日前，海澜之家发布了2019年年度报告，报告中指出，公司在2019奶奶全年实现营收219.7亿元，同比增长15.09%；净利润30.13亿元，同比下降7.07%。
在服装行业趋缓下，海澜之家能够获得如此好的成绩，不仅是因为其设计优势更多满足多样化需求，同时也在随着用户的年轻化趋势开发出了个性化产品，并得以以优化的性价比赢得市场欢迎。
同时，海澜之家进一步推进了线上线下全渠道布局，成功开拓日本市场。报告期内，净增门店301，门店总数达到5598家，其中海外店56家，实现多品牌、多渠道、多品类协同发展，市场占有率得到有效提升。根据欧睿国际发布的中国男装市场报告，2019年，海澜之家品牌以4.7%的市占率位列榜首，这是其连续第6年获得第一宝座。
2020 年全球疫情冲击给宏观经济带来了巨大挑战，尤其实体零售无疑是受到了重创，服装行业将会有缓慢复苏的过程。面对当前局面虽倍感压力，但信心不减，周立宸表示，我们既正视一季度因疫情影响的不佳表现，同时也看到了品牌在四月份以来的强力复苏，无论是电商的增长还是实体店复苏情况显著优于行业的表现，印证了品牌生命力的顽强。
受疫情影响，国内外零售业均深度重创，市场由于积压大量存货，导致企业促销保命时价格紊乱，更有甚者慌不择路，不惜牺牲品牌价值出货换取现金流。
分析指出，海澜之家通过把控新产品方向、供应链反应速度和产品性价比，用数字化驱动供应链高效、精准运转，在不透支品牌力的前提下，追求带货的结果，即在销售额和品牌维护之间，做出合理的取舍和平衡。
然而进入四月份以来，零售行业渐渐复苏，海澜之家电商和实体店的表现较行业更为强劲。
周立宸强调，2020年度，随着我们主观策略的调整优化，有健康的现金流支撑，优质商品的提前布局，品牌声量的不断蓄力，疫情过后会有良好的业绩复苏与回弹，消费者会加深对海澜之家作为中国男装的地位认知，进一步巩固好市场优势地位。
热门跟贴