导读：《倩女幽魂：人间情》重启经典IP，网络电影标杆之作的背后是平台不断突破的行业想象力，和网络电影行业的新格局、新视野。

文 | 霓星

上线24小时内，专辑总播放量超7000万，正片播放量累计近2000万。

5月1日，《倩女幽魂：人间情》在腾讯视频独家上线，随即收割电影榜热搜第一和站内热搜总榜第六的好成绩。此前，由阿云嘎演唱的同名主题曲《倩女幽魂》上线QQ音乐后评论数超10万，微博MV点击量破450万次。

亮眼的数据，和影片收获的热度与好评都不是凭空而来的，珠玉在前，《倩女幽魂：人间情》该如何致敬经典，定义精品？自带情怀的经典国民IP、全明星阵容主演、林珍钊领衔的制作团队和原版编剧阮继志的加盟、以及别具一格的东方质感都让影片具有较高的品质。而好内容也需要好渠道，腾讯视频网络电影与内容方的携手也在一定程度上为网络电影行业注入新格局、新视野。

头部精品，千万分账，

网络电影的“逆袭”之路

人生若只如初见，百转千回情更浓。

《倩女幽魂：人间情》在还未上线时就吸引了受众的广泛关注，“千娇百媚”主题海报在上线当天发布，宛若敦煌壁画中飞天般娇妍曼妙的美女围绕着文弱俊美的宁采臣，让网友们直呼想赶紧重温《倩女幽魂》中感动无数人的旷世虐恋。

据了解，《倩女幽魂：人间情》获得了87版《倩女幽魂》正版授权，在延续前作唯美虐恋的同时，还用青春偶像的全新笔法将蒲松龄笔下《聊斋志异》中跨越异界隔绝、追求自由爱情的浪漫主题演绎得淋漓尽致。

为什么有如此强的吸引力？经典IP，强大演员阵容，耗时370天的后期制作，多达1400余个的特效镜头......事实上，这个获得正版授权，改编自1987版《倩女幽魂》的国民级经典IP，在强大的制作团队以及腾讯视频的加持下，于过往网络电影市场，都是一次具有突破性的领先尝试。在此意义上，《倩女幽魂：人间情》无疑是网络电影中的头部精品。

回顾整个平台的内容突围路径，从《罪途》系列到《特种兵归来》系列，腾讯视频一直致力于精准扶持优秀的头部内容，使得大批口碑和商业性俱佳的作品和观众见面。

近年来，网络电影市场上也出现了越来越多的爆款作品，网络电影的提质减量以及类型题材上的百花齐放正在不断拉升着观众观看网络电影的意愿，尤其在受疫情影响的当下，网络电影线上观看的优势被不断放大，一批受观众追捧的优质作品应运而生。

改编自2017年同名院线电影的《奇门遁甲》由曾创作出《四大名捕》系列的项秋良、项河生联合执导，影片围绕着从小痴迷研究雾隐门的捕头周同展开，讲述了为救出蒙冤入狱的父亲，周同跟随雾隐门学习奇门法术，历经重重考验后救出父亲并挽救雾隐门危机的故事。高水准的视听呈现和金牌制作团队的加盟让影片收获了不俗的数据表现。

头部大IP《鬼吹灯之怒晴湘西》讲述了陈玉楼、鹧鸪哨等老一辈“卸岭力士”与“搬山道人”携手探秘湘西瓶山的传奇故事；改编自大学生电影节获奖剧本作品的古装玄幻动作电影《挑灯斩蛇录》于今年1月10日在腾讯视频上线，这部影片由刘文普执导，上白、方楚彤、刘钊宏主演，讲述了乱世之中贫困书生陈观放弃科举成为志怪小说家，与少年剑客崔执玉合力破除邪崇，救下同伴和百姓的故事。

批量精品作品的诞生，进一步推动的是整个网络电影行业的发展。

如何为行业深度赋能？

多种模式重新定义新标准

作为平台年度战略级项目，腾讯视频为《倩女幽魂：人间情》配备了最强大的平台流量支持和外站引流，动用院线级营销资源实现前所未有的全方位强势宣推，并通过大数据分析精准定位受众人群，最终实现全面覆盖和破圈层营销。

回望网络电影的发展历程，从最开始的尝试，再到如今的蜕变，腾讯视频作为其中重要的参与平台，也逐渐摸索出一套成熟的方法论。

在鼓励行业升级、鼓励网络电影向精品化和专业化方向发展上，腾讯视频网络电影不断地做出努力和尝试。从2014年入局至今，2015“青梦时代”网生代导演扶植计划、“双平台运营推广+网络营销”模式、针对优秀独播网络电影作品推出的整合营销传播计划“百部计划”、“2018企鹅影视青梦导演扶持计划”等一系列举措让行业看到腾讯视频网络电影的行动力与正能量。

