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4月20日，VictoriasSecret维多利亚的秘密官宣周冬雨成为新入代言人，“维密呵护每一个与众不同的你，“雨”你一起去做最舒服的自己。”周冬雨的加入，让维密的性感被重新定义。成为大中华区品牌代言人，周冬雨是继超模奚梦瑶与何穗后的另一“大中华区代言人”，也是品牌首次的明星代言人。
周冬雨表示，非常期待与维密的合作，虽然自己并不是传统意义上的性感，但希望自己的加入能让大家感受到性感魅力的多元化。“维密”品牌大多都是女性的胸罩和睡衣，选用的代言人一般都是身材劲爆的女性，这次周冬雨的加入，出乎了很多人的意外，并引发争议。
有网友认为，周冬雨是小女人类型，完全不适合代言“维密”；也有网友表示，性感内衣不是只有健美的超模才能穿，普通的身材和外形也有权利追求自己的性感。周冬雨代言维密，解锁随性洒脱全新造型，重新定义性感。
维密已在微博官宣：从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇熟，她从未停止过成长和蜕变的脚步。她以简单、纯粹、不迎合的姿态，自信拥抱自己的独一无二，成为最独特的存在，从此维密将携手冬雨，以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵。
维密母公司宣布将把维密的控股权出售给一家私募基金，交易对维密的整体估值仅为11亿美元。要知道在几年前，维密的市值可是超过了200亿美元。近年来，性别平等、女性力量崛起成为一种风潮，不少声音开始反感维密的“性感”营销，认为这是女性对男性审美的刻意迎合，并不是只有像维密天使那样的身材，才是女性应该追求的“完美”，女性有权重新定义自己喜欢的“性感”。
而此前维密秀的设计初衷也确实是为了引起男性顾客的兴趣。因此，周冬雨的身材以及气质虽与维密以前的定位形象有所差别，却也显示维密正在试图做出改变。能让大家感受到性感魅力的多样化，自信地去做最舒服的自己。”据维密的表态，就是要用她来重新定义，新时代新的“性感”！这简直让人意外。
众所周知，维多利亚的秘密是内衣品牌，其旗下的“维密天使”更是全球最有名的内衣秀，也是时尚界盛事，里面的模特都是高大，健康，性感，有完美三围，优美典线，是性感的代名词。而周冬雨，虽然可以算是年轻一代当中优秀女演员，但她的形象却是以稚嫩、瘦小、单薄、像没有成熟的童颜少女。
这种外表，在影视作品中可以有不错的表现力，但会不会跟性感不沾边？跟内衣不沾边？在这一点上，我觉得维密内衣选用周冬雨是一个不错的决定。重新定义新性感，也是个有趣的宣言。维密的天使秀，近年来收视率节节下降，去年宣布停办；品牌店在也全球也不断减少门店。
其中一个原因就是，在女性意识崛起的今天，大家对维密的性感定义，永远是大胸细腰的芭比女郎形象不满了。因为每个人的体型不一样，每种形象都有自己的美，这个世界不应该统一。而包括蕾哈娜的新内衣品牌在内的一些新晋品牌，纷纷主打起“各种体型都很美”，创造出适合不同身材的内衣，获得了极大好评。
维密应该是意识到自己的问题了。这次选择周冬雨，想必也要这种考虑。加上周冬雨的影视成绩优异，形象健康，粉丝众多，路人缘也不错，这倒是个好选择。
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