目前全球智能手机市场中的竞争愈发激烈，各大厂商除了在产品方面下功夫，试图以出众的产品优势赢得消费者的青睐之外，也在利用各种营销手段提升产品知名度以及品牌影响力。提及营销，大多数消费者都会联想到国产品牌重点关注的互联网营销。
事实上，有关产品的诸多决策也是可以视为营销手段，即产品策略。在市场营销组合策略中，与产品策略息息相关的当属价格策略，如果厂商能够在保证产品实力的基础上，施以精准的价格策略，那么该产品的销量成绩将相当出色，iPhone 11便是经典案例之一。
众所周知，自iPhone进入中国市场以来，其售价一向高昂，乔布斯去世后iPhone的价格更是一路上涨。可由于市场环境的变化，越来越多的消费者不再甘愿为“天价”iPhone买单，因此也就出现了2018年苹果新机在中国市场的销量大幅下滑的现象。
为迎合消费者的需求，苹果公司于2019年推出了一款性能和价格优势兼具的iPhone 11。iPhone 11搭载了A13仿生处理器，电池容量以及拍照功能都得到了一定程度的改善，综合性能值得称赞。而该机的起售价不仅没有上涨，反而相比上一代的售价下调了1000元，起售价仅为5499元。
虽说iPhone 11的起售价相比国产旗舰而言依旧偏高，但相比上一代甚至同一代其他型号的iPhone，iPhone 11堪称高性价比旗舰，上市开售的销售状况自然相当火爆。自该机上市至今，其已经多次蝉联京东周销量榜榜首之位，更是目前地位稳定的全球最畅销机型。
根据日前知名市场调研机构Canalys公布的2020年第一季度全球机型销量TOP10显示，iPhone 11遥遥领先其他机型，销量接近2000万台。由此可见，苹果CEO库克果然是个营销天才，仅仅用了下调售价这一招，就让iPhone 11成为了全球销量冠军机型。
不过，4月份苹果公司又发布了一款廉价机型——新款iPhone SE，受疫情影响，该机的优势并未彻底凸显。笔者认为，全球疫情得到控制后，新款iPhone SE的销量很有可能爆发式增长，届时iPhone 11的销量冠军之位或许就要保不住了。
值得注意的是，除iPhone SE2，支持5G网络的iPhone 12也值得期待，你认为呢？
文/谛林 审核/子扬 校正/知秋
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