时髦办 | 舒适和性感，你还以为买内衣总要牺牲一个？|内衣|杨幂|模特|维密

老实说，挑内衣你最看重什么？

性感如此

前几天，Victoria’s Secret维密首次启用了女明星作为品牌代言人，并相继官宣周冬雨、杨幂分别作为大中华地区、全亚洲区品牌代言人。

杨幂 Victoria’s Secret全亚洲区代言人

周冬雨 Victoria’s Secret大中华区代言人

消息一出，伴随的是不少质疑声“周冬雨的身材和气质跟维密的品牌形象不搭啊”！从释出的广告大片中也不难看出，周冬雨的画风确实与以往维密的传统性感相差很多，但这种巨大的反差感也正中品牌“重新定义性感”的下怀。

周冬雨

然而，自1995年起维密大秀诞生起，在此后长达24年的时间里品牌一直在用“丰乳、翘臀、蜂腰、长腿”的维密天使来向我们定义“性感”，这也成为大众对维密的刻板印象。

在那个维密辉煌的时代里，天价的Fantasy Bra、“长”着华丽翅膀的妖娆天使、摇曳生姿态的台步，还有特邀歌手们的献唱......在创下无数次收视第一，一场场视觉与听觉的盛宴下，欢呼沉迷的我们，谁又不是渴望着拥有天使模特们完美腰臀比的Dream Body？

而性感到底是什么？它不仅仅是天使们完美的身材，它可以是由内而外散发出来的自信，也必须是极具包容性。

在种种风波之后，维密也意识到曾经对于性感的定义过于狭隘而单一，并率先做出改变：启用巴西变性模特Valentina Sampaio作为副线PINK代言人，同时聘请英国14码模特Ali Tate-Cutler出镜广告大片，用行动去传递品牌对于性感与美的多样性与包容性。

Valentina Sampaio for Victoria's Secret

Ali Tate-Cutler（右一） for Victoria's Secret

这一次，维密邀请来杨幂和周冬雨对“性感”重新定义，性感不再是我们遥不可及的维密天使身材，取而代之的是多元化的女性美。

杨幂、周冬雨

不断做出改变的维密，之后还能做些什么？也许下面这些品牌可以给些全新思路。

后起之秀

ThirdLove

——Bras and Underwear for Every Body.

这个当下年均营收高达1亿美金的内衣电商巨头的诞生，正是因为创始人Heidi Zak在Victoria’s Secret购买的文胸不合身，她才辞去谷歌的工作与丈夫于2013年创立ThirdLove。

Heidi Zak

与普通内衣品牌不同的是，ThirdLove从超过1100万女性的真实身材的大数据基础上设计出78种尺码，并且首创内衣半码以尽可能更多的满足不同身材女性的内衣尺码需求。

品牌多元与兼容的文化价值不仅体现在内衣设计上，就连广告营销上品牌也做到了启用身材、年龄、肤色迥异的素人模特拍摄，传递出为全体女性服务的品牌理念。

不止如此，依托于数据的ThirdLove也注意到线上消费选购的弊端。于是品牌组建了一支计算机视觉团队，开发了一款用户通过拍照就能自动线上匹配合适size内衣的App。此外，ThirdLove也会采用问卷的形式来为用户进一步匹配适合的内衣。

在数据挖掘方面，不仅是售前、售后的数据与意见收集，品牌也着眼于产品的退货率，一旦退货率高于平均水平，ThirdLove会对产品重新分析、改进。不难发现，在数据背后是ThirdLove对每一位女性顾客的洞察与重视。

True&Co

——Women's Lingerie, Bras & Underwear Inspired by You.

