近日，体育界爆出了一则大新闻，Air Jordan与中国乔丹体育公司，长达8年的拉锯战，出现了惊天大逆转，中国乔丹体育公司终审败诉了！

什么，乔丹体育跟篮球明星乔丹本人无关？

说起「乔丹」的商标之争，相信很多小伙伴都有过误解，因为乔丹体育的名字和招牌动作，都与迈克尔·乔丹本尊不谋而合，就连法小圈也曾一度错认为“乔丹体育”是迈克尔·乔丹中国分公司。

不仅如此，乔丹体育甚至注册了，迈克尔·乔丹两个儿子名字的商标“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”以及“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”之类的防御性商标，侵权还这么有自我保护意识。

Round1
“乔丹体育”获胜

但实际上，早在2012年，远在美国的迈克尔·乔丹（人自己的品牌正是这几年被国内炒到高不可攀的AJ）就一纸诉状将中国“乔丹体育”告上人民法院，称其侵犯了自己的肖像权、姓名权。

当迈克尔·乔丹所委派的的律师团，在法庭上祭出一通神操作，当场证明“乔丹体育”Logo与飞人照片完全吻合时，全世界都觉得“乔丹体育”输定了。

唯独“乔丹体育”不慌不忙， 举出了一个前无古人、惊骇世俗的观点：“其实我们卖的，是乒乓球鞋”。

“这个剪影上画的不是打篮球 ，而是一个手持乒乓球拍的...国球运动员”

“他手里拿的不是篮球，而是乒乓球拍”。

“所以想证明我们侵犯了乔丹的肖像权，请先证明我画的不是乒乓球拍”。

这脑洞...

最终法院以，无法判断画的是迈克尔乔丹为由，裁决迈克尔·乔丹败诉。

Round2
依旧“乔丹体育”获胜

篮球都能说成乒乓球，“qiaodan”拼音的官司就更没的打了，你怎么证明指的不是“翘柦”、“巧诞”、“敲单”、“瞧蛋”呢？

于是“乔丹体育”轻松连下两城，只剩下“乔丹”的汉字还有争议。

Round3
飞人乔丹获胜

不知是连赢后的“乔丹体育”律师团飘了，还是真就觉得国内的法官个个都是弱智。

在对中文“乔丹”二字的解释上，他们已经懒得对自己的胡搅蛮缠再加以掩饰。

当庭宣称在南方某些地区的方言中“乔丹”指的是灌木。 所以“乔丹体育”的名称含义其实是：“南方的一种灌木”。

要说大家本来都是揣着明白装糊涂，“乔丹体育”的这一举动，无疑是得了乖还要嘲讽法官真糊涂。

于是等法官们回过味儿了之后，终于给了“乔丹体育”一个败诉。

慌了神的“乔丹体育”律师团赶忙改口称“乔丹”是“普通含义，美好的祝福”。

于是，打了八年的官司终于打赢了。

对此，乔丹体育也发布了一则声明，之前注册超过5年的74件商标（包括核心）还是可以继续使用的，而此次判决撤销的人物图形+“乔丹”文字 的标志并不会对公司业务有实质性影响。

也就是说这次诉讼只有一个商标败诉了，其他的“乔丹”元素还可以继续使用，虽说这个结果不算是圆满解决，但确实是很难得的一次进步。

“伪富二代”企业碰瓷
看看法律怎么说

商业竞争这种事情，优胜劣汰并不奇怪。

但有的企业的竞争思维非常诡异。打不过你，我就加入你的家族，蹭你的热点。

比如阿迪王这么名字，不知道的人一看就觉得是阿迪达斯中的王者。

对于那些涉及侵权行为的操作，被侵权的品牌其实有非常多的反制措施，但前提是，被侵权方要主动去起诉，去搞事情，不然理论就永远是理论。

维权成本高，侵权成本低，是一个很大的问题。不过天眼查，倒是把竞争对手企查查给告了。

企查查抄袭天眼查的广告语“查公司、 查老板 、查关系”，让不少人还以为企查查就是天眼查。

再然后，天眼查就把企查查给告了。

目前的结果是，法院裁定禁止企查查继续使用“三查”广告语。

但企查查也并没有马上停止使用“三查”广告语，但这个案件里，天眼查还申请了行为保全。

根据新版《民事诉讼法》，在一些判决难以执行的案件里，法院可以裁定对一方当事人的财产进行保全，禁止其做出某种行为。

也就是说，对裁定也可以进行强制执行。

这些案件的判罚本身，也在促进法律对商业环境的保护。

比如乔丹案明确了盗用外国名人的名字进行捆绑宣传是违法的；

天眼查和企查查的案件，则明确了广告语同样是商业标识的一种，盗用广告语也是侵权行为。

竞争这件事情，对商业环境来说并不是坏事。

事实上，除了《反不正当竞争法》，同样也有《反垄断法》，两部法律，加倍快乐。

这两部法律，代表的其实就是商业的两面——

《反垄断法》保障商业存在竞争，不会变成一潭死水；

《反不正当竞争法》则保障了商业竞争维持在适度的范畴内，不会走向比烂的恶性循环。

竞争本身没有任何问题，只要不是比烂就行。

整理、编辑 / 众法网法小圈

图片/ 来源于网络

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