统服饰类视频，收到中国驻欧盟使团邀请，成为中国驻欧盟使团为庆祝新中国成立70周年举办的“中国日”活动中的中国文化及汉服推广员之一。从中不难看到，传统文化类内容正在成为重要的视频题材，而其也助力B站UP主走向出圈。 从二次元走向泛文化
传统文化仍是B站根基2019年第四季度，月活用户达1.3亿的B站已然成为视频行业新的生力军。B站早期依靠二次元内容积累了首批核心用户，一路走来，从只有舶来文化的二次元ACG网站，发展至原创音乐、国创动画、国风文化、vlog、美妆时尚、宅舞、番剧等多种内容并存的弹幕视频网站。几年间，B站实现了从亚文化社区向泛文化网站的转型，内容布局也可谓面面俱到。在B站向泛文化发展过程中，其在直播、游戏、自制综艺、传统文化等多方面均进行了布局。B站对这些内容领域的发力，可以说是一场打破小众文化标签的转型，同时也不失为一次由“为爱发电”到“恰饭”的转变。
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从哔哩哔哩的2019业绩报告数据中能够看到，B站的主要营收仍然来自于游戏、电商、直播和增值、广告及其他业务。2019年第四季度，B站的游戏业务收入为8.71亿元，占总营收的43.4%，比重首次低于整体收入的50%，B站“靠游戏走路”的发展模式正在发生改变。

哔哩哔哩弹幕网2019业绩报告与陈睿曾经提出的降低游戏收入的“去游戏化”战略相反，B站在直播及增值服务方面不断发力。2019年第四季度B站直播及增值服务收入5.71亿元，同比增长183%，占当季收入的28%，营收重点开始向直播及会员费用倾斜。总体来看，B站2019年非游戏内容营收份额在不断增长，这一点的实现离不开多种优秀内容产品的推出，以及加码内容付费，实质上便是与B站打造“泛文化”“泛娱乐”内容生态密切相连。B站在构建“泛文化”内容生态过程中，不断在平台中玩出新花样。从平台内部来看，接连推出《故事王》《UP主变形记》等自制节目，还推出《寻找手艺》《极地》《人生一串》《宠物医院》等自制纪录片，“B站出品”也正在成为线上视频内容的标志性IP。

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在平台自制节目之外，B站也先后提出“MADE BY bilibili”“小宇宙新星计划” 来扶持原创国产动画。陈睿在B站十周年活动中指出，B站已经与超过一百个的专业内容创作机构合作，从2017年开始一共投资和参与出品了71部国产原创动画，B站在试图振兴国创的道路上前行。
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B站对于国创内容以及自制节目、影视剧的发力，在推动搭建 “泛文化”内容生态，推动平台内容创新的过程中功不可没，但值得注意的是，“泛文化”生态中的传统文化类内容依然是许多B站用户的扎根之基。Z世代是陈睿对B站主流用户的定义，“文化自信、道德自律和知识素养”是他对于Z世代特质的总结。其中文化自信便是指Z世代对于传统文化、对于中国自有的文化，他们有更客观地理解，同时也更有自信和自豪感。
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这一点从《我在故宫修文物》收获11万条弹幕，以及《国家宝藏 第一季》《国家宝藏 第二季》《中国唱诗班》在B站分别得到9.7、9.8、9.9分的高分便可得知，国风国创类精品内容已成功触及到B站用户的需求痛点。通过弹幕交流的方式，这些内容也在解构着传统文化枯燥严肃的刻板印象，营造出可以相互交流碰撞的轻松文化氛围，让传统文化更有魅力。正是由于对于传统文化的坚持，使得B站在众多视频网站中保有自己的独特之处，也使更多国风圈元老级用户，能够在平台中找到自己的文化圈层并扎根于此。 发力国风，复兴传统
B站未来如何发展从2012到2017年间，“国风兴趣圈层”覆盖人数在B站增长了20倍以上，今年1月至3月，B站国风视频投稿数同比增长124%，国风UP主人数同比增长110%，传统文化类内容在B站中的受众潜力毋庸置疑。回顾2019年的PUGC视频大环境，以中国传统文化为根基的国风视频内容在国内的社交媒体掀起火热关注的同时，更在国外视频网站中收获好评。其中，国风IP头部网红李子柒在YouTube的火热，更是助推中国传统文化突破国界，走向世界。她也因此斩获2019年《新周刊》中国年度新锐榜2019年度文化出海人物奖项，并获得央媒的大力支持。受众的热烈反应和视频市场的积极反响，证明着优质国风类传统文化视频内容，在当下具有的稀缺性以及重要性。
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反观B站，其也在通过使彰显传统文化的优质节目与现代流行文化节目的完美搭配，推动自身出圈。“二零一九最美的夜”跨年晚会平台评分达到9.9分，至今累计播放量达到9417.7万，弹幕数量更达到 301.5万条，其中由方锦龙、赵兆带来的《韵·界》国风音乐表演在平台收获高口碑，并掀起用户自发转发，方锦龙与洛天依的《茉莉花》跨次元合作同样精彩满满。晚会中传统文化与现代文化的碰撞，经典与流行的并存，也收到了大众对B站文化开放，兼容并包的认可。
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面向未来，传统文化内容必然也将成为推动B站发展的重要引擎。在发力国漫的同时，通过助推深耕传统文化的头部UP主联动，产出更多精良视频内容，或者平台给予支持，尝试孵化自制传统文化类节目，不失为推动平台内容生态发展的有效尝试。但同时仍需注意的是，B站相比其他视频平台，用户圈层更为垂直，打破不同圈层用户之间的文化壁垒仍存在着较大困难。例如在“中国华服日”活动的预热期，便曾引起B站内汉服圈以及古装圈关于华服标志性服装的争议，“平台之中存在内容认同困难”是未来发展中仍需解决的问题。从二次元到泛文化，B站对于传统文化的坚守不会改变，这或许也将成为B站的独特内容围墙。