受疫情影响，家电行业整体处于疲软状态，销量同比2019年下滑明显，尤其是空调领域。据中怡康公布的第13周家电市场监测数据显示，整个行业累计下滑47.5%，其中空调领域跌幅高达60.8%。不过，主打健康、绿色的新风空调却逆势而行。
据公开数据可知，2020年前14周内，新风空调零售量相比2019年同期暴增252.1%，零售额更是大涨117.3%。而之所以新风空调能够在非旺季，且整体市场不景气的情况下脱颖而出，主要得益于其能够实现室内外空气流通和净化空气的功能。
这令新风空调在疫情之下，正中倾向于健康消费的消费者的下怀。而提前布局新风空调业务的家电品牌也因此获利良多，例如国产老牌巨头——海信。虽然海信在整体家电市场中，位于海尔和美的之后以8.4%的份额排行中国第三，但在新风空调领域，海信成功打败了海尔和美的，独占31%的市场成为中国空调新霸主。
据笔者了解，早在2008年时，海信便推出国内首台新风空调，时至今日，该公司已经在新风空调领域深耕十年之久。这10年间，秉持着“技术立企”理念的海信不断深入技术研发，凭借创新技术针对旗下新风空调已经进行三次迭代。
例如海信新风增氧空调X630，以及海信新风增氧空调X800等产品，均为海信倾力之作。其中，X800还凭借“开机三分钟，满屋是新风”的优势备受消费者青睐，在第14周的销量实现环比增长6.2%。当然，海信的新风空调能够取得出色成绩，不仅仅是因为技术优势和正处风口的机遇。
出众的品牌以及产品营销也是令海信在新风空调领域成为行业第一的重要原因之一。由于疫情的影响，海信为满足市场需求、尽可能弥补疫情期间公司的损失，在2月下旬也追随主流举办了一次粉丝直播节暨总裁直卖“惠”，这次活动的主角之一便是海信新风空调。
在“总裁直卖”、“直播销售万元机”等噱头的吸引下，海信的这场直播开始15分钟就在全网8大平台引来70多万消费者。而且，据初步统计数据显示，这场直播活动中海信总共卖出1.4万多套空调。总而言之，在笔者看来，海信能够在特殊时期崭露头角理所当然，你用过海信空调吗？
文/谛林
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