这些艺人逆势而上，谁更能打？|宋茜|杨洋|演员|综艺

娱乐圈语境下，成功=天时+地利+人和。寒冬期加疫情导致“天时”失效，成功公式的后两个加数就起到了关键作用。身处聚光灯下的艺人，其事业轨迹被大众拿着显微镜放大解读，并当做饭后谈资。

艺人的职业生涯具有周期性，高峰低谷勾勒出一条波浪曲线。地利、人和等左右其的内外因诸多且复杂。若把每位艺人比作一只股票，其估值通常会受到市场环境、经济趋势、政策调控等因素影响。譬如在限薪令约束下演员片酬出现不同程度的缩水，但总有人可以用其他方式找补回来，尽量稳住身价。

时下文娱行业正值重创回血之际，虽说触底反弹是发展规律，但逆境折磨对从业者都是难以承受之痛。

发生在艺人身上的故事层出不穷，有人被迫退圈，有人入不敷出——阴暗笼罩下的大部分艺人生存举步维艰。可也不乏逆流而上的勇士，Ta们在影视、综艺、商业领域风生水起，集结成愈战愈勇的“王者之队”。

演技成艺人名片，“抢角”各凭本事

疫情导致的线下影视剧组拍摄放缓，但线上视频业务流量激增推动了剧集市场的火爆，也为一些演员的先声夺人孕育了土壤。演技与剧集品质成为艺人的破冰利器，角色与演员相互加持下助力后者人气逆势上扬。

收视与舆论热议齐飞的《安家》主演孙俪、张萌、罗晋；收官播放量突破70亿的《三生三世枕上书》的迪丽热巴、高伟光；豆瓣高分剧《热血同行》的易烊千玺、黄子韬；湖南卫视话题剧《下一站是幸福》的宋茜、宋威龙；甜宠剧《冰糖炖雪梨》的张新成、吴倩；正午阳光实验性短剧《我是余欢水》的郭京飞；《鬓边不是海棠红》的黄晓明及游走于古装剧《锦衣之下》和谍战剧《秋蝉》之间的任嘉伦……

已播热剧的主演们受到剧集红利的赋能，率先在冰封期扎稳脚跟。这些用作品为自己正名的艺人大致分为三类：以影视剧为载体、凸显演技为核心竞争力的实力派；在角色与演员高度契合下“本色”出演的流量花生；乘借IP东风闯入主流视野、演技在线的新生代。

这幅人气演员图谱从侧面说明了两点：一是流量对艺人的国民度主要起到锦上添花的作用，真正让口碑出圈的驱动力，还是扎实的表演功底。演技，甚至能帮助艺人撕掉标签、逆风翻盘。二是在浮躁褪去、理性回归的行业新秩序重塑下，一些中生代演员纯熟的演技通过匠心打磨的作品被更多人看到，迎来了春天。

典型案例如黄晓明和易烊千玺。流量是两者身份的分界线，但在表演领域却殊途同归。前者凭借《鬓边》的“洗洁精式演技”摆脱油腻，后者凭借电影《少年的你》斩获金像奖最佳新演员，挣脱流量桎梏。

如果说已播热剧为艺人在特殊时间打开局面，那么在可预见的还将持续较长时间的行业共克时艰大环境下，影视作品的存货，即：待播剧和在拍/待拍剧，就是艺人二次翻盘或续命的法门。

对那些目前已刷足存在感的艺人而言，待播剧能保持曝光度，提高粉丝粘性、延续热度。对于尚未有亮眼表现的艺人，待播剧则能增加后来居上的概率，让其在残酷寒冬中占得一席之地。而鉴于影视项目的制作周期性，在拍/待拍剧则是形成艺人价值长尾效应的重要一环。

迪丽热巴在《枕上书》之后，又一部新剧《幸福，触手可及！》登陆湖南卫视独播，霸气御姐的造型与女强人的人设，既能抓住男性受众眼球，又符合女性受众审美，正在拍摄的古装大女主剧《长歌行》也是华策的头部项目。宋茜在继《下一站是幸福》后，又主演了由耀客出品的新剧《陌生的恋人》。

