近日新零售市场又受到了大家的普遍关注，原因是主打社交电商的今日美创开始入局互联网新零售市场。这是从4月开始在拼多多进行试水上线今日美创（T.day）原生竹纸后进行的另一个重要举措，据悉其上线原生竹纸后就受到了消费者们的好评，并引起了不少新零售业内认识的关注，称今日美创或将成为新零售行业黑马。

根据今日美创团队规划，销售渠道主要集中在线上+线下客厅店的形式，其中线上以微信小程序为主，同时在京东、淘宝、拼多多等传统电商平台，以及抖音、快手、小红书等新媒体电商平台。其中可发现其平台覆盖人数年龄阶段很完善，从青年-中老年消费者群体都有，这也是今日美创为布局家庭新消费场景所做的完善举措。

同时不难看出，今日美创也在做其的消费升级措施，大家一讲到消费升级，很容易片面化理解，以为消费升级就是卖名牌，卖高单价的贵重商品。但是，我们要知道，消费需求永远是金字塔型结构。消费升级不仅仅体现在高端用户，那些处于消费金字塔中下端的消费群体，同样存在升级的消费需求。

我们常说，零售业能否成功取决于对消费者的理解和对消费需求的把握，但我们总是过分关注于金字塔尖的高端消费群，对于底部这个体量最大的消费群缺乏足够的敏感。而今日美创所做到的也是涵盖所用的消费群体，从极简、潮流以及性价比的模式来链接不同消费群体。

80、90后成为当前的消费主力军，为满足新一代消费群体的口味，各种打着年轻化口号的居家新品牌层出不穷，但是今日美创则是集合了包括纸品、收纳、香氛、数码五大类，近100款生活日用品，以其年轻、时尚的设计风格吸引了消费主力军，再通过这部分消费人群打开家庭日用品居家模式，最终实现产品家庭覆盖。

优质的产品是企业经营最底层的逻辑，也是一家企业长线发展的基础。个性化是我国消费市场最大的趋势，今日美创已经从做国民品牌这一思维模式中转变出来，精确聚焦于某一特定人群。

通过长期深入分析目标用户，今日美创已经建立起对一个群体的全方位了解，生产的产品自然比全品类企业的产品更加具有用户价值。