是的

就是那个我们熟知的

美国潮牌-Supreme

这个品牌

小编已经不止一次

在衣服上、手机上、行李箱

甚至车上

看见过他的身影

品牌受欢迎程度

真的不一般

但是

很不幸的告诉你

正版Supreme

压根还 没有 进入中国 市 场

那…那…那…

我在上海买的 Supreme……？

没错！

文雅点叫高仿

通俗点叫山寨

闲言少叙

下面咱就详细聊聊

Su p reme的那些事

Supreme的来历

supreme是一个美国服饰品牌。《Supreme》于1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌，supreme的本意是最高、至上的。

正版Supreme商标在中国注册成功

5月6日，中国商标局发布公告显示，美国潮牌Supreme已注册商标“SUPREME NEW YORK”。Supreme从2019年11月起，便陆续在中国获批一系列商标，如“SUP”和“SUPREME”。这些商标的申请人“章节四公司（Chapter 4）”是Supreme品牌的知识产权所有人。这也意味着这个全球最具知名度和人气的潮牌可以从各路高仿山寨品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益。

也就是说，正版Supreme最近才在中国成功注册商标！注意，它并没有在中国市场开店，你之前在国内买的Supreme，确定无疑是山寨的了。

来源：国家知识产权局

山寨 Supreme商标被判无效

门店面临关门歇业

在Supreme获批商标的同时，曾经在中国高调开店宣传的“山寨”品牌Supreme Italia曾经注册过的如“SUP GO!”、“SUPREME FRA”从去年9月开始便陆续被中国商标局判为无效。

来源:国家知识产权局

去年年初，山寨Supreme其在上海淮海中路和吴中路均设立了门店，但随着正版Supreme成功注册商标，这两家“山寨店”也不得不歇业。

小编想说，这高仿的，也太过分了吧！完全可以以假乱真！

Supreme Italia是一家背靠意大利Camorra集团的英国International Brand Firm（IBF）的旗下品牌，于2014年注册成立。这个Camorra集团与那不勒斯黑手党有着千丝万缕的联系，他们从事毒品交易，垃圾贸易，甚至时尚造假行业，通过制造各种高仿设计，面料与工艺的产品，缝上正品商标，进行公然销售。

山寨Supreme的侵略，两个字形容：猖獗

1

Supreme创立于美国纽约的潮牌，该品牌在1994年以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，并结合了Hip-Hop等文化，起初吸引了许多滑板爱好者和街头艺术家光顾。

2

在Supreme红遍美国之时，IBF发现Supreme竟然还没在意大利注册过商标，于是便抢在正版之前注册了Supreme Italia和Supreme Spain，堂而皇之地卖起与正版相似度极高的山寨货来，甚至还在巴塞罗那、福门特拉等地开了实体店，率先抢占了意大利和西班牙市场。

3

Supreme Italia大摇大摆地扩张市场，在全球抢注商标。2016年Supreme 曾将该山寨品牌告上米兰法庭，最后的该山寨品牌败诉。

但之后在西班牙的诉讼中，Supreme就没有那么顺利了，这次 Supreme败诉了，原因是 Sup reme Italia注册时间先于 Sup reme ！山寨版可以继续在西班牙经营，山寨一摇成了“合法的山寨”

4

山寨品牌开始从意大利冲向世界，就连NBA球星韦德也曾为其“带货”，上身标志性logo比正版更大的白色卫衣，山寨品牌怒刷了一波存在感，。

5

2018年年底，三星在新品发布会上宣布与Supreme达成合作，并称之为“双S”的合作，会后被网友曝出该 Supreme为山寨品牌，舆论愈演愈烈，得知消息的正版 Supreme随后辟谣，三星这才知道被骗，双方的合作也胎死腹中！

6

山寨Supreme开始进军中国市场，先后在上海、深圳开设门店。开设在深圳天利名城的Supreme NYC专卖店为了避免和正版“撞车”，在logo设计上保留了supreme 红底白字的设计，却在右上角加了一个小圆圈，构成NYC的标志，这种组合被巧妙打包进行了工商注册。

正版Supreme的

知识产权保护意识，严重缺乏！

在欧美被视为高端潮牌的Supreme，在世界假货搜索率排名首位，近年来上升了500%。在电商平台，某宝网站上可以搜索到大量粗仿，精仿，1：1复刻的版本。Supreme的商标被印在各种家居，服装，手机壳上。销量前几的Supreme box logo 月销量5.6千件，这些“吸血虫”在俄罗斯，美国更为猖獗。

正版Supreme之所以会屡屡陷入山寨风波，与其缺乏保护知识产权的意识息息相关，据悉，该公司在成立十年后才在纽约注册了商标，直到2017年才聘请法律顾问，与之相反的是Supreme Italia，该公司创始人称，他雇佣的律师比高管人数都多。

小惟有话说：

公司如何应对品牌商标被抢注的风险？

Supreme商标

维权的原因

表面上是商标被抢注

本质上确是

企业的商标保护意识缺失

未及时对商标管理和规划

那么

公司品牌如何应对

商标被抢注的风险？

1.在企业品牌创立之初，应该及时全面的注册商标，并做好商标防御性保护。
2.企业若有到国外市场发展的计划，应同时提前在对应的国家进行商标注册。

3.最重要的一点，企业一定要选择一家经验丰富、服务专业的知识产权服务机构，对其品牌进行商标管理和规划。

以往商标案例回顾：