经过为期三天线上社群带货大比拼，国美小葫芦全球母婴节正式落下帷幕。在斯坦福妈妈、美食小童、小小研Bella、胖嘟嘟的嘟嘟、美食小童、我们的爱、顾得原等百位抖音网红带动下，多款商品上线即被秒杀，截止5月12日24点，本次国美小葫芦全球母婴节销售总额突破千万。
这也是国美在联手央视新闻直播卖货后，在电商社群营销上的又一次“创新式”尝试。
疫情过后，扩大内需、拉动消费成为时下之需，从全国各地发放百亿消费补贴券到五五购物节等多个线下主题消费活动，到疫情防控期间，涌现出以电商直播带货为主要手段的线上新型消费方式，各行各业正在加速消费回补。
随着消费市场信心逐渐恢复，国美正在不断适应市场变化，积极探索零售新经济的多种可能。此前，国美零售总裁王俊洲曾表示，未来国美将完善包括到店、到家、到网和社群营销四种零售模式。
与联手央视Boys做了一场大型直播卖货活动、美店店主社交卖货逻辑不同的是，国美与小葫芦的合作是在“网红经济”+“零售新经济”赛道上的一次创新式合作。
国美在过往社群营销领域中，依托线下门店优势建立起线上社交电商产品“国美美店”，即通过美店店主的社交链，搭配「组团」、「立减」、「超级返」三种核心玩法，将好物好货分享至朋友圈、微信群等，人人都可以分享商品，人人都可以因分享而获利，从而形成一条新零售经济生态闭环链条。
从“淘宝第一带货女王”薇娅一年带货27亿，到5分钟卖出15000支“口红一哥”李佳琪，再到“第一代网红”罗永浩签约抖音电商卖货首秀1.1亿的销售额，网红们正在用实际销售额不断刷新着大众对于网红经济的认知。
在全球母婴节活动中，国内家电零售巨头国美首次选择与一站式企业网红服务平台小葫芦合作，双方发挥各自品牌优势，将网红经济与新零售结合，创造出一套在“零售新经济”赛道上的新玩法。
2020年，小葫芦将公司使命升级成链接企业与网红，打造领先的企业网红服务平台。小葫芦通过大数据定向抓取与精准分析，为企业主、品牌方、广告主们提供最优的红人投放组合选择，帮助企业主进行网红精准营销。
在本次全球母婴节活动中，小葫芦聚宝盆成功推荐筛选出百位百万级粉丝母婴红人，并与国美美店打通线上购销渠道，以直播带货、人脉传播、朋友圈分享等多种社群营销带货方式，在没有头部超级网红IP情况下，三天销售额突破千万。
在红人线上带货的同时，国美的全国物流网络与3公里门店配送体系，为本次活动的售后服务提供保障。至此，也形成了一套以线上“网红社群营销”为核心，线下有供应链、物流通道和服务后端做支撑，利用“网红+社群”的新形式向周边3公里社区进行服务，快速响应用户需求。
此次全球母婴节活动，国美与小葫芦双方通过在各自擅长的商业新零售、网红数字营销领域中的跨界合作，以网红社群营销切入零售新经济赛道，为行业提供诸多参考与借鉴意义。
小葫芦在未来也将秉承企业使命，为更多的企业主提供网红精准营销服务。
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