水作为人类生命的源泉，每天人都需要饮用大量的水来维持正常的生命活动。现在社会节奏快，消费的观念也得到了改变，市面上的瓶装水品牌越来越多，购买起来非常方便，人们也不必每天从家里自己烧好水将水瓶带到身上，口渴了随时到商店里都可以买到饮用水。
由于消费者对瓶装水市场的需求，也促进了越来越多的企业加入到饮用水的行列。现在市面上看到的瓶装水品牌非常的多，单是每个品牌的不同种类饮用水各拿出一瓶，都可以摆满超市的一个货架。
在如此大的市场竞争压力之下，这么多品牌的饮用水如何能够吸引到消费者的喜爱就是他们最大的难题。消费者购买瓶装水，主要看这几个方面，第一个就是品牌的知名度，就当用户了解了这个品牌才会愿意品尝这个品牌的瓶装水。
第二个方面就是水的味道，不同的瓶装水口味也不同，虽说都是透明澄清的，但不同的消费者喝到嘴里的感受却大不相同。消费者喝饮用水非常注重口感，首次尝试如果尝到不喜欢的口感，那么消费者放弃这个品牌饮用水的可能性就很大，然后一直尝试到自己喜欢的口味之后就会保持不变。
第三点是对于瓶装水包装比较看重的消费者。现在很多的消费者都是颜值党，通常在不了解品牌的情况下会根据自己对于瓶子外观的喜好进行选择，好看的瓶子就成为了优先选择。很多品牌也是在这方面下足了功，做出了各种各样好看的瓶子，吸引消费者购买。
目前国内市面上最知名的瓶装水品牌应该说是农夫山泉，这个品牌的瓶装水口味普遍受到消费者的认可，而且价钱合理也不会造成消费负担。农夫山泉算是做过矿泉水起家的，在行业内有这样的地位无人质疑。
然而却出现了一个跨行业的品牌知名度不高，销量却非常火爆，在三年的时间就卖出了13亿瓶矿泉水，一度成为中国饮用水市场出现的黑马，这个品牌就是由中石化孵化的卓玛泉。听名字就可以猜出卓玛泉所使用的水来自于西藏，进入市场后首先就选择了和体育届进行合作，后来还成功加入时尚圈。虽说在普通消费者之中并不出名，但是这个品牌早已在国际上打开了销售局面。
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