（快消品讯）4月15日，麦当劳在B站举行了24小时新品云发布会，麦当劳中国首席执行官张家茵女士出现在直播室，亲自在现场“吃鸡”，约百万名网友在B站上围观了麦当劳本次直播带货首秀。

“我们这个是美式脆皮，鸡块炸完之后表皮非常的香脆，咬上去就会听到‘咔嚓’。”在B站的直播室里，张家茵生动地逐一形容产品的卖点，尝试了她人生中的第一次“直播带货”。而对于这家连锁快餐巨头来说，这在全球范围内都是一次前所未有的新尝试。

《快消品》了解到，24小时的发布会直播中，除了CEO做吃播，在直播阶段，麦当劳还在不同时段发布“密码”，通过麦当劳微信小程序输入密码抢到“免费试吃”的优惠券后，可以直接在小程序下单使用。此外，还会包括邀请消费者现场品尝新品、为外送员和加班人员送出鸡腿的暖心活动，以及深夜吃鸡等有趣环节，让消费者全方位深入了解这款明星产品。

QuestMobile在去年发布的《 2019 直播+X 洞察报告》中指出，“直播+”模式已渗透用户的购物、教育、出行甚至社交之中。其中，阿里主要以手机淘宝+直播为发展重心，创造新的购物场景。腾讯系则抢占多个内容分发入口，并开始内测微信直播，加速私域流量商业化；百度跟头条系分别凭社区、工具、短视频等流量优势切入直播。

上述报告显示，网购人群已经突破10亿大关，行业渗透率也接近九成，传统攫取流量红利的思维已不再适用，行业需要新的发展通道。“直播+电商”模式为行业带来新的生机，直播带货逐渐成为主流消费形式之一，大大增强了电商的盈利潜力。