全面剖析当前中国MCN机构的发展现状、挑战及机遇。

文｜克劳锐

来源 | 腾讯媒体研究院

如今，“MCN”成为了内容产业重要的一个参与角色，它主导和链接了生产、流通以及变现。

在过去的2019年，这种能力超越了行业的界线，被更多传统企、品牌及资本所看好。超级带货红人背后的数字“横空出世”，形成一连串的对比与改变。“红人”的力量给“人”的职能增加了更多的可能性，人成为了行走货架”；MCN成为了资本与上市公司关注的“宠儿”；新入局玩家之众，游戏规则不断“升级破壁”。

如何摘掉“MCN”这个有限制的帽子？平台与机构生态出现了哪些微妙的变化？作为行业最重要的角色之一，MCN真正的业务结构如何？克劳锐对超百家MCN机构进行了探索，所有这些问题都将在报告中给予答案。

《2020中国MCN行业发展研究白皮书》从MCN的发展概况、机构进化、面临压力、未来趋势等方面出发，与超百家MCN机构进行了对话，全面分析当前中国MCN机构的发展状况。希望通过对MCN机构的全面分析，为内容创业者充分了解内容生态、提高运营水平、实现内容变现提供建设性的参考意见。

1.中国MCN行业发展：

变化

2019年，用户内容消费量陡增，流量市场变大，MCN行业入局者增多，机构的规模和综合能力也在不断提高，MCN正在进入“产业式”爆发时代。

2.MCN机构聚焦：

进化

为了适应不断变化的市场，MCN机构在内容、发展战略、运营服务能力等方面都做出调整，并开始寻找更多发展可能，开始去“MCN”行动。

3.MCN发展压力：

挑战

MCN面临的压力来自于多个方面，变现压力、人才管理、内容产出、流量争夺都是悬在头顶的达摩克利斯之剑。

4.MCN行业5大趋势解读

MCN成长面临五大趋势：MCN机构在构筑“网红经济商业体”；“新晋”角色多元化发展；资本投入加剧；以经纪为主的MCN即将被淘汰；“红人”标准化培养。