KOL，Key Opinion Leader的简称，意为关键意见领袖，是营销学上的概念。

KOL，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KML，最初是由Google 旗下的Keyhole 公司开发和维护的一种基于XML 的标记语言。现在则是微博手机圈对小米系意见领袖博主的简称，通常被定义为：光明正大恰小米饭的博主。

注意，KML，应该是个贬义词。

以为，KML在微博上的风评，实在很差，除了小米的极端粉丝之外，基本没人待见他们。

为何KML的风评这么差？

原因有很多，远的不说，仅看最近几天KML的行为，就可以大致可以概括为两点。

第一，双标。

前两天，雷军微博使用iphone，引起了热议。

众多KML，包括小米的高管，纷纷表示，高管使用iphone是很常见的事儿，属于体验竞品，关心产品进步。甚至直言，iphone依然是最好的智能手机，大家主力机都是iphone。

但是，曾经华为任正非在安检时被拍到使用苹果手机，却被他们喷的很惨。

类似“华为自己老板都不用华为，用iPhone，却忽悠你们买华为”之类的言论满天飞。

而节奏的发起者就是这些KML。

典型的双标。

值得一提的是，OPPO沈义人的微博更是打脸KML，iphone只是备用机，并晒出了安卓亮机时长。

第二，故意抹黑。

昨天早上，荣耀手机官方微博发布荣耀X10的预热，微博正文明确表示“180Hz触控采样率/90Hz屏幕刷新率”。

配图左下角也有小字标明。

虽然仅看图片，宣传也有偷鸡的嫌疑，但正文加图片，应该不至于引起误解。

但是，有KML则选择将图片下面的小字剪裁掉，忽略掉荣耀手机微博正文的文字说明，直接配文，“荣耀 X10 居然有个 180Hz 高刷屏，LCD 这么猛么？”

典型的故意抹黑带节奏。

更牛逼的是，即使如此，这位KML还敢在把之前的编辑过后，反过来让指责他带节奏的人给他道歉......

类似奇葩的操作，简直不胜枚举。

如此，KML的风评能好了才怪。

其实，恰饭本无可厚非，毕竟，KOL也是要吃饭的嘛。

但是，为了恰饭，故意双标、带节奏，那就是恰烂钱了，为大多数人所不齿。

值得一提的是，这种套路，已经被越来越多的人识破，除了个别极端粉丝，节奏已经不那么容易带起来。