历时8年之久，美国传奇球星迈克尔·乔丹与中国运动品牌乔丹体育之间的爱恨纠葛终于落下帷幕——最高人民法院做出终审判决，撤销中国乔丹体育公司（以下简称“乔丹体育”）6020578号“乔丹+图形”商标，乔丹体育终审败诉！
说到乔丹和中国乔丹体育的商标拉锯战，那要追溯到很久很久以前......
20多年前，前身为福建鞋厂的乔丹体育，打擦边球，利用当时如日中天的乔丹的名声打开了市场。
2012年，耐克公司（旗下有AirJordan品牌）曾针对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提起了多起商标异议、争议行政程序。在其主张悉数被商标评审委员会驳回后，耐克公司又就其中两个商标提起了两起行政诉讼。
在败诉后，耐克公司授意迈克尔·乔丹本人作为原告，针对乔丹体育公司已注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼，但当时可能谁都不会想到，这场战争会历时8年之长。
1991年，迈克尔乔丹在芝加哥公牛对阵洛杉矶湖人篮球赛上，完成了一次没有助跑的原地跳跃，并扣篮成功，自此，乔丹被冠予“飞人”称号，此后一段时间，乔丹又在多场赛事中打出了数不胜数的经典时刻，成为人们心中的“篮球之神”。
而当时的乔丹体育当时并没什么名气，它只是处在福建省晋江陈埭溪边一家卖日用百货的小公司。但看到迈克尔乔丹大火之后，这家企业便从中嗅到了商机。
2000年，这家日用百货公司更名为“乔丹体育”，转行生产体育用品。而同一年，大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得了6枚NBA总冠军戒指，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图，答案似乎显而易见。
果不其然，乔丹体育一经推出，人们都误以为这是球星乔丹授权的店铺，乔丹体育广受欢迎，销量稳增不减，如日中天。
而当时的乔丹 并没有足够的商标意识，直到2012年才状告乔丹体育侵权，而那时的乔丹体育早已注册了“乔丹”“乔丹国潮”、“乔丹王”、“乔丹智跑”、“乔丹儿童”等多个商标，和早已有准备的乔丹体育比起来，官司结果可想而知。
后来乔丹体育为了与这位篮球巨星划清界限，乔丹体育不惜摒弃之前的“乔丹”商标，改用“乔丹体育”。
而在这场侵权官司的争议中，乔丹体育表示，两个logo的商标完全不同，动作也完全不一样。乔丹体育的商标人物没有样貌神情，与球星乔丹没有任何关联，不构成肖像侵权。而且，最最为关键的是乔丹体育的商标人物，手上拿的是乒乓球，并不是篮球，所以也不构成商标侵权。
看到这，不得不说，乔丹体育玩转商标的水平，实在了得。
但不论怎么狡辩，蹭”了美国球星乔丹这么多年的乔丹体育在这场终审中还是以败诉告终，而作为一代篮球巨星的乔丹，也在为自己讨回了公道。
但从某种意义上来说，这场官司其实并没有真正的赢家。
胜诉对乔丹来说肯定会令他感到欣慰，不过赢的其实只是冰山一角，因为这场官司只是让他赢了“乔丹体育”在近五年取得的乔丹商标，仅有4件册商标。而之前乔丹体育的商标依然能使用。要知道乔丹体育在此之前申请的乔丹商标多达几十多件。所以输这一场官司对乔丹体育来说，不过是九牛一毛而已。
因此，乔丹体育败诉后在微博上发声明表示“该判决不会影响我公司现有商标的正常使用，也不会对我公司的正常经营构成影响。”也就不难理解了。
乔丹体育虽然表示败诉并不影响公司现有的大部分商标使用，但从微博上网友的评论来看，均以负面评价居多。
当然，更让乔丹体育惆怅的可能还是它的上市计划。
从2000年到2012年，乔丹体育发展十分迅猛，所以早在2011年11月25日，证监会发行审核委员会就审核通过了乔丹体育IPO的申请，按原计划该公司将于2012年3月底前正式挂牌上市，成功上市便是“A股第一体育品牌”，没想到在上市的前一个月，乔丹的一纸诉讼，让乔丹体育IPO进程就此搁浅。在后来的几年，官司没完没了，上市一拖再拖。现如今随着官司的败诉，乔丹体育的上市之路能否顺利将成为一个未知数。
话说，对于这场乔丹商标案之争，你怎么看？
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