燕窝，自古的东方珍品，现代人重视健康保养，燕窝市场也变得火热，不少新兴的燕窝品牌攒动。

大众熟知的燕之屋进行了品牌升级，希望推动中国的燕窝文化，让燕窝能像红酒一样被普遍认知。

“燕窝女神”是燕之屋品牌的核心资产与气质代表，青春永驻，温婉如花。品牌升级延续了该图标。

抽取其中“花的形态”打造成为品牌符号，在各个立体纬度都予以表现，加强巩固品牌印象。

“碗燕”作为核心产品品牌，延续其品牌符号，保持品牌的整体调性。

英文字体设计融入金丝燕的嘴形，从细节处体现了品牌的行业属性。

碗燕本身带有送礼属性，代表一份浓厚情谊，所以追溯到燕窝来源故事：金丝燕一辈子都是一夫一妻。

把这份情谊演绎成品牌的专属图形，通过传统剪纸的手法塑造品牌基调。

▼节庆限定包装

碗形设计参考古代帝王使用的名瓷之首“撇口碗”，又以进献给皇室的“盖碗”形态来做碗盖，更有仪式感和高贵感。

碗盖的顶端源自于提取的品牌符号“花形”，更具品牌整体性。

中秋后气候开始变凉，2019年中秋推出的这款新品“自热咸碗燕”，偏汤羹性质，男女老少皆宜。

希望这款热腾腾的燕窝能给顾客带去温暖的氛围，所以包装设计把这种热腾的氛围意象化表达。

并结合“海上生明月”的概念，让其契合中秋的主题。

2019年新春推出的碗燕尊享款新春限定款+展台，以及伴手礼盒设计。

设计依然围绕燕之屋的品牌符号与辅助图形，进行重组与创造，延续品牌色中国红，将新春喜庆氛围传递出来。

2020年新春限定款“鸿运碗燕”，结合了比较流行的“幸运签”概念，让包装与消费者互动起来。

通过转动转盘，抽取藏在碗中的幸运签。

▼门店设计

设计整体调性以暖黄色为主，结合一些金属点缀，让整体氛围更温馨、尊贵。同时空间内巧妙地融合品牌元素，形成品牌风格。

由于燕之屋·碗燕的门店类型很多，大的小的甚至到商场柜台，面积差异拉得比较大。采用功能板块模块化的方法，将功能区分成了三个板块。

板块一：在店面最前端的品牌接触区，包含了产品展示、新品促销、五感体验、品牌文化和收银等完成销售的必要功能。

在体验设置中，把碗燕的工艺和标准，通过五感的方式呈现给顾客。

板块二：当顾客愿意听销售讲解并有一定购买意向，引导其到深度了解区品尝；若面积小的店，可取消该板块；

板块三：VIP区，给vip顾客使用，当店内举办沙龙等活动时，也能成为私密而尊贵的分享空间。若面积小的店，可取消该板块。

其他店型

中岛店

街边店

via 靳刘高设计