同样着眼于数据的还有CK的姐妹品牌True&Co。

在True&Co购买内衣时，品牌会邀请你填写一份关于内衣喜好以及胸型调查的问卷。品牌会通过大数据找到和你数据相似的人，通过她们所觉得穿着舒适的内衣匹配给你合理的推荐，争取帮助顾客找到最贴合的内衣选择。

(超级详细，建议姐妹都去做下问卷，可以有效了解自己适合什么类型的Bra）

另外，True＆Co经过长时间的数据调研、算法分析与无数次的实测，研发出“TRUE BODY BRA”系列。不仅很符合当下无痕内衣的潮流，也安全没有压迫感还能做到很好的包容以及托起你的胸部，不会出现空杯、溢出副乳等状况。在品牌眼里，不止要尺码适配，舒适感与乳房健康一样值得重视。

NEIWAI

——没有一种身材，是微不足道的。

探讨关注舒适感，那便不得不提创立于2012年，专注于女性贴身衣物舒适体验的国产内衣品牌NEIWAI了。

作为与纽约内衣店铺Journelle合作的首个中国内衣品牌，NEIWAI关注到中国女性对于身体不自信的困境，一直以来通过多样化的主张来传达“爱自己、忠于自己”的理念。2020年，NEIWAI更是通过6位素人女性的Body Talk来传达出不同年龄、类型身材的美，引导女性自我认同与自信。

#NO BODY IS NOBODY#

NEIWAI的设计也值得一提。不同于大多数品牌内衣繁复的装饰设计，NEIWAI似乎更重视内衣本身，款式基本都是简洁无痕的款式，颜色上也采用颇具“高级感”的莫兰迪色，透着淡淡的国风，再加上代言人杜鹃的气质演绎，更是别有一番韵味~

杜鹃 for NEIWAI

SKIMS

——Fits Everybody.

这种纯色高级感的画风，同样也是Kim Kardashian自创塑身衣品牌的调调。

SKIMS的广告模特从身材到肤色都是非常多元化，这是Kim想表达的一种“大众美”。她认为内衣重要的是舒适度，而不是专注于去打造“性感”。因此，SKIMS的内衣往往体现出轻便以及彰显身材曲线的特点。

更别说，卡戴珊还有姐妹们齐上阵带货，网红名人效应加成100%，让粉丝们忍不住剁手。到目前为止，SKIMS的评价都很不错，尤其是关于舒适度全是五星好评。

Kim Kardashian

Kendall Jenner

Savage x Fenty

——内衣不仅仅是在展现女性的身体，同时也是在庆祝女性的身体。

而谈到名人加持那还得说Rihanna的内衣品牌Savage x Fenty。

Rihanna for Savage x Fenty

作为平平无奇的生意小天才，做内衣这件事，日日也是相当靠谱的。不仅给出从30A至46H的多样化内衣尺码选择，也考虑到了满足不同肤色的包容性。

内衣设计上相比前面几个品牌要更加大胆和创新。正如她所说“内衣不仅仅是在展现女性的身体，同时也是在庆祝女性的身体”。因此，Savage x Fenty风格走向大胆火辣，好似一场身体的狂欢。不止推出过Xccessories情趣系列，前段时间与设计师Adam Selman合作的情人节系列也是极尽挑逗与性感。

Savage x Fenty Xccessories

值得一提的是，Savage x Fenty的广告大片一直以来都十分重视不同肤色、不同身形模特的多样化表达。

Adam Selman x Savage X Fenty Valentine's Day collection

从不定义开始

这些后起之秀的内衣品牌们，从广告片中模特的选择到内衣尺码的选择，都在传递着他们对于“女性美”多元化和包容性的态度与理解。同时，也十分重视内衣舒适度以及女性胸部健康，他们没有刻意用性感去考量内衣与女性的关系，仅仅是关注到内衣与女性本身。

回到这次周冬雨与杨幂的维密最新广告大片：“性感如此”的口号以及品牌的解读，一切都仿佛在告诉我们一个信号“维密对性感定义的转变与包容性”。现在的维密认为尊重女性不仅仅是认可多元化的美丽，还有对性感的更广泛定义甚至是不去定义，让女性回归到自己最舒适的状态。

说起内衣自然逃离不了女性话题，但对于当下女性最重要也是最迫切的想必是：提升对于自己身体的自信与自爱。

From NEIWAI Campaign

(希望大家每天都能读一遍：爱自己从身体开始）

至于内衣嘛，COCO认为最重要的还是舒服就好~你们呢？

图片来源

Ins / 新浪微博