最近欧洲人在新冠疫情的态度大家一定很奇怪，面对这么严重的疫情，欧洲人针对中国援助的抗疫商品还一直拿没有通过欧盟标准说事，难道欧洲人对生命的态度真的这么不认真吗？其实答案很简单，欧洲人非常介意标准的制订权被争夺，中国出口到欧盟的抗疫商品，竟然没有通过欧盟的标准认证，彻底的动了欧盟的奶酪。说到底，因为抗疫商品没有欧盟标准的认证，欧洲人跟咱们翻车了。

为啥欧盟国家这么看重标准的制定权呢？这是因为随着欧洲工业的衰落，欧洲人找到了控制行业标准的制订权这个生态位，甚至今天欧洲的繁荣都离不开这个对这个制定权的掌控。

其实翻一翻最近几年的新闻就会发现，欧盟花费了数十年打造的这个系统，为欧洲带来了不少的收入。一些跨国IT企业动不动就会被欧盟告上法庭，每一次起诉欧洲人都能获得数亿美元的现金。欧洲把自己视为世界行业标准制订的霸主，当欧洲人突然发现中国出口的抗疫商品无视欧盟标准，欧洲人被彻底刺激了，认为中国是利用新冠疫情来挑战欧洲行业标准制定霸权的，把中国视为竞争对手了，所以才会有欧盟对中国抗疫商品的抵制行动。

如果大家对这个欧盟标准制定权没啥概念的话，就可以想想我们国家汽车排放的标准，“国四”、“国五”哪个不是对标的“欧四”、“欧五”的标准，但是同标准等级都是先有欧洲标准，后有中国标准，并且大家都认为欧洲标准是最权威的。

除了像欧盟这样用国家行为去控制标准的，一些跨国企业也控制着行业标准。如Intel公司控制着计算机行业的标准，上个月Intel公司改变了计算机电源输出的标准，一下就让行业内所有的电源制造企业的前期投入打了水漂。除此之外，Adobe公司控制计算机排版、平面设计行业标准，AutoDesk公司控制计算机辅助设计行业标准，这样算下来几乎欧美的每一个龙头企业都控制着一个或者几个行业标准。

说到这里大家一定还有不明白的，为什么行业标准制订权这么厉害？有这么一个说法“三流企业卖产品，二流企业卖专利，一流企业卖标准”，这是有一定道理的。因为按照著名商业顾问刘润老师的说法，一个企业如果想要获得持续的利润，就必须建立自己的护城河，以提高行业进入门槛，减少竞争，搭建这个护城河的方法就是专利保护和制订行业标准。一些以运营企业的方式运营的国家，为国家经济利益建立了护城河，所以一些国家为了控制市场，谋求更大的经济利益，会不惜一切代价阻止国家的技术转化为国际标准。

行业标准，按照百度上的说法是：对没有国家标准而又需要在全国某个行业范围内统一的技术要求所制定的标准。在我们国家，行业标准都是由国家专门的机构制订标准，只有像海尔这样的企业，一直在试图用自己的质量标准来影响国家标准，这样的企业还是太少了。另外，华为和高通的“5G之争”本质上也是在争夺行业标准的制订权，为此我们看到为了争夺5G标准，中美两国都是动用了举国之力，甚至美国总统都亲自上阵诋毁华为5G技术。

我们企业如果想要长期稳定的发展，也应该注重行业标准的控制，不能总关注产品这一个点上。前面那个“三流企业卖产品”说法，按刘润老师的观点来看，没有护城河，其它竞争者会吸引大部分竞争者入场，供需失衡所得到的前期红利会很快被稀释，企业利润会必然减少，最终变成为社会打工，干最苦的活，赚最少的利润。