鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

欢迎关注：鲁晓芙看欧洲。合作请联系微信：Xiaofu_Lu

美国成人杂志《Playboy》（花花公子），已经发行了66年了，最近宣布，春季号是纸本版杂志的最后一期，停止纸质刊物，以后只会发行数码版。

在网络时代，花花公子每况愈下，未来，花花公子如何继续经营？

曾经美国上流社会标配，性解放革命的「圣经」

《Playboy》杂志，掀起二十世纪性革命的，是美国战后最重要的文化产物，六十年代年轻一代思想解放时代必读刊物。《Playboy》主打女性裸照及情色内容，配合时尚品味内容，上流社会的奢华生活，中间还会刊登成功政商界人士的深度访谈，因此读者群，都是中上流绅士。

每一个中上层阶级的茶几上，都会摆一本花花公子。

人们不把他当成色情杂志，而是上层品味杂志。走的是色而不淫的路线，色情而又高大上的意思。

举例来说，人们提到东莞服务，都是色迷迷的；而人们提到北京的天上人间，立刻就变得向往，尊敬，成为老百姓的传奇神话，成为上层社会的谈资，成为部分人吹牛逼的素材，“那几年，我经常去天上人间......”，人们听到了，反而会觉得你不一般，是个狠人......

花花公子，就类似于北京的天上人间。

你看，特朗普在2003年出席《Playboy》创刊50周年庆祝活动，其身旁的梅拉尼娅（图右），当时还没有成为特朗普夫人。

竞争不过网络色情，老百姓也可以享受的色情文化

Playboy的衰落，很大程度归因于赫夫纳的逝世──花花公子的象征。没有了他，Playboy便逐渐走下坡了……

在互联网战场上，花花公子突然发现，出现了大量竞争对手，而Playboy面对的对手，同样拥有相同的「核心价值」：色情文化不再属于上层社会，色情文化应该属于普通大众，老百姓也有资本享受色情文化。

这些对手，包括不同的全球性色情网站如Pornhub、REDTUBE等。这些色情网站，比Playboy更懂得适应社会口味，拿捏大众文化，取得自己在社会文化的特殊地位。

比如全球最大型色情网站Pornhub，在新冠肺炎疫情期间免费开放Premium付费专区，鼓励人们留在家中，保持社交距离，既能履行品牌社会责任，又成功提升品牌讨论热度。就在Premium付费专区免费开放当日（3月25日），Pornhub的浏览率，比平时多了24.4%。

自赫夫纳在2017年逝世后，花花公子就常年亏损，Playboy公司每年亏损，最多约700万美元，订阅人数目前只有十万多人。在1975年最高峰时期，Playboy订阅人数高达560万。

去年，Playboy的广告收入，按年减少18%。花花公子估计，以后广告收入还会持续减少。

现在已经成为了“南极人”，靠品牌授权过日子

Playboy不只是一个品牌；它是一种生活享乐方式。

《Playboy》及其经典品牌「兔仔头」，则成为永恒不衰的时尚流行文化标志。九十年代开始，《Playboy》借着「兔仔头」，推出各种周边产品，如行李箱、手提袋、首饰等。

《Playboy》，早就跳出了「一本杂志」这么简单的框框了。纸本杂志虽然步入历史，但「免仔头」商标依然有着强大的商业价值。

近年，《Playboy》定期与一些美国服装品牌合作，推出服装单品，例如Supreme、Anti Social Social Club、A Bathing Ape、mastermind等潮流品牌合作。

目前，花花公子电商网站，售卖一些酒吧能用到的装备，比如酒杯、酒瓶、雪茄夹，还有一些鸡尾酒的旅行套装。

就像女人必须携带护肤旅行套装的爱美人士一样，男人也需要自己的品牌。

靠枕、T恤、棒球帽、棒球衫等基础的服饰，必不可少，一切都要有那个标志性的兔耳 logo 在。

现在集团的大部分的收益，来自品牌和 logo 授权，只看杂志的话，美国公司每年亏损 300 万美元。

花花公子，终于活成了中国版“南极人”的样子。

图片说明：几大著名的贴牌品牌。