随着国内生活水平的不断提高，人们的健康意识正在逐步增强。在这种情形下，国内瓶装水市场迎来了蓬勃发展的新气象。有数据显示，在2013年至2018年，国内瓶装水的销售规模已经从1069.2亿元增加至1830.9亿元，年均复合增长11.8%。而到目前，国内瓶装水市场的销售规模突破两千亿元，成为国内软饮料行业最大的细分单品。
千亿级别的国内销售市场，让瓶装水行业迎来了众多饮料企业的进军布局：农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈等都是其中的典型代表。
尽管国内瓶装水行业各大品牌间存在着“激烈混战”，但是农夫山泉依然以行业领先者的优势，保持着强大的吸金能力。以近三年的净利润为例，农夫山泉在过去的三年间，净利润分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元。仅以刚刚过去的2019年为例，农夫山泉日均可以赚走1300万元。
作为一家饮料集团，农夫山泉的年利润之所以可以连年提升，在很大程度上与其市场份额存在着联系。据悉，在2012-2019年，农夫山泉连续8年拿下了国内包装饮用水市场占有率第一位。而倘若根据其2019年销售额计算的话，农夫山泉在茶饮料、果汁饮料和功能饮料的市场份额均位居国内前三。
有业内人士曾给予农夫山泉这样的评价：农夫山泉在研发端口的高投入高产出，以及在产品包装和品牌文化建设上的成功，使其相比只专注于营销的企业而言，能收获更高的市场份额和利润。换言之，农夫山泉之所以可以在国内瓶装水市场一路前行，在很大程度上也得益于其对科技创新的重视。
与农夫山泉喜人的发展前景不同，国内另一个瓶装水巨头的日子并不是非常好过，它就是恒大冰泉。提起恒大冰泉，我们很容易将其和许家印的恒大集团联系在一起。的确，两者之间在早些时候确实存在着千丝万缕的关系。
早些年间，在房地产行业取得巨大成功的许家印，决定带领着恒大集团进行跨界多元化发展，进入以瓶装水为典型代表的快消市场：恒大冰泉由此诞生。与康师傅、娃哈哈等定位中低端瓶装水市场不同，恒大集团在刚开始便剑指中高端瓶装水市场。
然而，恒大冰泉在产品定位方面的不合理、盲目自信和模糊的产品定位，让它在3年亏损了40亿。后来，跨界快消市场失败的恒大集团售出了旗下快消领域的乳业、粮油、矿泉水业务，而恒大冰泉也从此在恒大集团的业务体系中剥离出去。
早些时候，媒体曾对外发布了2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜。榜单数据显示，农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首，超过了康师傅、娃哈哈等老牌饮料巨头。而在排名前10的瓶装水品牌中，我们并未找到恒大冰泉的身影。
国内两大瓶装水巨头：一个日均赚走1300万，另一个3年亏损40亿。其实，从农夫山泉和恒大冰泉身上，我们都可以学习到一些经验和教训。在经济发展多元化的今天，持续的行业技术深耕变得尤为重要，只有踏踏实实专注好本职业务，对自身的市场定位有着清晰的了解，才能够在竞争激烈的市场环境中稳健发展。
热门跟贴