导语

【文眼】面对外部群狼环伺，腾讯整合内部优势资源，有助于构筑一道全新的防火墙。从这个角度来讲，斗鱼、虎牙”两虎相争“的格局已经解体，如今是时候调转枪口一致对外了。

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作者丨张宾

图片丨来自网络

在被腾讯控股后，虎牙与斗鱼合并在操作层面具有了现实可行性。无论合并与否，腾讯系直播平台必然会减少内耗，集中优势资源，协同作战。

这与外部环境休戚相关。腾讯投资的B站和快手发力游戏、电竞直播，已经在抢夺斗鱼和虎牙的市场。字节跳动觊觎游戏市场，则是司马昭之心，尤其考虑到抖音在短视频领域的巨大优势，令腾讯颇为忌惮。百度也想在游戏直播中分一杯羹，已与触手直播达成深度合作，后者将独家运营百度旗下游戏直播业务。

面对外部群狼环伺，腾讯整合内部优势资源，有助于构筑一道全新的防火墙。从这个角度来讲，斗鱼、虎牙”两虎相争“的格局已经解体，如今是时候调转枪口一致对外了。

安内

4月3日，虎牙发布公告，腾讯全资子公司Linen Investment Limited以约2.626亿美元现金总价向欢聚时代购买虎牙16,523,819股B类普通股。至此，腾讯已经占虎牙总流通股投票权的50.9%，实现了对虎牙的控股。

同时，腾讯在斗鱼中持股37.2%，为第一大股东。在斗鱼Q1财报会议上，斗鱼创始人陈少杰曾回答了合并的问题，表示：”主要取决于大股东腾讯的决策。”

合并与否，腾讯已经拥有了绝对的话语权。在这个受疫情影响的春天，腾讯直播帝国悄然进行着盘整。

在腾讯实际控股虎牙的同时，还有一些业务板块在大刀阔斧的改革。作为企鹅体育的掌舵人，总裁刘建宏在3月31日离职。在腾讯直播帝国中，企鹅体育的地位比较尴尬。它是腾讯与斗鱼合资成立的公司，最初名为企鹅直播。企鹅体育直播聚焦体育直播，原本被认为将能与游戏直播形成互补。在刘建宏入主之后，企鹅体育聚焦体育产业中的企业服务，与游戏、电竞直播渐行渐远。

内部人士透露，如今企鹅体育的管理层均来自斗鱼，后者已经成为了实际上的话事人。企鹅直播未来将向电竞转型，背离了刘建宏的发展思路。这或许是刘建宏离职的根本原因。

除了企鹅体育，腾讯内部还孵化了企鹅电竞这个项目。颇为尴尬的是，外界一度将企鹅直播（企鹅体育的曾用名）与企鹅电竞混为一谈。

如上所述，我们能够看出腾讯在游戏直播上面存在多维布局，且其中关系错综复杂，业务存在重叠，形成了内耗的局面。腾讯游戏直播盘整只是一个时间问题。

在我看来，虎牙与斗鱼未来仍极有可能以独立品牌的形式存在。过往，在互联网江湖，巨头的合并往往是大鱼吃小鱼模式，比如滴滴、快的的合并。合并不仅直接埋葬一个品牌，也往往带来一系列阵痛，导致人才的流失。游戏直播江湖，并非全无对手，流失的人才将直接进入竞争对手的怀抱。

而且，虎牙和斗鱼优势各异，并非不能共存。虎牙在手游、自主电竞赛事IP上拥有优势，而斗鱼则在端游、明星主播矩阵方面更胜一筹，尤其是云游戏方面领先一步。

放在之前，虎牙和斗鱼是赤裸裸的竞争关系，在签约头部主播、市场营销推广等方面，形成了严重的内耗。腾讯占据绝对主导地位后，可以有效协调资源，避免内耗，加强监管。同时，将斗鱼、虎牙，乃至企鹅电竞、企鹅直播等重叠业务或者不相干业务拆分，有助于进一步压缩内耗。

腾讯系对游戏直播业务进行盘整，目的是共同御敌，将两家上市公司进行伤筋动骨式的整合，未必能达到预期效果。减少内耗，最大化游戏直播帝国的商业价值，才应该是腾讯这一轮盘整的核心诉求。

