没有董明珠，就没有格力电器；

大众印象里，格力电器就是她董明珠的，虽然铁娘子在格力所持的股份并不高。

——大事鉴（ID：Jianghu_news）

据商务部最新数据 显示，2020年一季度电商直播超过400万场，其中超过100位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

在直播间， 县长、市长们左一个“宝宝”右一个“老铁”，非常接地气的带货方式引来近百万网友围观。 领导们的“战绩”也十分可观：10秒卖出100个瓜，5分钟卖出8000多份辣酱，半小时内卖光5000份砀山梨膏；不到一小时卖出10000份红薯……

直播带货风生水起之势，格力电器董事长兼总裁董明珠却“独树一帜”。

4月15日，董明珠在与央视连线时谈起直播带货，表示她依然坚持线下销售。

“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”董明珠还称，不愿意因为转向云平台销售，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。

为基层就业操心的董女士很快收到了网友的好评。

（图片来源：央视财经抖音截图）

不过，真香时刻总是来得特别快。

据董明珠自媒体今日发文，董明珠将于4月24日晚8点在抖音直播间首秀。董明珠将亲自带逛格力科技展厅，亲自介绍展厅特色电器 。同时董姐还将与网友在线互动聊聊职场的那些事，聊聊今年“最难的一届”毕业生。

这意味着，这位65岁网红企业家、超级大IP、营销女皇终于加入了直播带货大军，亲自为格力线上带货，这可是连格力线上店铺“董明珠的店”都没有的待遇。

直播带货她算是新人，但说到营销水平，无人可及。

（2008年出版，作者龚明勇）

从1990年 进入格力 ，从基层销售业务员做到集团董事长， 董明珠已经在格力工作30年。

不同于一般企业家“低调内敛”，她不惧暴露自己的个性，总是频繁地出现在媒体镜头下，与此同时，大大小小场合都不忘给格力的产品打广告。

2014年3月，董明珠接替成龙成为格力的代言人，此后格力再未聘请明星代言，这为格力省下了不少代言费、广告费。除此之外，大到组建团队注册“董明珠自媒体”公众号、拿自己名字注册商标，小到用自己的照片做格力手机的开机画面……

可以说在这些年来，董明珠在不遗余力地做大“董明珠”这块金字招牌，也同时收获“董小姐”的称号，成为网红企业家。

“ 10亿赌约”、“举报友商”更是将她雷厉风行、言辞泼辣、较真硬气的个性，狠狠地 为格力品牌进行人格化背书。

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董明珠网红之路的里程碑事件，不得不提的是她与雷军的10亿漫天赌约。

2013年，董明珠“刚上”势头正劲的雷布斯。在央视年度经济人物典礼上，雷军和董明珠同时获奖“中国年度经济人物”。本以为这只是一次单纯的典礼，没想到两人快言快嘴，当场许下10亿赌约，比五年后谁的营收额更高。

2019 年 3 月，小米和格力的财报相继出炉，小米虽然营收增长近6倍，但总营收额“惜败”格力。在过去这五年里，两人就这个10亿元赌约多次隔空放狠话。

2019年9月，董明珠在北京表示，六年前跟雷军的10亿赌约已经结束了，结果大家都知道了。董明珠大手一挥说，10个亿我不要了，还想再跟雷军赌5年。雷军也再次迎战，回应称：“我觉得可以试一下”。

不论是业内人士还是局外人时刻在关注着二者的“你来我往”。每当两家公司财报公布的时候，大家总会不由自主地想起这场赌局。

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虽然公众慢慢习惯了董小姐的雷人语录，但吹嘘自家电饭煲“敞开吃血糖不升高”的言论不仅招来网友吐槽，还引发专家集体打假。

2019年9月，在中国质量协会40周年纪念大会上，擅长抓住一切机会推销自家产品的董明珠亲自推销起引以为傲的格力电饭煲。

“‘三高’人群不敢吃饭，吃饭血糖就要升高。既然有这个需求，我们就要创造，所以我们做出了适合‘三高’人群的饭煲。在座各位如果有血糖高的人，你就打开我的微信，到我的微店买三高人群的饭煲，保证你敞开吃，血糖不升高。”

此言一出，顿时引起网友热议。有网友直言，“我觉得我的智商受到了侮辱......”也有网友提出疑问，“血糖高还跟电饭煲有关系？”。

同时，知名科学科普博主“萨尔茨堡的魚”看不下去了，开启在线打假模式，直言“保证你敞开吃，血糖不升高”这种说法，显然是夸大其词和有误导性的。

春雨医生调侃称：“除非这个锅可以根据患者的类型自动生成二甲双胍或胰岛素加入到饭中，并且通过一系列复杂的反应把米饭中的碳水化合物变成膳食纤维，配合上面说的降糖药，可以实现敞开吃。”

法律专家、北京志霖律师事务所副主任赵占领指出，董明珠作为格力电器的董事长，其发表让三高群体敞开吃饭的言论，具有引人误解、夸大作用的性质，或涉嫌虚假宣传。

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除了放飞自我“怼天怼地”，董明珠也曾因对友商奥克斯、美的、海尔“追着打”而掀起巨大波澜。

董明珠曾在多个场合炮轰美的、奥克斯等虚假宣传。比如，前几年斥责美的“一晚一度电”欺骗消费者，没诚信，让很多人上当；去年618期间举报奥克斯能效比和制冷消耗功率等不合格。

董明珠称，举报奥克斯不是想整死它，是想让它改邪归正。而奥克斯则指责格力罔顾民族大义。言辞激烈交锋之间，是对市场份额的“饥渴”。一个是龙头，一个是黑马，当黑马出现，龙头能不着急？

董明珠还在2019年中国企业领袖年会上除了谈及举报奥克斯的原因外，董明珠金句迭出，“空调领域，世界第一在格力，没有第二。”董明珠表示，“格力空调现在是世界老大。听到下面有声音，你不认同吗？不认同回家换一个试试。”

董明珠还表示，“格力空调有个特点，一定是好斗的，跟谁斗？跟自己斗。像这么多的技术能够实现是因为坚持跟自己斗。我们的目标很清晰，有人说我们企业现在已经是老大了，前面没有标杆了，感觉到迷茫了，我觉得一个好的企业永远不会迷茫，因为你的标杆就是你的用户、你的消费者”。

最后，举报奥克斯一事以董明珠胜利告一段落。宁波市市场监督管理局批文，确认奥克斯能效虚假宣传，顶格处罚10万元。

《董明珠：将战斗进行到底》一文中提到，为消费者负责，为行业高质量发展助力，不瞻前顾后，不畏首畏尾，认准了就去干，不达目的不罢休，这是董明珠一贯的风格。 对于直播带货这件事，相信董小姐也将“不达目的不罢休”。

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