暂时“落后”的多位流量艺人，正蓄势待发。朱一龙除了新剧《亲爱的自己》《盗墓笔记重启》分别被列入湖南卫视、优酷今年的重点片单，还有新丽、爱奇艺出品的新剧《叛逆者》在拍。杨幂除待播的国安剧《风暴眼》，还手握《斛珠夫人》《谢谢你医生》两部剧。杨紫则有《余生，请多指教》待播，《青簪行》待杀青。产后复出的赵丽颖不久前与王一博合作的《有翡》圆满杀青，前者下半年将主演郑晓龙导演的新剧《幸福到万家》，后者本月进组《冰雨火》。

另外，初代流量也人手至少一部待播剧，李易峰有《号手就位》、杨洋有《特战荣耀》、鹿晗有《穿越火线》、吴亦凡有《青簪行》。其中，杨洋还于近期拍摄了抗疫主题的时代报告剧《在一起》。

可见，即便大环境不景气，流量花生有粉丝做靠山，依旧能得到资本青睐并享有选角优势，战斗力十足。而一些根正苗红的艺人，也会被“钦点”参与重点题材。从某种意义上，流量成了艺人在逆境中乘风破浪的保护伞。

非流量的实力派和新生代艺人，与平台“联姻”是续命的灵药。张新成新剧《蜗牛与黄鹂鸟》、高伟光新剧《向阳而生》，因自带芒果系自制剧的基因，被列入湖南卫视2020年Q2-Q3片单。自《中餐厅》与芒果台结缘的黄晓明，也将主演由天娱传媒出品的献礼剧《湘西纪事》。

艺人参演平台作品，获得优质宣发资源倾斜，同时提前锁定作品输出口，力争在影视产业链上中下游拿到保票，不失为逆境求生的良策。

值得一提的是，艺人的寡头效应在寒冬期受到一定冲击，多少会被削弱，尤其体现在奉行“层级定片酬”原则的影视圈。

价格战、提高核心竞争力，成为演员改变竞争格局的主要手段。这意味着头部与腰部及以下演员都需要主动结合自身实际进行优化，才能有底气打破行业日趋固化的增长空间天花板，开辟出新天地。

综艺变“绿洲”，艺人扎堆进驻

文娱行业寒冬对艺人是危机，但也是一次个人优势重新排列组合的良机。破局关键点在于要用成长型思维打破认知壁垒、拓宽格局边界。艺人爱惜羽毛固然应该，但多栖发展或许能发掘自身更多面，铸就属于自己的护城河。

一些实力演员近期频现综艺节目，便是在用升维思考来降维攻击的思维模式下做出的决策。

《极限挑战6》出现雷佳音、郭京飞的身影，谭卓加盟《巧手神探》，张萌、黄晓明参加《乘风破浪的姐姐》，这些国民综艺或新创综艺为Ta们提供了表演之外展示人格魅力的另一个舞台。

Ta们转战综艺并非影视资源匮乏，而是多点开花、立体塑型，用综艺表现打破荧屏形象被定型的枷锁，提高日后选角的多样性，形成综艺反哺影视的良性闭环，为困境反转打好基础。

因热门影视剧扩大国民度，继而加盟综艺的还有一些年轻演员。出身相声世家的郭麒麟去年底凭《庆余年》范思辙一角好评如潮，在影视圈立足。今年初由于剧组拍摄和德云社线下业务被喊停，于是靠着三寸不烂之舌成为各类综艺的话题与搞笑担当，堪称闯入综艺界的最强黑马。

郭麒麟先是在《向往的生活4》《王牌对王牌5》等多档节目担任飞行嘉宾喜提热搜，接着又成为《奔跑吧4》《密室大逃脱2》《最强大脑之燃烧吧大脑3》的常驻嘉宾，个人特质与节目调性匹配，双方相互借势。

而一线流量艺人仍然是综艺节目的香饽饽，背后是平台方和艺人方在利益至上、合作共赢的目标下达成的一致。

平台方尽管在当下困难期营利堪忧，但有了流量艺人这张王牌，收割的粉丝经济或许能覆盖成本，甚至有盈余。在某种程度上，平台方掌握的流量越大，就抢占了会员业务或遥控器选择权的先机，财报数据也有所保障。

