“我是来自贵州毕节织金的苗族姑娘，了解苗族蜡染刺绣文化，走进苗家人生活，请关注我们的直播间。”

疫情期间，苗族绣娘杨君依然像往常一样定点出现在直播间。

去年11月29日，在贵州省妇女特色手工产业锦绣计划工作推进会上，杨君和杨林先进行了直播首秀，以直播的方式向全国各地网友们介绍织金蜡染、售卖蜡染非遗产品。

在贵州省妇女特色手工产业锦绣计划工作推进会上，织金蜡染合作社的绣娘现场进行了直播首秀

据统计，2019年11月，织金县妇联开始着手探索“网络直播+”精准扶贫的路子。

不到一个月的时间，仅在蜡染刺绣方面，咨询产品工艺、价格、质量等方面1500余次，意向签订600余件订单，网上成功签订订单10余万元，总销售额在原来的基础上同比增加了2倍。

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让苗族蜡染刺绣“火”起来

据织金县妇联主席黄英介绍，“非遗+直播”的设想源于广州对口扶贫毕节。织金县妇联在与广州企业欢聚集团对接时，设想苗族绣娘通过欢聚集团旗下的YY直播平台，进行文化传承及手工艺制作内容的直播，以唤醒公众对非遗手工艺的共鸣。再通过欢聚集团旗下“一件”电商平台，手把手教导商家将当地特色产品，通过直播这种更贴近生活的方式进行变现，解决非遗产品销售难题，带动当地妇女就业和增收。

这种设想得到两家相关负责人的一致认可。

随后，织金县妇联与欢聚集团开展深度合作，全面推进“内容+电商”双结合模式，由欢聚集团到织金县，向苗族绣娘普及直播知识，并指导日常直播。

绣娘接受直播培训

黄英表示，目前直播织金非遗只是一个尝试阶段，今后将不断完善，选择大众关心的非遗项目，提前做好准备，加深研究性以及文化影响力，只有这样才能让苗族蜡染刺绣“活”在大众身边。

一方面，借助YY直播传播与传承织金非遗。以大众喜闻乐见的方式，走近大众，吸引大众，感染大众，让织金苗族蜡染、刺绣“火”起来。

另一方面，让这些“身怀绝技”的苗族绣娘跨入直播行业，丰富和提升直播平台的内容和品质。让网络直播更具有社会价值，通过直播讲好织金非遗故事，开发更多高质量的非遗产品。

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帮助织金建立直播中心

“YY直播平台在全球拥有注册会员七亿人，我们结合‘YY直播’与旗下‘一件’电商，结合平台特性，针对织金少数民族，打造‘非遗传承+平台赋能+A.I创新’的扶贫模式。重点在于帮助织金建立起自己的直播中心，发挥当地人的主动性，培养当地主播力量，激发内生发展力。帮助织金建立直播中心，让更多织金的蜡染、刺绣作品能通过互联网走入千家万户，用真实的内容场景传播非遗，并部分帮助实现就业乃至脱贫致富。”欢聚集团相关负责人说。

织金绣娘直播蜡染手绘描图

据了解，自去年9月份以来，由织金县妇联、织金县商务局主办，贵州电商云运营的县电商公共服务中心、各乡镇(街道)人民政府(办事处)协助组织开展了多期YY电商直播培训。通过专业培训，引导当地绣娘入驻国内知名直播平台YY直播。通过共同打造“非遗+电商”的电商直播新模式，深入有效挖掘优秀苗族传统文化，帮助“指尖上的芭蕾”织金蜡染刺绣走出贵州，走向全国。

欢聚集团相关负责人表示，通过培训教会绣娘们熟悉直播平台，用现代化的互联网工具去传播非遗，再进行非遗产业的营销，帮助更多绣娘们脱贫致富。开播的时间会因为直播内容和商业模式的不同而有所区分。目前已经有一小批种子主播开始尝试每天定期开播2个小时，未来我们希望有更多绣娘加入YY直播，让网民通过织金绣娘直播，了解当地文化之美。

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民族文化传播的新趋势

织金创新“非遗+直播”，传播民族文化，受到业界专家的关注。

贵州省非物质文化遗产保护中心主任龙佑铭表示，“见人、见物、见生活”是非物质文化遗产保护新发展理念，让传统工艺走进现代生活，让现代设计走进传统工艺，是传统工艺振兴的重要手段之一；通过直播形式传播非遗，特别是传统技艺类非遗，确实为一好手段。通过与传承人或传承人群的互动，对讲好非遗故事，传递贵州好声音十分有效。通过文化背景的了解，知晓其背后的故事，可以增加对项目和作品（产品）的认识，提升体验感，满足客户的求知欲和购买欲。

织金绣娘阿霞正在直播婶婶的现场蜡染手绘

“通过直播分享自己的故事，改变了叫卖吆喝的方式，更多侧重于直播的内容，分享的是文化，传播的是知识，这要求我们对本民族文化要有更深的情感，有更多的了解，要知晓非遗保护知识，与粉丝互动，让其真正的了解我们的文化及价值，要更接地气，提高传播效率，把粉丝转变成客户。”龙佑铭说。

贵州民族大学教授陈梅也支持织金创新“非遗+直播”的方式。她认为，直播作为一种民族文化传播的手段已成为一种新的发展趋势。它比传统的民族文化传播方式更直观、更具参与性和互动性，降低了大众接触非遗文化的门槛，特别是这种将传统变得时尚的新媒体技术能让非遗文化走进大众，吸引大众，更获得年轻一代对传统文化的关注度。直播延展了民族文化的空间，推动了非遗产业的商业化进程，对于传承民族文化起到了良好的作用。

然而，令陈梅担心的是直播门槛低，如何保证直播内容的正确性？对此，陈梅给出的建议是，完善直播平台，提高传播者素质，专家和相关机构帮助传播者提高传播质量，让非遗直播健康平稳发展。

同样，贵州省社会科学院民族研究所所长麻勇斌也提出了他的建议。麻勇斌认为，直播在受众的认知里存在一些误解。在“非遗+直播”过程中，希望直播者和内容，是真实、真诚的分享，而不是表演，是可信、可靠的供给，而不是取悦。

麻勇斌点赞这种传播方式。他认为，“非遗+直播”显然是一种很有新意的方式。民族文化作为一种宝贵资源，价值认知、价值保全、价值再生、价值联动，是所有视之为宝的人们的共同愿景。文化持有人更是迫切希望把资源变资本、把资本变资金。一切有利于、有助于、有益于此愿达成的方式，都应为之点赞。

来源：贵州民族报、贵州省妇联。