合纵

一直以来，斗鱼、虎牙稳坐游戏直播头两把交椅。但，他们没过几天安稳日子。千播大战硝烟散尽之后，它们发现新的敌人又让它们腹背受敌。

快手、B站已经成为了游戏直播领域绝对的新势力，且来势汹汹。

去年12月10日，快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》。报告显示，快手游戏直播日活超过5100万。而同期斗鱼日活1300万，虎牙日活1000万。相比去年7月份，快手日活上涨了1500万，而斗鱼、虎牙都不同程度遭遇日活下降。

在电竞版权方面，快手也有大手笔，去年拿下了英雄联盟S9和绝地求生PGC全球总决赛的版权。今年年初，快手又成为了KPL和LPL新赛季媒体版权平台。这咄咄逼人的气势难怪斗鱼、虎牙如芒在背。

B站也觊觎游戏直播这块蛋糕良久。去年12月，B站斥8亿元巨资拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独播权。上个月，国内头部电竞经纪公司大鹅文化的CEO王宇阳和COO王智开双双加入B站直播事业部，B站游戏直播业务蓄势待发。

相比快手、B站，斗鱼和虎牙拥有的最大优势是头部主播，以及由顶级主播加持的自有赛事资源。但面对既有流量又财大气粗的竞争对手，这些优势顷刻之间就能化为乌有。毕竟主播们与平台签的合同总有到期之日。

幸运的是，腾讯在快手、B站也早有布局。目前，腾讯在B站持股13.3%，仅次于董事长陈睿，为第二大股东；快手方面，来自多个媒体的报道，腾讯占股20%左右。

腾讯在快手、B站并非控股，但股东以及众多游戏厂商的身份，还是有一定的话语权。在腾讯的斡旋下，斗鱼、虎牙、企鹅电竞如果能够与快手、B站形成“和为贵”的局面，至少短期内可以一致对外，不至于展开恶性竞争。

攘外

字节跳动已经继阿里巴巴之后，成为了腾讯帝国的另一个“一生之敌”。游戏在腾讯帝国所处的地位无需赘述。字节跳动竟然也瞄准了游戏。

去年，字节跳动收购了上海墨鹍数码科技有限公司，后者曾研发过《全民无双》《决胜武林》、《择天记》等游戏。此后，字节跳动又收购了拥有《如懿传》、《极限对决》等手游作品的上海上禾网络科技有限公司45.19%的股份。

今年年初，媒体又爆出字节跳动将开发对标《王者荣耀》的MOBA手游，战略和投资主管严寿担任负责人。

游戏与直播一脉相承，字节跳动拥有抖音及其海外版Tiktok两大流量杀器，布局游戏和电竞直播也只是时间问题。

字节跳动现在难以在游戏直播领域发力，就是受到腾讯的钳制。春节刚过，字节跳动旗下西瓜视频就发布公告，因腾讯主张对《英雄联盟》游戏整体画面享有著作权，根据广州互联网法院裁定，将全面下架《英雄联盟》的游戏视频。在腾讯的围追堵截下，抖音空有流量，却无法施展手脚。一旦拥有了更多自主产权的游戏，字节跳动将会逐渐蚕食腾讯的领土。

百度通过与触手直播的合作，大力发展游戏直播业务。双方的合作已经正式展开，业务方向是打通产品和流量，目前已有超过1000位游戏主播入驻百度贴吧以及好看视频。

字节跳动和百度在游戏直播方面，暂时难成气候。但这两家一个是互联网新贵，一个是老牌豪门，都拥有令人艳羡的流量池。等它们长成苍天大树，必将成为腾讯的心腹之患。莫不如先下手为强，将游戏、电竞直播打造成非腾讯系无法染指的禁区。

通过盘整游戏直播业务，腾讯系不仅有效降低了内耗，还通过“安内”与“合纵”织就一道全新的防火墙，令竞争对手可望而不可即。从这个角度理解，腾讯拿下虎牙控股权，可能是对游戏直播江湖影响深远的一则大事件。

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