洗衣机行业出现“黑马”：超越西门子松下，拿下近80%高端市场

随着人们生活水平的不断提高，越来越多的家用电器开始进入我们的生活中。在这种情形下，国内家电市场的零售规模早已达到千亿级别。媒体发布的数据显示，在刚刚过去的2019年，国内家电市场的零售额规模高达8032亿元。

虽然如此，但是家电企业们依然需要面临一个问题，那就是国内家电市场的规模遭遇瓶颈。在传统的大型家电中，例如空调、冰箱、彩电等均出现了不同程度的下滑。但是，在竞争激烈的家电市场，依然存在着不少的发展机会。例如，随着消费结构的升级，高端家电市场就迎来了蓬勃发展的新契机。

以洗衣机行业为例，目前国内洗衣机市场已经进入了存量市场阶段。在这个阶段，产品的更新换代成为行业发展的重要驱动力。由于越来越多的年轻人成为消费的主力军，他们对于产品的性能提出了越来越高的需求。在这种情形下，洗衣机行业正朝着高端化方向发展。

那么，放眼高端洗衣机市场，谁才是真正的王者？也许，我们可以从媒体发布的一份数据中窥得答案。近日，中怡康发布了今年第16周洗衣机市场数据，该数据显示，在线下1万+市场中，卡萨帝独占78.4%的市场份额，超越了西门子（0.8%市场份额）、松下（7.3%市场份额）等外资品牌。拿下近80%高端市场，卡萨帝堪称是洗衣机行业的“黑马”。

作为海尔旗下的高端家电品牌，卡萨帝已经发展了十几个年头。其实，它之所以可以在高端洗衣机市场表现出色，在很大程度上还是归结于它“直击”用户痛点，保持着强劲的创新能力。我们知道，在国内乃是全球洗衣机市场，海尔都是扮演着领军者的角色。多年来在洗衣机市场的深耕，让海尔深知用户的需求，从而为其高端品牌卡萨帝的崛起埋下伏笔。

其实，洗衣机仅仅是卡萨帝在家电领域的重要一环。经过多年的发展，卡萨帝在冰箱、空调、厨房电器、生活小家电等多个家电领域均有布局。

以高端空调市场为例，在市场份额方面，卡萨帝甚至超过了格力空调、大金、三菱电机等空调领域的“佼佼者”。而在高端冰箱市场，卡萨帝同样扮演着领军者的角色。

在洗衣机、空调、冰箱等家电市场，卡萨帝虽然比其它众多的品牌“入行”时间晚了不少，但是却可以在高端家电市场快速增长，并后来者居上。高端家电市场呈现的“卡萨帝现象”，背后真正的内涵是卡萨帝创造出了用户需求的全流程高端体系。通过采用以用户需求为中心的发展模式，卡萨帝持续进行着研发的颠覆性创新，从而不断巩固自己在高端家电市场的地位。

洗衣机行业出现“黑马”：超越西门子松下，拿下近80%高端市场。随着消费结构的持续升级，卡萨帝能否在国内乃至全球高端家电市场不断提交出亮眼的成绩？也许，时间会告诉我们最为明确的答案。