首届中国网络电影周上，中国电影家协会联合三家头部视频平台发布网络电影倡议，正式将网络大电影更名为“网络电影”。同时，由腾讯视频出品的全国首部网安题材电影《D战》成为电影周开幕影片，而《罪途》《那年1987》和《特种兵归来》系列在闭幕式上获得电影周重点推介的优质网络电影荣誉。

从去年六月开始，腾讯视频网络电影正式宣布发力“自制电影”，从资金、资源、商业模式三方面全面升级，扶持优质潜力作品，为行业深度赋能。

具体而言，在资金方面，平台加大资金投入，单部投资成本扩充为1000万至3000万，项目数量不设上限；在资源上，腾讯视频坚持与合作方整合营销的策略，加大腾讯系资源的投入；在商业模式上，继续施行既有的“会员付费观看”模式，也对品质突出的自制电影做分账尝试。

行业的整体转向，伴随着自身系统化的尝试，正在为腾讯视频在网络电影上的突围创造条件。而率先突破行业标准，以强大决心领衔市场的《倩女幽魂：人间情》就是腾讯视频网络电影内容升级的重点扶持作品，从平台最强大的流量支持到外站引流，腾讯视频为影片匹配的院线级资源营销支持切实表达着平台对优质头部内容的认可。

“新分账合作”进行时，

提升竞争力可以描摹新业态

新模式，才能赋能新生产力。

3月5日，腾讯视频网络电影发布全新的分账合作模式，分账收益的计算公式为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”，收益结算周期则按月计算。

在升级的分账合作模式中，腾讯视频网络电影还诚邀合作方共同打造兼具时代性、艺术性、思想性的精品力作，助力行业良性发展，也因此得到了行业的响应。

制作成色上的整体提升很快得到了市场积极回应，截止到3月31日，已经有19部影片参与其中，并取得了亮眼的票房成绩，3个月的时间内，4部分账过千万的影片诞生。其中，网络电影《奇门遁甲》凭借领先行业的制作水准，在腾讯视频上线13天分账即达到1785万。

为了完善视频生态建设，把内容创作者与平台和用户有机结合，让平台优势更好地助力内容创作，腾讯视频倾力打造的VIP内容开放平台于近日如约上线。以“开放，共赢，创作好时光”为立意，围绕内容创作者的入驻、创作、上映、吸粉、互动和结算等环节，腾讯视频VIP开放平台搭建了全流程服务体系。

网络电影品类是首先入驻腾讯视频VIP开放平台的品类，合作方可以通过此平台实现线上递交样片、线上完成签约、线上完成物料上传、线上结算以及数据查询和分析等功能。

长远来看，网络电影开创新的盈利结构、类型策略，都会为中国电影的多样化贡献力量，也会给一些电影从业人员提供更好的机会。

升级后的网络电影分账规则能带来什么？无论从单价定价还是推广资源配置上，都将更加充满竞争力，票房数据也将随着产品的推进更加公开化，秉承着以用户为本、打造健康网络视听环境的准则，腾讯视频力求与合作方共享优质的电影资源，为网络电影的腾飞助力。

《倩女幽魂：人间情》堪称是网络电影的标杆之作，据悉，腾讯视频网络电影接下来还将推出一众接棒的好作品。充满新鲜感的”老虎“元素、自带用户基础和内容热度的公版IP、爱憎分明的武松角色，《伏虎武松》将以备受观众喜爱的动作片类型出现在屏幕中；作为《西行纪》IP衍生的腾讯视频首部网络动画电影，《西行纪之再见悟空》为国漫IP的开发探索带来全新蓝本；而名导王晶坐镇的《孙悟空大战盘丝洞》则延续了西游情怀和港风喜剧的无厘头气质，在目前发布的影像资料中，罗家音、陈浩民、林子聪等老戏骨和实力派组成金牌搭档，倾情演绎极具颠覆性的师徒情，又“燃”又“炸”的震撼打斗场面可见制作团队的用心。

时隔33年重启的《倩女幽魂：人间情》让观众和行业看到了网络电影不断突破的想象力，而其背后则是腾讯视频网络电影用“头部精品”所制造的更大效应。伴随着频现的精品内容，和腾讯视频作为平台方对优质作品的全方位扶持，构建网络电影新业态，网络电影的新时代已在眼前。