北京时间4月8日，来自中国最高人民法院的消息称，有关美国飞人乔丹品牌状告中国乔丹体育公司的商标侵权案，已经正式的做出了最终裁决，终审结果显示乔丹体育已经正式败诉，长达8年的诉讼长跑终于结束，但对于这家泉州晋江的知名企业来说将是巨大的打击。

这次的败诉对于乔丹体育来说是毁灭性的打击，毕竟在企业经营来说，商标是一个非常重要的标识，如果不能够使用商标的话，那么未来很多工作可能都没法展开，销售额就将遭遇到雪崩。根据中国媒体发现的情况来看呢，其实从去年10月起，乔丹体育可能就预感到将会败诉，所以已经在很多专卖店更换了相关的logo，不再使用中文的乔丹字样，而是用“QDSPORTS”来作为过渡。

由于乔丹体育不是上市公司，所以无法估计其准确的市值，但是对标其他几个大的体育品牌来看，乔丹体育的市值至少超过100亿人民币。而这次的败诉，意味着这样一个百亿人民币商业帝国，很可能会直接崩塌。目前该公司的IPO上市之路，也基本上将宣告搁浅了。

2019年10月，美国乔丹在法院里再次输给了中国乔丹。

因为这个判决，网友又吵了起来。力挺乔丹的人，对乔丹体育进行了无情的嘲讽和鞭挞。

支持乔丹体育的人，也反驳得理直气壮。

乔丹体育官方回应败诉：

不会影响现有商标正常使用

4月8日，中国乔丹发布声明，此次判决的（图形+文字）商标系公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用。

在声明中，中国乔丹体育指出，公司注册超过5年的74件商标此前已经获得了胜诉，其中包括公司核心使用了25类商标，因此，不会影响正常使用。

值得注意的是，乔丹体育名下总计有774个商标，除了本次判决的“乔丹”商标之外，乔丹体育名下还有“QIAODAN”、“QIAO DAN”、“爱乔丹”、“国潮乔丹”、“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”、“乔丹质燥”、“乔丹动能科技”、“乔丹儿童”、“乔丹风透网科技”、“乔丹王”、“小乔丹”等商标。

乔丹体育股份有限公司（曾用名：晋江市乔丹体育用品有限公司），成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，是中国领先的体育用品品牌企业，福建省百强企业和福建省纳税前三十强企业。

“乔丹快乐体育基金”自2008年成立至今，该基金由中国知名体育品牌“乔丹体育”携手中国青少年发展基金会共同设立，迄今乔丹体育持续投入资金2000余万元。

在过去5年公益援助行动中，乔丹体育为全国400所希望小学提供体育器材，建设“乔丹快乐体育园地”。同时，通过“希望工程”和乔丹快乐体育基金的坚实平台，在大学生群体中广泛开展、推广“快乐运动”的公益理念，组建“大学生支教团队”深入希望小学，开展快乐体育教育，将快乐、自信、勇敢、无畏挑战的体育精神源源不断地传递给贫困地区青少年；数万名青少年儿童在乔丹快乐体育基金的帮助下亲身参与到了体育中，收获源自运动的快乐，树立积极乐观的人生态度。

中国乔丹败诉会倒闭吗？

反而有可能迎来高速发展！

其实这件事对于中国乔丹来说，未必是一件坏事。虽然8年的诉讼让中国乔丹的热度一直持续，但是毕竟落下了个“山寨”恶名，这导致中国乔丹的很多扩张计划无法顺利进行，比如说上市，再比如说一直在计划内的北美市场拓展。

而这次败诉之后，其实中国乔丹已经有一个很好的参照物，那就是在全明星期间和戈登签约，并且掀起一波签名鞋推广热潮的361度。

361度以前也曾经遭遇到和中国乔丹一样的困扰，他们曾经的“别克361度”被美国通用公司状告侵犯中文商标，而和中国乔丹不一样的是，别克361度很快就更名为361度，并在近年来通过不懈的努力积极拓展市场，成功签下NBA扣篮悍将阿隆-戈登，而在美国，361度的零售、专柜也已经超过了200家，不仅仅是篮球鞋，他们的跑鞋和休闲鞋也因为物美价廉受到了北美民众的欢迎。

