4月20日零点，又一次连续直播近12小时后，“高蒂之夜”直播狂欢终于落下帷幕，以两天销售额102万、单场销售额82万+的新纪录，为此次直播活动画上圆满的句号。

疫期受损 高蒂试图转型线上

高蒂女鞋是河南乾昭商贸有限公司旗下品牌之一，自1998年成立以来，凭借优质的产品、实惠的价格和物超所值的服务稳步发展，线下业务经营得风生水起。

据总经理李锐介绍，年后本应是销售业绩最好的时期，没想到却遇上一场史无前例的大冲击。线下实体店无法营业，春季货品大量积压，还要支付高额房租和员工工资，公司陷入了前所未有的艰难境地。

当下如何破局？如何提高应对风险的能力？成为高蒂亟需解决的问题。

他们把目光投向了“宅经济”形式下日渐火爆的抖音直播带货。

试水抖音 直播之路漫长艰辛

对一个传统线下企业来说，转型抖音的道路并不像想象中那样顺畅。

年初四，高蒂开始动员全国三千余名员工参加抖音直播培训，并鼓励员工进行直播尝试，但对于很多习惯了实体店销售、从未尝试过短视频和直播的员工来说，迈出站在手机前的那一步就已足够困难。

加上员工封闭在家，甚至拿不到样品鞋，直播效果很不理想。每天面对寥寥数人的直播间和寥寥无几的销售业绩，“要不要放弃”的声音开始出现。

但高蒂能发展壮大到今天，是颇有几分不服输的劲头的。董事长和总经理亲自挂帅，通过各部门层层选拔，组建了包括场控、客服、主播、直播助理等岗位的20人抖音直播小组，直播团队吃住都在公司，潜心研究直播玩法，业绩开始好转。

精心筹备 “高蒂之夜”战绩斐然

虽然直播逐渐步入正轨，但每天两三万的销售额显然达不到公司预期。适逢抖音推出流量扶持计划，他们敏锐地抓住此次难得的机会，倾注公司线上线下资源，打造“高蒂之夜”直播狂欢项目。

为适应抖音年轻化客群消费需求，高蒂重新组织供应链，备货3万双当季高颜值鞋履，直播前抵达河南仓库；给予粉丝丰厚福利，3-6折超低折扣，百余双新品女鞋一元抢购，另有价值5999元的大礼包回馈粉丝；直播团队积极调整状态，活动前一天全流程通宵彩排……

18日13:00，长达12小时的首场直播正式开始！在线人数疯狂飙升，在连麦河南电视台知名主持人孟湛老师的时候，直播间人数突破3000，双方粉丝纷纷刷屏互动，直播间气氛异常火热；期间还有高蒂老客户携闺蜜自发到直播间为高蒂助力；更有铁粉疯狂下单40双鞋……

这一秒不放弃，下一秒就有希望！从单日销售额2万到单场销售额82万，40倍业绩增长的背后，是高蒂人永不放弃的坚定信念，是直播小组20余人的共同付出，是连续49天、500多小时、30000分钟的持续努力！

2020年直播电商已成为大势所趋，进入“万物皆可直播”的时代，而抖音平台更是以优质内容、多样玩法、巨大的流量优势为各行业提供无限可能。未来，高蒂将坚定在抖音发展的步伐，通过加快转型供应链、招聘门店直播人员、打造带有抖音直播间的网红门店等举措，力争成为抖音头部鞋业品牌！