“做人呢，最紧要就系要饮奶茶！”

俨然，奶茶已经成为了当代年轻人生活中不可缺少的一份子。

工作没灵感？

搞杯奶茶778！

一提到「灵感」就想到喜茶

如果你路过了一家白灰简约装修风格、门外停满了骑手小车以及点单的顾客、门内店员忙地不可开交的奶茶店，不用怀疑它的名字，叫喜茶。

喜茶爆红的一开始，我们都会奇怪，为什么这杯打着“灵感之茶”Slogan的新式茶饮，能够做到让男女老少耳熟能详、让万千国人为之痴狂？今天，我们一起勘探喜茶的品牌发展之路。

故事的一切，先从喜茶的江门时代向大家说起：皇茶。

喜茶在还是皇茶的时候，店面很简约，并没有什么VI设计、门店设计。但是喜茶在更名前，已经在广东一带，做到口碑爆棚，座无虚席。而这纯粹是因为产品深受大众的欢迎。

所以说，对于喜茶来说好的产品是“本”，其他的都是“末”。

你以为「瞎搞」真的这么简单？

虽然说本末不可倒置，但是本末缺一不可。这里东雨引用了ID：进击波财经发表的《喜茶真的只是网红品牌吗？》里总结的一个公式，来分析喜茶的品牌营销手段。

“品牌影响力=产品力 × 传播力 × 品牌力”

产品力是通过产品来建立与人的关系，通过产品来服务人，从而形成真正的链接。

传播力可以理解为话题度，内容性等的综合体现。

品牌力包含了多重维度的人们对品牌的认知，理解，好感，内涵。

——《喜茶真的只是网红品牌吗？》进击波财经

喜茶「爆红」三部曲

NO.1 城市限定：产品玩花样

喜茶从2012年成立至2019年已经开了390家门店，从国内发展到海外共43个城市。据了解，2019年，喜茶被评为中国茶饮第一品牌，单店（广东惠福东热麦店）单日最高4879杯饮品，然而限时推出的城市限定产品，喜茶做的也很走心。

其中最让人佩服的是，喜茶总能“对症下药”。推出能够迎合本地人的爱好以及外来游客想要打卡的产品，既能主内又主外。

#长沙 湖南人怎能不搞点辣？

#上海 沪飘来点酒精解解压！

#香港 买红白蓝袋送鸡蛋仔？

NO.2 联合品牌出周边：跨界混搭

喜茶除了爱搞特色，还爱跨界混搭。大家对“喜茶跟很多品牌都推出过联名”这档子事略有了解，但真是不查不知道，一查吓一跳。

服装品牌、食品、护肤品、生活用品、APP、博物馆、酒店、艺术家...甚至还有emoji表情包？

这里，为大家特别讲解了【喜茶X美团外卖】的布袋设计，通过对双方产品回收弃置的喜茶塑料PP杯、茶叶渣等混合制作成周边，实现「变废为宝」的青山环保计划。

NO.3 打造DP店：HeyTea Day Dreamer Project

喜茶于 2017 年 10 月首次推出 Heytea Day Dreamer Project（白日梦计划），与来自全球不同领域的独立设计师联手，进行跨界合作，以空间设计为载体，用酷感十足的设计来赋予「喝茶」更多的美好体验。

Love is Magic#上海 迪士尼小镇店

这间喜茶的DP店外观像一个糖果盒，店内是由插画师Tecseom 以「喜茶」为灵感元素进行创作，以波谱风格为主，极具纽约 50 年代后期的浪漫色彩——蓝粉相间的原创主题插画《男巫降落记》作为装饰设计。

《男巫降落记》讲述了一名瘦弱的男巫随风漂泊，在空中颠沛流离，找不到回家的路。直到有一天，大风把他吹到了一家茶店的顶棚，被卖茶的小女孩看到，并送了一杯热茶，这是他有生以来喝过最暖心、最美味的饮料。这次他没有被风吹走，在小女孩的茶店所在小镇住了下来，每天都能看到小女孩，喝到暖心的茶饮。即使再大的风也带不走他了——爱有重量，沉甸甸的；爱亦有魔力，让漂泊的心从此安定。

除了迪士尼梦幻童话的浪漫主义喜茶真正擅长的还是“自然”“禅”的极简主义

#山外山 广州

#山溪涧 深圳

#云游 天津

不知道你所在的城市有没有喜茶的DP店呢？如果有的话可以去亲身感受一下，喜茶是如何将“禅意”“灵感”等元素具象化地融入进实体店的设计中。

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