中国乔丹近年来在研发能力和新品推广上也和361度不相伯仲，他们早已具备了生产篮球鞋、跑鞋和休闲鞋以及各种休闲、运动服饰的能力，并且在中国的二三线城市销售颇为火爆，年度营收也稳步增长，其质量也是有口皆碑的。

但是，因为和Air Jordan的官司，让中国乔丹始终无法走出国门，无法签下心仪的NBA球星来拓展知名度，而如果这一次他们能够重新布局，脚踏实地地改变过往人们对其“蹭热度”的想法，那么中国乔丹未必不能迎来取得突破的一天。

2019年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”

在2019年1月15日，国家体育总局、发改委发布关于《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》中明确提出，拟到2020年，全国体育消费总规模达到1.5万亿元。

据2019年内地和香港上市的服饰企业陆续公布数据，运动服饰领域企业表现一骑绝尘，安踏体育、李宁、特步等在各项业绩数据上，均呈现高速增长态势。如果乔丹体育最终能继续上市，能够赶上体育服饰的风口，对企业来说也是不错的结果。

与国外体育行业板块业务不同，我国体育产业中，体育服装一块独大，因此，产业规模快速增长就是体育服装行业回暖的标志。

IPO之路再添波折！

输了官司的乔丹体育让充满波折的IPO之路更加艰难。

这家早在2011年11月便通过发审会审核的知名企业，8年过去了，创下了IPO历史上的最长批文等待期的纪录，被称之为A股钉子户。

2011年11月，证监会发审委2011年第263次会议上，乔丹体育首发过会，计划发行1.13亿股，募资10.64亿元，用于生产基地扩建和直营店等项目建设。

公司原计划，2012年3月登陆上交所，预计发行股数为1.125亿股，预计募资10.64亿元，资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。这和当时的体育品牌上市潮有关，安踏成功拥抱资本，之后的三四年间，特步、361度、匹克等品牌相继登陆港股。

但在上市的最后阶段，美国篮球巨星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权。由于涉及重大诉讼，乔丹体育IPO进程就此搁浅，一直拖延至今。如今终审败诉，后续的上市进程平添变数。

2014年，证监会在提及乔丹体育IPO“过而不发”时表示“个别过会企业存在特殊事项，如乔丹体育存在重大未决诉讼”。

在2012——2019年的马拉松式诉讼过程中，多家法院多次判决结果均有利于乔丹体育。2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，目前正在等待批文，市场此前预期该公司有望在2020年登陆A股市场。但此次终审判决意味着乔丹体育IPO之路再生变数。

但过去数年，商标案以及上市进程受阻，对于乔丹体育的业绩影响几何未知，这家本土品牌近年并未公布具体业绩数据。

根据此前乔丹体育公布的招股说明书，2008至2010年，公司全年营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速可观。2010年，其销售额位居本土运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。2011上半年，乔丹体育营收达到创纪录的17亿元，净利润高达2.8亿元，

一位券商中介人士表示，乔丹体育败诉，品牌价值受损几成定局，要么撤回IPO申请，要么重回IPO赛道，但后者难度不小，需要说明官司败诉对公司业绩的影响，同时，还有太多的的材料需要补充，基本上可以算是重头再来。

加之，乔丹体育早前在2011年招股书中披露的保荐机构为中银国际，两位保荐代表人分别为陈兴珠、和岩彬，前者已于2013年离职去了第一创业证券，后者也于2016年离职去了瑞信方正证券。

乔丹体育品牌高级总监林佑勳此前曾向媒体表示，未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。目前，部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变，“乔丹体育”字样有所缩小，还出现“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。

乔丹体育IPO将何去何从，拭目以待。

乔丹体育的“前世今生”

乔丹体育寻求“重生”

福建晋江街头巷尾充斥着大大小小的鞋厂，成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂，正是乔丹体育的前身，它与安踏、特步一样来自这个中国运动品牌之乡。

1990年代开始，品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”，“别克”更名为361度，“求质”变成“安踏”，2000年，晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。

乔丹公司更名那一年，大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图，答案似乎显而易见。

在这趟便车的帮助下，不了解情况的消费者将其当成一家有外资背景、与飞人乔丹有关联的企业，这是乔丹体育希望看到的局面。

改名仅两年，乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。2008至2010年，公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速可观。2010年，其销售额位居本土运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

