雷克萨斯，曾用名凌志，没错，就是那个频繁出现在各类港剧、美剧里职场精英、富家公子常开的凌志，全球著名豪华汽车品牌。所属的丰田集团是全球第二大汽车生产商，而雷克萨斯则是丰田旗下最高端的豪华品牌。

4月22日，雷克萨斯官宣王俊凯成为全新雷克萨斯首款豪华纯电动车型UX300e代言人。除此之外，26日晚上的以“暂停，继续”为主题的跨时空对谈发布会还邀请了不同领域的知名人士：作家许知远、音乐唱作人叶蓓、喜剧演员贾冰、世界殿堂级钢琴家赵胤胤。

众所周知，雷克萨斯定位是低调的奢华，一向的受众群体是偏向于有独立收入、有思想、有品位的高层次精英群体。品牌商找代言人，一般会找消费者喜欢的明星。来康康以往的合作爱豆：
LS品牌大使：黄渤（2019年）
IS代言人：向佐（2017年）
品牌挚友：王景春、陈数、吴尊、于谦、王锵、段奕宏、王丽坤
雷克萨斯人生电影：俞飞鸿、王千源

不难看出，都是比较成熟、稳重且在各自领域有建树的中青年，而此次王俊凯作为年仅20岁的新一代超人气艺人，很多人觉得与雷克萨斯的品牌调性似乎不大相符。而汽车毕竟也不像别的代言，粉丝能做到购买支持的还是比较少，这就是汽车难破圈的原因。

比如口红一哥李佳琦，直播卖出的产品不知道能绕地球多少圈了，但保时捷Taycan的直播活动销售却很惨淡。有些人一个月能买好几只口红，但不见得这辈子能攒到买一台Taycan的钱。

如果你也觉得雷克萨斯邀请王俊凯代言是个不明智的选择，那你真的是too young too simple。

如果单纯地从提升销量上来看，王俊凯或许真的不是凯迪拉克的首选。但比起“带货”，汽车品牌同样重视合作对象能够给品牌带来的关注度、影响力。正因为雷克萨斯以往的形象，相比ABB，在年轻人的领域始终是个后辈。

如果雷克萨斯想要在年轻人市场具有强有力的号召力和影响力，那么代言人选择王俊凯是个不错的选择。TF BOYS有着超高的国民度毋庸置疑，国民弟弟可不是白叫的。其次，王俊凯的形象积极正面，多次与官方合作，是联合国环境署亲善大使，选择他对提升雷克萨斯在年轻人群的影响力对进一步扩大市场有着非常积极的作用。

并且，在流量经济大环境下，明星的影响力还是被商家所看重的。前段时间，王一博成为了奥迪Q2L家族大使，易烊千玺拍摄了全新BMW3系时尚大片，肖战出演了凯迪拉克CT5最美表演。永远不要低估追星女孩对于偶像的爱，“亲妈粉”“女友粉”“CP粉”各司其职，为爱豆应援，守护好自己的爱豆是每个饭圈女孩共同的誓言，为明星打Call，为品牌种草。

雷克萨斯当然也压根没打算让那些十几岁，连驾照都没考的粉丝买单，雷克萨斯选择王俊凯，通过顶级流量加持不断输出品牌价值，提高新车的曝光效果却轻而易举。