NBA在中国任命了一位新负责人，联盟星期二宣布，已任命资深体育主管马晓飞领导其在中国大陆（最重要的市场之一）的业务。

马先生曾担任著名体育人才管理机构Endeavor China的首席执行官。据联盟称，他还在纽约和北京的NBA工作了十多年。据官方媒体报道，自2008年在北京成立该组织以来，他是首位该组织的中国籍首席执行官。

在去年秋天，NBA陷入一场噩梦危机之后，马晓飞被任命为在中国安抚球迷的尝试，导致广播禁令以及联盟所有中国官方合作伙伴暂停联系。

争议始于去年10月，当时休斯顿火箭队总经理莫雷在推特上表示支持香港的反政府示威者。他的帖子被迅速删除，其中包括一张写着“争取自由，与香港站在一起”的图片。

中国的一些球迷呼吁解雇莫雷，而美国政客则敦促NBA维护其道德价值观。

最终，联盟专员亚当·西尔弗（Adam Silver）表示，它“支持莫雷行使言论自由的能力”。

中央电视台立即停止了对NBA广播的回应，指出对西尔弗的言论“强烈不满”。

中国网友并不买账，强烈要求火箭队正式道歉。“火箭老板回复的也是不疼不痒！根本没有直接表明球队的态度！” “如果这人不开除，火箭队不道歉，建议中国公司永远与火箭队解除合作。”有网友犀利发问：“火箭的中国市场不想要了吗？”“国家面前无偶像，祖国利益高于一切！火箭如果还想要中国市场，必须把他炒掉！”

著名NBA解说杨毅表示：“他们供职的机构，长期以来都是中国社会清平，贸易自由的受益者。火箭队17年来从中国获得的赞助商不可计数，ESPN（美国一家24小时专门播放体育节目的有线电视联播网）过去四年以来在中国每年至少收获千万美元以上。中国应该让他们供职的机构为之付出代价。”

不过，一旦冠状病毒疫情缓解，NBA本周的新任命负责人可能不足以说服CCTV重新播出NBA比赛。（当前的NBA赛季原定于6月结束，但由于病毒而于3月暂停。目前尚不清楚该赛季何时或是否恢复。）

近日，央视体育频道相关负责人还专门针对NBA进行了义正言辞的表态：“截至目前，我们与NBA方面没有任何接触和交往。我们重申，在事关中国主权的问题上，我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。”

中国官方媒体《环球时报》周二在一篇文章中写道：“仅仅将一名中国人命名为NBA中国老板是不够的。” “著名的评论员和支持者指出，如果它想赢得回到中国大陆市场的道路，它应该处理休斯顿火箭总经理达里尔·莫雷。”

NBA没有立即回应置评请求。

香港公开大学体育管理学助理教授魏伟生指出，重建与官方的关系将是NBA新任中国首席执行官的当务之急。

他说：“这是马晓飞的首要任务，我也认为这对他来说将是最具挑战性的任务。”

据邱说，由于马晓飞的个人背景，他也有优势。

根据中国官方媒体的报道，马晓飞是马国立的儿子。马国力是中央电视台体育频道的共同创始人，并帮助“在1990年代向中央电视台介绍了NBA现场比赛”。他的父亲还是著名的篮球高管，还是前NBA火箭明星和传奇人物姚明的顾问，姚明现在是中国篮球协会的负责人。

据报道，马晓飞被任命为NBA中国区首席执行官后，其父亲马国力因“个人原因”辞去了姚明的顾问职务。

尽管马晓飞人脉丰富、颇受中国方面认可，又与央视上下颇为熟悉，但面对NBA此前铸下的原则性错误，恐怕他也很难在短期内让双方关系立时缓和。所以，即便再乐观的人也不应该指望NBA在中国的破冰过程可以一蹴而就。