2011上半年，乔丹体育营收达到创纪录的17亿元，净利润高达2.8亿元，同年11月，乔丹体育IPO申请成功“过会”，只差拿到证监会最终批文。

当时，公司计划2012年3月登陆上交所，发行新股1.13亿股，募集10.64亿元。若能成功上市，乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。

就在2012年乔丹体育上市的冲刺阶段，沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权。篮球之神的指控如同一记精准“盖帽”——由于涉及重大诉讼，乔丹体育IPO进程就此搁浅。

从那时起，一场旷日持久的拉锯战拉开帷幕。

2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。第一仗，美国人吞下苦果，商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。

迈克尔·乔丹自然对判决不服，随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初，法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后，迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月，二审再遭败诉。

2016年4月，商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久，“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应，成为这起案件的争议焦点。

乔丹公司声称：“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中，通过中国组织代码机构查询，中国企业字号里带乔丹的企业有上百家，乔丹被广泛应用在企业字号中。”

最终，最高人民法院宣判，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。不过，这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。

相反，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高法的判决中得到维持。乔丹体育亦在事后声明，公司目前使用的商标基本没有受到影响。

从法院判决来看，乔丹体育是这场官司的赢家，但商业世界里，未能躲过输家的命运——被视为山寨者的乔丹体育，击垮了自身长期塑造起来的品牌形象。

迈克尔·乔丹未能收获胜利，但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉，“飞人”一次次明确告诉消费者：乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。

商标拉锯战落幕一年之后，乔丹体育又低调现身IPO的申请名单，再谋上市。2017年11月，证监会公布《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申请企业情况》，乔丹体育赫然在列。

经过近两年等待，2019年4月4日，乔丹体育上市流程获实质进展。从中国证监会网站可见，受理首发及发行存托凭证企业已过会15家，乔丹体育时隔多年再次通过审查。

2018年6月，乔丹体育曾召开一场主题为“新征程百亿梦”的战略启动大会，董事长丁国雄将企业愿景描述为“成为广受认同的体育用品集团”。乔丹体育似乎已经想明白，过去的商标权之争并非全是坏事。

第二次冲击资本市场，若顺利上市，乔丹体育将有更多资金进行品牌和产品升级。这家本土企业距离摆脱山寨名号，实现品牌“重生”，还有多远？

山寨商标：姚明麦迪科比躺枪 你见过几个

优胜劣汰是市场常态，“晋江系”被吐槽，还有个很大的原因是“山寨”。山寨的内容不仅包括设计和配色，甚至包括商标和品牌名称。除了乔丹体育、阿迪王，晋江还盛产“姚明”、“科比”、“易建联”等牛气冲天的体育品牌，其线下生产与莆田系的线上推广形成一个完美的O2O生态闭环。

晋江品牌阿迪王名称和三角形LOGO与阿迪达斯非常相似，最火的时候，阿迪王广告牌甚至进入NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。不过，在与阿迪达斯牵扯了历时5年的侵权诉讼官司后，阿迪王宣告倒闭，阿迪王中文商标及LOGO最终无偿转让给阿迪达斯，并且不能继续使用商标品牌，剩余清仓产品也被无偿赠予社会福利机构。

姚明也曾深受侵权的伤害，“姚明一代”，曾经姚明团队还为此打过官司，这个并不是姚明授权的商标。因此，姚明将生产和销售“姚明一代”的武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司起诉至武汉市中级人民法院，索赔1000万元。2012年，9月20日，湖北省高级人民法院二审后宣判，确定由武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司赔偿姚明包括维权合理费用在内的经济损失共计100万元，这一赔偿金额比一审提高了70万元。

这个“姚明体育”可是冒牌货！在晋江乃至全国，也出现姚明-OBC形象店里，在该公司的注册资料中，鲨鱼鳍标志的注册者为上海东方大鲨鱼体育用品有限公司，而“姚明-OBC”则以“Y.M-OBC”取而代之，注册者为东莞市大鲨鱼体育用品有限公司。另外，这家公司还注册一个鲨鱼鳍和Y.M-OBC合二为一的标志。姚明体育用品(国际)有限公司则将这三个商标一起，授权给了东莞琪丰体育用品有限公司。据了解，姚明(国际)体育用品有限公司和姚明没有丝毫关系，所谓的商标也未得到姚明授权。

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