于是，一线流量艺人活跃在各大网台综艺里。杨幂、宋茜、黄子韬、张艺兴、鹿晗等综艺常客今年节目通告满档。接了《让生活好看》《奇妙小森林》《爆款来了2》等多档综艺的郑爽，俨然变成抢手的新晋“综艺咖”。

此外，偶像元年开启的造星运动诞生的C位爱豆依旧占领粉丝经济的高地，Ta们来势汹汹且颇具长尾价值，平台方成为其在惊涛骇浪中的避风港。

蔡徐坤加盟《青你2》《奔跑吧4》，杨超越除了火箭少女101团综外，还是《了不起的长城》常驻嘉宾和《极限挑战》的飞行嘉宾。周震男则常驻《巧手神探》，飞行《极限挑战》《创造营2020》。李汶翰是《喜欢你我也是2》《笑起来真好看》的常驻嘉宾。

相比影视剧，综艺节目短平快的运作节奏对艺人而言，是笔投入产出比划算的买卖。因此，综艺变成流量艺人和实力演员在逆境中的一张“保单”。

作品+流量，拓展商业版图的武器

今年疫情期间多个品牌销售额大幅跳水，为刺激销量、盘活市场，品牌主在选择新代言人时更为谨慎。除去常规几大审核指标，还会更看重艺人实打实的带货力。换句话说，就是愿为艺人买单的粉丝购买力。

热门影视剧和综艺节目能帮艺人固粉吸粉、实现身价保值或上涨，从而通过可量化的品牌代言转化为商业价值。而在寒冬中新增代言数量越多、品牌越高端、title级别越高，越能凸显艺人商业价值的坚挺。

热剧主演是吃到红利的一大群体。《下一站是幸福》播出后，女主角宋茜拿下飞利浦Lumea脱毛仪、科颜氏、雀巢、纯甄四大品牌代言人的称号，男主角宋威龙收获老板电器、优酸乳、维达三大代言。《锦衣之下》《秋蝉》双剧齐发，助力任嘉伦将BIO-E、汰渍、蒙牛随变冰淇淋、Herbal Essences、丸美、飞利浦六大品牌收入囊中。

热门综艺主嘉宾是商业价值上升的第二大群体。雷佳音尽管今年尚未有影视作品播出，但在《极限挑战6》成功刷脸后，得到优衣库递来的橄榄枝。前两年主演了多部爆款剧的邓伦，因《极限挑战6》《密室大逃脱2》两档综艺加上电影存货《阴阳师》，今年新增百事可乐、FOREO等多个代言。参加《歌手》的华晨宇则成为李宁、雪碧、青岛啤酒、巴黎欧莱雅四大品牌代言人。

此外，头部艺人的商业价值并未因疫情而减弱。易烊千玺、迪丽热巴、李易峰等携作品刷屏的新老流量自不用说，哪怕是暂无如何作品曝光的一些头部艺人，商业资源也是源源不断。

一方面，一线流量花生依旧是大众与高奢品牌的心头好，这得益于粉丝强劲的氪金能力。婚后神隐的赵丽颖作品数量骤降，却照样得到纯甄、尚品宅配两大代言。“带货女王”杨幂斩获Crocs、维多利亚的秘密、欢乐家三大代言。杨洋获得纯享、梦幻西游、奔驰三大品牌青眼，吴亦凡成为脉动、Tempo得宝代言人。

另一方面，手握权威奖杯的头部演员也是品牌主的心仪对象，因为艺人的含金量能提升品牌的lever。陈坤成为万宝龙全球品牌大使，周冬雨新增维多利亚的秘密代言、升级了兰蔻亚太区品牌代言人的title，莫不如是。

综上，艺人在今年新增的代言以快消、日化美妆、服装、家电等本土大众消费品类为主，高奢品牌相对较少，这与当下全球经济环境震荡相关。

结语

在光怪陆离的娱乐圈，任何不可控因素都可能演变为引发艺人职业生涯蝴蝶效应的幕后推手。有的人不适应变化的时局，逐渐走向边缘化被淘汰；有的人选择过滚烫的人生，在逆境中或砥砺前行、或涅槃重生。

当焦虑成为时下娱乐圈艺人群体的主题曲，危机成为金字塔每个层级都必须要面对的课题，成功与幸福的天枰如何平衡，取决于当事人的心。