十一月雨 | 文

说到电视广告这个东西，大部分人应该都没什么好感，总是插播在电视剧关键时刻不说，不少洗脑的广告词和形象，就这么无形地占用了人脑的储存空间。

在这些“困扰童年”的广告中，旺旺这个品牌就占有了一席之地。“三年六班李子明同学”的故事相信每个80后、90后都听过。追溯到更早的话，那句“再看我就把你喝掉”加上那个有点“精神污染”的翻白眼娃娃形象，其洗脑程度可能也只有脑白金能媲美了。

广告本身固然讨厌，但架不住旺旺的零食确实好吃，也就中和了一部分厌恶感。（脑白金出来挨打）

我对于旺旺的记忆，是大礼包中最爱的浪味仙、是仙贝表面上那层独特的粉、是很难买到的黄色包装的旺仔牛奶。总而言之，在我的观念里，旺旺是伴随了我整个童年直至现在的一家正规食品公司，跟不务正业这四个字，实在是有点远。

每当看到旺旺大礼包，就会给我一种年味儿。

直到我看到了最近的一条新闻，才意识到自己对旺旺这家的公司的认知还是太浅薄了。就在上周，微博@旺仔俱乐部，发布了一条由旺旺推出的口罩将于五一开售的消息。

一并推出的，还有水神除菌喷雾和贴纸，虽然跟我印象中的旺旺突然有了出入，不过在如今这种特殊时期也能理解，毕竟连雷蛇这种专注电脑外设的公司都开始生产口罩了。

我好奇地点开评论，才发现事情并不简单，根据一条网友的回复判断，原来推出口罩这个事情是有预谋的，还是愚人节那种。

别的公司，愚人节都喜欢玩梗，就你旺旺干实事。

不过话说回来，评论里虽然有“你的零食是不是又没了”、“照这速度什么时候可以推出旺旺姨妈巾”之类调侃的话语，但大部分人居然都不持怀疑态度，旺旺到底是怎样一家公司……

本着一颗好奇之心，我开始在网上搜索旺旺的履历，发现原来在愚人节“整活”这个操作，去年就已经有过两波了。

我记得B站UP主@敬汉卿有次收集了整整一碗旺旺仙贝上的粉，用勺子挖着吃，实现了我多年的愿望。

这条消息如果不是出现在愚人节当天的话，很多人肯定已经信了，就算大家知道是个玩笑，也能从评论中看出渴望的心。

去年的同一天，旺旺集团二公子运营的@Matt旺家上也PO出了一则看似更像愚人节玩笑的公告，表示旺旺即将推出一系列家具。

这个将造型可爱的童年零食家居化的想法，看着挺假，实则相当吸引人。

又有情怀加成，还自带提升食欲buff的家具谁不喜欢？虽然大家看着都很兴奋，但毕竟是个愚人节笑话，就算小馒头沙发的呼声再高……旺旺还真就兑现了。

为了让大家坐在这个沙发上能有一种仪式感，小馒头沙发的抽奖还顺便捆绑了足足100斤旺仔小馒头。想象一下，坐在旺仔沙发上吃着无尽的旺仔小馒头，人生圆满了！

旺仔家具虽然没有正式销售，不过差不多样子的玩具倒是已经有了。旺旺软软捏系列把大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝、大辣人做成了富有弹性解压的玩具，帮助顶着压力坐办公室的各位，走出困境。

然而，网友们却纷纷表示失望，比起能捏的解压玩具，他们更希望那么大尺寸的零食是可以吃的。

原来，旺旺曾经就真的推出过跟脸那么大的旺旺雪饼、仙贝和浪味仙，只不过是限时限量上架，所以很多人没有买到就一直留有遗憾。

变圆了的仙贝和变方了的雪饼，吃起来不知道是不是会有一种微妙感呢？

随着我继续翻查资料，发现旺旺这家公司实在是太会玩了，连“抽卡与收集”这种手游的一贯套路，他们都能用到旺仔牛奶上。

事情是这样的，去年年初，网上突然出现了一张有着56个少数民族的形象的旺仔牛奶合照，很快就上了热搜。很多人都以为这是旺旺将要推出的新产品，结果官方出来辟谣说，这其实是员工“整活”，并不是什么新产品。

不知道，是不是就此嗅到了商机，没过几个月，旺旺带着56个少数民族为主题的新包装旺仔牛奶“民族罐”真的来了，还是以“盲盒”的形式进行售卖，意识也是非常超前。

这就激起了不少消费者的收集欲，连不少少数民族的网友都表示一定要买到自己民族的旺仔牛奶为止。

这么来看，对于旺旺这家那么会玩的公司来说，自己一个人玩确实有点没意思。如今跨界营销那么火，不如带着别家一起玩。

自然堂就是旺旺进军美妆界的合作伙伴，二人携手在2018年推出了两款旺旺式的“脑洞”产品，旺旺雪饼形状的气垫BB和旺仔纹身贴一样的面膜。

可能旺旺觉得只把旺仔形象贴在女孩子的脸上还不够旺。同年，他们又和国产潮牌TYAKASHA合作推出了一系列旺仔形象的主题服装。

那要是贴了自然堂合作的面膜，再穿TYAKASHA合作的衣服，再去手游里氪几单648，出货率应该会很感人吧。

在我的印象中，旺旺距离我们最近的一次联动，应该是和奈雪的茶吧，反正我排队从来没排到过。比起之前那些“整活”一般的联动，这次和奈雪的合作应该可以说是强强联手了，要是有机会一定要尝试一下。

其实看那么多例子，旺旺开始放飞自我，在“整活”这条路上一骑绝尘，也就是近两年的事情。

你可能不会想到到这家陪伴着自己成长的企业，在前几年就已经开始面临“中年危机”了。在2014年到2017年之间，旺旺的销售额不断下滑，缩水的市值过亿，改革迫在眉睫。

这才使得我们能在2017年的双11，看到旺旺的第一款转型产品——变大了的雪饼和仙贝。

两年间的不断努力和改变，让旺旺成功破局，销售额得以回升，如今的影响力和品牌专注度已是今非昔比。

在这两年转型的同时，旺旺也没有停下慈善的脚步，总会及时的出现在需要帮助的地方。

在今年新冠疫情爆炸之时，湖南旺旺医院作为一家民营医院，毅然决然的主动申请成为疫情定点医院，也是第一家主动支援湖北的民营医院。

作为一家台企，旺旺一手创办了《旺报》与中天电视台，为了能让省内的民众听到很多的声音。面对来电视台前发出反对声音的闹事者，董事长选择让员工们用更强的声音，把他们赶回去。

距离创办至今，旺旺已经走过了风风雨雨31载，仿佛用自己的兴衰在告诉一代又一代人什么是“莫忘初心”和“与时俱进”。

对我而言，旺旺就像一个挚友一般，陪伴着我从天真无邪走到了冷暖自知。总会人生这条路的某个阶段，用一口甜蜜，给予我最简单的快乐。

曾几何时，我们或许讨厌过旺旺的洗脑广告、吐槽过那个翻白眼的娃娃形象，那现在让我们再看看这张图，重新认识一下旺仔吧。

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