时尚深度 | 著名奢侈鞋履品牌设计师Rupert Sanderson要帮你实现灰姑娘的梦想
疫情期间，当大家都留在家里自我隔离，可能是一段具有充满挑战性的日子，不过现在有了好消息来，灰姑娘的梦想可以实现了，著名奢侈鞋履品牌设计师鲁珀特·桑德森Rupert Sanderson要为你实现灰姑娘的梦！
你想成为《仙履奇緣》里的灰姑娘，穿上你梦想中的鞋子吗，看看鲁珀特·桑德森Rupert Sanderson如何实现你的梦想?
文字: Lena LEE 伦敦时装学院伦敦艺术大学讲师，奢侈品牌顾问，时尚科技创业顾问
图片来自: Rupert Sanderson鲁珀特·桑德森
关于鲁珀特·桑德森Rupert Sanderson
鲁珀特·桑德森Rupert Sanderson 崇尚“简而不减”的设计理念，尤其注重鞋履的剪裁、长度和形状，确保即使是“恨天高”穿起来也倍感舒适合脚。Rupert Sanderson品牌的经典款型，每一款均采用上乘意大利皮革和精湛生产工艺打造而成。
鲁珀特·桑德森Rupert Sanderson有很多款式都是超级经典的，从皇室成员到奥斯卡奖得主，从芭蕾舞演员到流行歌星，再到艺术和商业领域的知名人物，世界上最有魅力的女性都爱穿着Rupert Sanderson的鞋子，他的鞋子是很多好莱坞明星们红毯指定的鞋，这些精致的鞋使明星们能够闪耀登场，就连英国王妃剑桥公爵夫人在重要的王室活动都爱穿他的鞋。因为鲁珀特·桑德森Rupert Sanderson富有设计感的小细节，使整个鞋简洁而优雅，蕴含着独特艺术的美感，散发出品牌魅力。
在1999年，鲁珀特·桑德森（Rupert Sanderson）从已经从事十二年的广告行业辞职，然后在伦敦著名鞋子学府科德温纳学院Cordwainers College学习。对于他来说，这远不只是一时兴起的决定，而是他履行他制作鞋的梦想。
毕业后，他决定沉浸在制鞋世界中，并前往意大利，骑着摩托车在意大利各地巡游工厂、制革厂和制造商，并开始对这个国家开始有感情。在他移居博洛尼亚Bologna之后不久，先后与意大利两个著名鞋履品牌塞尔吉奥·罗西（Sergio Rossi）与意大利的鞋子品牌布鲁玛妮（Bruno Magli）创始人紧密合作，磨练自己的工艺，学习如何使用传承了几代人的传统方法制作漂亮的鞋子。
在2001年，Rupert Sanderson回到伦敦，创立自己的同名品牌。他的品牌一开始只制作15双鞋，这是因为他崇尚“简而不减”的设计理念，也是每个系列的基本原则。Rupert Sanderson专注于创造完美的轮廓，使用上等的皮革和材料从鞋形状和鞋跟的感性曲线中汲取灵感，并以特有的英国风情以水仙花daffodil的名字命名每款鞋。
在过去的19年中，Rupert Sanderson的工作获得了无数赞誉，包括2008年英国时尚时装协会“年度配饰设计师大奖”和2009年“Elle 的配饰设计师风格大奖”。他始终专注于制鞋，2006年，Rupert Sanderson在意大利购买了一家即将关闭的小工厂，为该工厂维持了许多世代，发展了下一代鞋的工艺。
鲁珀特·桑德森（Rupert Sanderson）曾与知名设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）和安东尼奥·贝拉迪（Antonio Berardi）以及新兴设计师（ 合作。他还为皇家歌剧院（Royal Opera House）特别设计艾达（Aida）的演员鞋子，并为小黄人（Minions）电影专营权的售罄的限量版慈善设计鞋子，好莱坞著名女明星桑德拉·布洛克（Sandra Bullock）曾穿着它在“黄色”地毯上走过。
鞋履创意比赛
3月31日，Rupert Sanderson在品牌Instagram官方账号上宣布鞋履创意比赛，表示“虽然我们很多人都呆在家里，当我们待在家里时，我们特别为你提出一个富有创造力挑战。 给你一个很好的机会赢得一双你梦想的精美鞋子！”
比赛规则如下:
共分为4个步骤:
1.设计你梦想中的鞋子！大胆去尝试你的想像力，去尝试你的创造力 。
2.提交你的设计。通过主题标签 #RSDesignChallenge将你梦已久的鞋子设计通过电子邮件发送去品牌公关处，或在品牌Instagram上贴上标记 （@rupertsanderson）的图片，并使用#RSDesignChallenge主题标签。
3.提名一位朋友参加比赛。
