一提到青岛，大家总是想起“红瓦绿树，碧海蓝天”，青岛的确有发展旅游业的充足底蕴。

但在4月10日举行的全市文化和旅游工作会议上，青岛市文化和旅游局党组书记、局长李苏满表示，红瓦绿树是我们这座城市最宝贵的财富，祖辈留下来的。我们各位在座的，又将给后人栽下什么树呢？

资源禀赋突出的青岛，旅游业却一直不温不火，甚至旅游领域连续两年被列入全市的整治范围，这让生活在“红瓦绿树”中的青岛人拿什么来“炫耀”呢？

青岛湃第16期

撰文/茗萱

审校/建成

让后人拿什么去“炫耀”？

“冰封”时刻更不能固步自封。

4月10日，青岛举行了全市文化和旅游工作会议。会议上青岛市文化和旅游局党组书记、局长李苏满不但谈及了疫情对文旅行业的影响，还直面青岛如今文旅产业发展的短板。

李苏满表示，很多人批评青岛人患上了“红瓦绿树综合症”，但红瓦绿树是我们这座城市最宝贵的财富，祖辈留下来的。我们各位在座的，又将给后人栽下什么树呢？让后人拿什么去炫耀呢？

清晰意识到有短板、有问题，青岛文旅必须有所作为、有所大为，才能真正竖起旅游城市标杆的旗帜。

因此在本次工作会议上，青岛市文化和旅游局提出青岛将围绕城市综合营销、招商引资、文旅新业态培育、健全公共文化设施、旅游管理提升等发起五大攻坚战。目前已经编制了《疫情后青岛旅游振兴营销工程方案》，并将采取与大型文旅节会、文艺精品创作、对外文化交流、文化旅游消费促进相结合的方式做好城市营销工作。

一城春色半城花，万顷波涛拥海来。青岛旅游资源一向突出，甚至被称作“东方瑞士”，优美曲折的海岸线交织着欧式建筑，充满童话和艺术气息，可以说是实打实的“旅游城市”范本。

但就是这样一个优势突出的城市，旅游业却一直不温不火，2019年仅上榜全国旅游客源城市前20。甚至青岛旅游领域连续两年被列入全市的整治范围——这的确不值得炫耀。

青岛文旅怎么了？

“不温不火”的青岛旅游业

随着旅游者素质的不断提高，游客对旅游品质的要求也在提升，对很多游客来说，旅游已经不仅仅是为了欣赏单一景点的观光。在全球所有旅游活动中，文化旅游所占比例达到40%以上，既“宜游”又“宜居”成为了目前的旅游需求。

在本次全市文化和旅游工作会议上，局长李苏满也表示，青岛资源条件优良，旅游业却不温不火、难现“兴旺”的重要原因之一就是营销不足。

早先的张艺谋《印象》系列大型山水实景演出，就可以看作是文旅产业宣传营销的一个引爆点，让丽江、西湖、月坛、海南岛、桂林等地一炮而红，旺季旅游频频创历史新高。后来，《成都》带不走的只有你，却带火了玉林路；《从你的全世界路过》让她路过，却无形宣传了稻城亚丁；沈从文《边城》里的翠翠爱情不被成全，却让全国、世界都领略到了凤凰古城的美。

青岛缺少的就是与文化相结合的营销点，让这座城市进一步被看见、被记住显然不能仅仅只靠“红瓦绿树”的固有印象。无论是文艺创作，还是文化交流，甚至节会、音乐会等，都是青岛需要的宣传营销机遇。

同时文化是发展文旅的灵魂所在，青岛亟需深入挖掘文化资源，让那些“待字闺中”的传统技艺、文化得以展现，也能对旅游业起到锦上添花的效果。

此外，产业兴旺的根本还是大企业、大项目。青岛文旅产业也存在缺少带动力强的大企业、大项目，产业链条不健全等问题。参考国内其他火爆的旅游城市，如故宫之于北京、迪士尼之于上海、灵山大佛之于无锡。无论是自己本身的项目培育还是对外招引，青岛都必须培育代表性的文旅大项目，才能吸引游客和其他项目的到来。

且在本次会议上，还提到了青岛公共文化设施城市地位、与市民需求严重不相匹配的现状，从市级来看，市博物馆、市图书馆、市美术馆建筑面积，在15个副省级城市中分别位列第12、第11、第13位，排名非常靠后，无法满足如今青岛的文化需求，这也是青岛创建文明城市亟需解决的短板。

旅游业“熬冬”，青岛如何“解冻”？

纵观全国，这都可能是旅游业经历过最长的冬天。这些“熬冬”者都在通过不同方式自救，试图“解冻”，迎接初春的到来。“2019年中国旅游业总收入为6.5万亿元，平均一天178亿元。停滞一天，就是这样的损失。”中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安说。

当下，疫情对旅游业的考验还没有停止，他们有的从历史中汲取经验，探索高质量发展的新途径；有的“修炼内功”打造线上旅游等平台创新产品；有的迅速反应，抓住第一批复苏的红利推出优惠和合作等。

一年之计在于春，对于2020疫情影响下的青岛文旅走向，能清晰意识到问题、点出短板是解决问题的开端。

对于做好文旅营销，青岛一方面将与大型文旅节会相结合，以平台思维办好世界遗产文化旅游大会暨世界遗产文化旅游博览会、青岛国际艺术节、第八届青岛国际邮轮峰会、国际华语编剧节等大型节会等。且还要将文旅消费与银联、美团、携程等平台相结合，全面促进青岛旅游业“解冻”。

对于缺乏动力强的大企业、大项目而言，招商引资也是青岛文旅产业的主要手段。本次全市文化和旅游工作会议上提出，青岛要着力引进一批“头部企业”，推动恒大水世界、方特二期、西班牙福赛酒店、莲花山华侨城、中科院康养基地等项目在今年上半年开工建设，推动天空之橙、中荷时尚产业中心、国梦文创等项目在年内运营。若这些项目能顺利落户运行，对青岛文旅产业可以说是一针“强心剂”。

更进一步而言，所谓区域的文化旅游竞争，从本质上是文化旅游资源汲取能力的竞争，其优势已不再是对传统文化资源、自然景点、艺术种类、娱乐产品等固化财富的占有，而是体现在对多种流动财富的吸引力，和利用这些流动财富创造新价值、强化区域经济地位的能力。

因此青岛不能局限于传统文旅模式，要向现代产业集群升级，抓住新业态、新模式，结合青岛5G优势，利用好国家首个5G高新视频园区搞好孵化，进一步形成完整的产业链，才能突破目前的文旅瓶颈，真正形成高端文旅产品。

此外，本次会议上青岛文旅局还提出要健全公共文化设施、“黑名单”和“联合整治”并举等措施，不断完善青岛文旅行业。

结合实际，将营销作为切入点、扶持项目和招商引资当做发力点、文旅新业态发展风口当做着力点，同时坚决处理青岛文旅存在的沉疴顽疾，才能有可能出现转机。毕竟，美景再销魂，也不过是眼前的表象。毕竟怎样把资源优势转化为实实在在的文旅收益，才是切实提升城市文旅经济发展的根本。