柯南迷们一直抱有的柯南能和衡水老白干联名的愿望，在近日落空了，原因是柯南为了维持人设，不能未成年接酒的代言。

衡水老白干和柯南联名失败

近日，微博话题“衡水老白干联名柯南失败”上了热搜，这两个看似毫不相关的内容到底是怎么联系在一起的呢？

原来，日本动画片《名侦探柯南》第49-50集中，柯南喝下服部平次从中国带回来的白干酒，再次变回了工藤新一。而之后在剧集中，来自中国的老白干也有多次出场，柯南和老白干的“缘分”一直被剧迷津津乐道。

有网友呼吁，希望衡水老白干和柯南能推出联名款。衡水老白干在网友们的怂恿下，竟也真的去接洽了《名侦探柯南》的版权方，希望能推出联名款。

近日，衡水老白干官方微博正式回应称，自己与《名侦探柯南》联名合作失败，对方回复柯南是未成年人形象，不能用于白酒产品。这也算是情理之中了，毕竟未成年人不能喝酒嘛。

虽然被拒绝了，但衡水老白干这次其实是不亏的，因为它通过对这个呼声的回应达到了一个很好的宣传效应。网友更多把联动柯南当做一个乐子，但是官方的回应态度却是实实在在地亲近消费者。

老白干的消费群体容易觉得：“原来老白干真的会认真考虑我们的一些不切实际的想法呀，爱了爱了。”非老白干的消费群体则可能想：“哦哟，这家公司有点意思，关注一波看看。”

而拒绝衡水老白干的柯南方面，是不是就有点伤害到粉丝感情了呢？品牌君只能说，版权方为了保持柯南IP人设的完整性，算是很拼了，连这样一个讨好剧迷的机会都不要。

努力维持人设的IP们

那IP人设是什么呢？为何会重要到让版权方放弃“恰饭”的机会？

所谓的IP人设，简单来讲就是IP人物类型设定的简称，无论在小说、电影、电视剧、游戏等一些场景中都会出现。人设就像是给一个拟定的人物包装一层外衣，贴上标签符号，让我们往往一想到这个人或者事，就能关联到TA的特质，从而与其他IP区别开来。

比如柯南的人设，就是外表小学生的名侦探，走到哪里，哪里就会发生凶杀案；熊本熊的人设就是手贱蠢萌还很作，最爱掀女生的裙子，给小伙伴使绊子；李子柒的人设就是回归田园生活，贤惠能干的古风农家女。

很明显，出于IP价值保护，IP人设必须维持其完整性，不然就会出现类似于明星“人设崩塌”的事件，柯南版权方因其未成年身份婉拒与衡水老白干联名正是如此。

而熊本熊为了让维持IP人设，更是劳心劳力，以“熊本熊是活的”为前提来运营，让它通过SNS按时上下班打卡，更新朋友圈，吃喝玩乐晒生活，选秀出书讲人生，来充实这个角色“人性”的一面。甚至于，扮演熊本熊的演员不被允许在公共场合取下头套，以免被让观众看到。

这些IP通过维持虚拟的人设，营造了一个个大家明知是虚拟的，但却非常吸引人的内容世界，也具有非常强的商业价值。比如2018年3月20日，日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元，同比增加10%。

对于品牌来讲，打造一个IP人设也是非常圈粉的，瞬间拉近消费人群与品牌的距离，让人们感觉到品牌不是冰冷的，很具人情味，能增加消费人群的好感。比如杜蕾斯风流浪子形象，肯德基雅痞型男人设，汉堡王贱萌国王角色，都是圈得一手好粉的品牌人设。