近几天，乔丹体育侵权案闹得沸沸扬扬，经过长达8年之久的拉锯战，NBA球星乔丹终于赢下了官司，也让球迷们长舒了一口气。事实上，大家都很清楚，乔丹体育一直在打擦边球，该企业借助乔丹的个人影响力进行商业运作，从而获取经济利益，最终“阴沟翻船”也是必然，因为靠侵权壮大自己的行为，确实是非正义之举。
终审败诉后，乔丹体育还在第一时间发声，称“不会影响正常经营”，他们还表示，这次被撤销的商标和图形（25类乔丹+图形）注册时间较短，属于防御类商标，并未大范围使用，而且公司旗下的其他大部分商标（主商标）并未侵权，已被允许保留使用，所以，该判决不会造成任何影响。
可以看到，即便败诉，乔丹体育依然理直气壮，背后实情到底怎样呢？事实上，关于这起侵权案，很多人在解读时均存在偏差，此次撤销的并非商标，而是一审和二审判决！争议商标能不能继续使用，还是要看知识产权局的最终裁定，也就是说，裁定出来之前，这些商标仍能使用。
毫无疑问，从事实依据和国内舆论来看，争议商标最终被撤销的可能性很大，对此，乔丹体育也是心知肚明。一方面，他们放言“败诉无影响”，也是为了“稳定军心”，毕竟经销商信心一旦动摇，造成的后果将会难以估量。另一方面，乔丹体育也开始做出重大改变，种种迹象都表现，这次真瞒不住了！
可以看到，乔丹体育的线下门店已经撤销了“QIANDAN”的拼音标识，取而代之的则是“QDSPORTS”，可以说，新标识和“乔丹”有着本质区别，几乎不存在侵权行为。这样的改变也被视作是乔丹体育重新起航，或者说时提前规避风险的行为，因为一旦商标被撤，再做改变就有些为时已晚了。
除了门店装饰焕然一新，乔丹体育使用的主流商标图形也被大面积下架，如果你经常去乔丹品牌店扫货，就会发现，店内的很多衣服和裤子（特别是最新款），都没有了经典的乔丹图形，或者说即便有，也只出现在很不显眼的位置。可以说，乔丹体育大量撤下原图案，使用五花八门的新图案，也大有改头换面的势头。
尽管乔丹体育声称“败诉并无任何影响”，但是从他们做出的种种改变来看，没影响是不可能的，也是瞒不住的，就算主流商标还能继续使用，但是单就品牌形象而言，就已经是一次重创了，毕竟很多人之前都被蒙在鼓里，不知道自己买到的是“山寨乔丹”，更重要的是，民族品牌不能靠钻空子成长，这是不值得提倡的行为。
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