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中国台湾玩美移动公司（Perfect Corp.）近日发布2020年《全球色彩趋势报告》（2020 Global Color Trend Report）。玩美移动是近期流行的虚拟现实和人工智能美妆 APP “玩美彩妆”（YouCam Makeup）的研发公司，其报告重点突出了消费者的口红颜色和质地偏好，并预测了兼具影响力和购买力的千禧一代和 Z 世代用户2020年的偏好趋势。

该报告分析了美国、中国、法国、日本、巴西和印度等六大市场611,000名千禧一代和 Z 世代用户的试用数据。

2020口红趋势:六大国偏好的颜色和质地

颜色偏好

报告显示，2020年，粉红仍将是所有国家和年龄组最受欢迎的口红颜色。2019年，粉红色口红在所有国家和年龄组中最为流行。

蔓越莓粉红是所有国家千禧一代和 Z 世代用户的最爱。

在美国千禧一代和 Z 世代用户中，红色口红的试色频率一直呈上升趋势，2020年这一趋势值得关注。2019年，美国千禧一代和 Z 世代都更喜欢粉色和裸色口红。

相比所有其他国家用户，中国 Z 世代和千禧一代更喜欢双色口红，这一趋势可能会持续到2020年。这两个年龄组都对红色口红试色表现出更大的兴趣，预计这一趋势将在2020年持续下去。2019年，相比其他地域，中国千禧一代和 Z 世代用户更青睐橙色口红。

2020口红趋势:六大国偏好的颜色和质地

2020年，预测法国千禧一代和 Z 世代用户将最喜爱粉色、裸色和红色口红。法国 Z 世代用户对双色口红表现出了兴趣，这可能成为2020年的一个趋势。2019年，法国千禧一代对紫色口红表现出偏爱。相比之下，法国 Z 世代用户比任何其他国家的同龄用户都更喜欢红色。

总体而言，Z 世代和千禧一代用户喜欢双色口红，这一趋势可能在2020年持续下去。这两个年龄组都对棕色口红表现出了更大的兴趣，这一趋势在2020年值得关注。

2020年，预计巴西千禧一代和 Z 世代用户对粉色口红的偏好将继续增强。Z 世代用户也对尝试橙色口红表现出日益高涨的兴趣。2019年，巴西千禧一代比其他国家的同龄用户更喜欢粉色口红，占试色总次数的60%。而巴西 Z 世代用户在所有国家中最青睐紫色口红。

2019年，印度千禧一代和 Z 世代用户对粉色口红表现出强烈偏好，预计在整个2020年，他们将表现出同样的偏好。

2020口红趋势:六大国偏好的颜色和质地

质地偏好

上述所有国家的千禧一代和 Z 世代用户最喜欢哑光质地，日本除外。日本这两个年龄群的用户更喜欢润泽质地。

美国千禧一代和 Z 世代用户更愿意试验不同的口红纹理，相比其他任何国家的同龄用户更喜欢金属和全息风格。

最后，法国千禧一代和 Z 世代用户更喜欢润泽和缎面两种质地。