4.在2020在4月底，品牌创意总监Rupert将亲自选择他最喜欢的设计，当结果出来后品牌会联系获胜者。当解封后，获胜者将被邀请来品牌伦敦旗舰店，亲自看他们自己设计的鞋子变成一双真实鞋子并获得这双鞋作为礼物 。
在4月21日，Rupert Sanderson品牌在Instagram上发布了品创意总监一些新的鞋子草图 (以上图片)，并感谢所有提交漂亮鞋子设计图参赛者并鼓励其他人也来参加比赛。
在短短的几周内，品牌表示他们收到很多来自世界各地精美的鞋子设计，以下是一部分参赛者设计的鞋子。
灵感来自橙花
灵感来自彩色抽象印花
灵感来自勿忘我花
灵感来自西伯利亚花卉
为什么品牌选择使用Instagram竞赛策略
研究显示，选择使用Instagram竞赛策略的品牌与不使用Instagram竞赛策略相比，其品牌粉丝的数量保持70％的增长速度。使用Instagram竞赛来提高企业的品牌知名度是一个很好的起点，因为Instagram竞赛可以帮助品牌在短时间内，不费大量的精力地增加关注者人数。
Instagram竞赛还可以帮助品牌提高参与度。与“正常”内容相比，与Instagram竞赛相关的帖子通常会获得大约64倍的评论和3.5倍的“赞”。(图片1)
图片1 (资料来源bit.ly/ig-contests)
Instagram的比赛也能帮助品牌实现更多的互动。比赛的内容和“正常”的内容相比， 往往竞赛内容获得1000多个评论的帖子占91％，证明比赛可以吸引更多的关注和兴趣。
图片2 (资料来源bit.ly/ig-contests)
由于品牌在比赛中产生的商誉，人们会对品牌有更大的亲和力。因此，他们更有可能分享和参与品牌的常规内容。另外，由于比赛产生了更多的关注者，因此自然会有更多的人接触品牌的内容。这增加了分享和参与度水平高于“竞赛前”水平的可能性。
品牌还需要确保赠送的奖品是客户想要的奖品，让他们觉得必须要拥有。如果品牌专注于客户想要的赠品，那么比赛将获得更好的结果。
如果赠送的产品并非品牌，目标客户群要的东西可能会吸引那些对品牌或产品或服务不相关的关注者。从长远来看，这可以说弊大于利。这些人可能在比赛后取消关注品牌的账号，或者将来根本不参与品牌的新消息。
通过选择合适的奖品，品牌可以可靠地吸引合适的关注者，并在品牌的粉丝群树立更佳品牌知名度。 这些都有助于增加品牌从自己社交媒体平台的投入和努力中获得投资应得回报率。
研究显示 (图片3) 赠送高价值的物品往往会产生较高客户群参与度。价值美元1000或更高的赠品，通常每100位关注者获得5.8个参与度。
图片3 (资料来源bit.ly/ig-contests)
如果品牌可以鼓励客户邀请他们的朋友参加比赛，这样做品牌更加吸引眼球，从而增加品牌比赛的潜在影响力。另外，由于比赛产生了更多的关注者，因此自然会有更多的人接触品牌的内容。
总结：Rupert Sanderson品牌战略
1. 品牌在Instagram官方账号上公布鞋履设计挑战创意大赛，在最受欢迎的社交媒体平台“照片墙”Instagram上宣布创意大赛可以吸引大量客户群和潜在客户群的关注和兴趣，能帮助品牌与客户群实现互动的绝佳沟通工具，同时也可以提高品牌知名度。在疫情期间，给予鼓励是一种激发人们发挥创造力潜能的好方法。
2. 鞋履设计挑战创意大赛建议大家提名一位朋友参加比赛，这可以帮助品牌对吸新客户群，朋友圈的朋友可以认识这个品牌，通过朋友推荐的宣传方法除了它是免费的之外，它是最有效的品牌宣传沟通方法因为粉丝们信任自己的朋友多过品牌宣传广告。
3. 几周后，在品牌发Instragam发送提醒鞋履设计比赛信息的同时，也发送几张设计师展的新草图来激发尚未参加参加比赛的人参加，设计师新草图具有品牌宣传作用，以启发大家参与，与客户群保持定期联系非常重要，尤其是在危机时期，这使客户感到他们得到需要的关怀。
4. 比赛有一个主题标签#)-RSChallenge -主题标签有什么好处？建立一个主题标签促进比赛，吸引更多新客户，传播品牌信息，帮助提高品牌比赛意识，提高品牌可见度，帮助人们在社交网络中发现和找到品牌内容。品牌在线上可以立即变得更加明显，并成为趋势对话的一部分。
5. 品牌奖励获奖者的奖品，是一双品牌特别为获奖者制作的漂亮鞋子，这是具有特殊价值的礼物，非常有意义，因为它是一双为客户量身定制的漂亮鞋子，能激励人们参与并鼓励创造力，这个礼物将鼓励更多的参与者参与创作。
故事的结局是灰姑娘和品牌双喜临门
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