自iphone7时代起，苹果的创新能力似乎开始显得“乏力”。人们对于苹果的期待，远远要超出iphone所给用户的升级。近些年来，面对安卓阵营的疯狂攻势，苹果更是史无前例地玩起了“价格战”。面对“真相定律”，iphone在价格战中再次成为王者。
据国内手机市场最新数据显示，苹果在今年3月的出货量达到了250万台。值得一提的是，这一销量与去年同期相比，暴涨了416%！而前不久，国外知名调研机构的数据显示，iphone11也成为全球最畅销的机型，没有之一。毫无疑问，这与iphone的定价策略有着密不可分的联系。在iphoneXS系列时代，贫乏的创新、过万的售价，让西方媒体直呼不值。随后，在发售不到一个月内，市场给了iphoneXS系列最沉重的一击。 在对品牌溢价过度自信后，苹果开始调整策略，以价格和多款型为主要战略。截至目前，该战略的成效大家有目共睹。
一年之后，苹果于2019年发布iphone11系列，这也是苹果历史上首次降低了首发新品的价格。随后，国内市场的各种打折、百亿补贴、消费券的加持下，iphone11的销量彻底迎来了爆棚。不仅仅在款型上，在价格上，苹果也给用户有了更多的选择。这也正是印证了网友的那句玩笑话：一旦苹果玩起价格战，安卓阵营要哀嚎一片了。现在看来，安卓阵营虽然没有“哀嚎”，但苹果的目的也达到了。今年，苹果即将发布的新款iphone，其数量更是达到了五款之多。目前，售价最低的iphoneSE二代，也已经发布。目前国内的预定量（各大电商平台、苹果官网等），或已经超过150万。
当下，全球正处于特殊时期。除了中国国内，几乎全球苹果零售店都处于停摆状态。然而，面对这样的机遇，在4月初，美国仍有一部分人在为“重振美国制造业”喊话，其中被喊话的企业中，苹果也包括在内。据数据显示，如果苹果将生产线搬回美国，其生产成本将会增加近4成！即便美国生产线成熟稳定后，iphone也将面临15%左右的价格上涨。按照目前美国的经济情况来看，重振制造业并非一朝一夕的事情。而基于我国的经济形势，世界工厂的地位将无法撼动。
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