淘票票不过是阿里文娱体系中的一环。阿里巴巴早已通过优酷土豆、大麦、阿里影业、虾米音乐、UC浏览器、书旗小说等多项产品，实现了从视频、音乐到小说、票务的娱乐产业全覆盖。

图：阿里泛娱乐全家福

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上述产品在各自领域均占据重要的市场份额。

电影票务市场，淘票票和猫眼呈现“双雄”格局；在线视频行业，优酷和爱奇艺、腾讯视频三分天下；大麦则是国内最大的现场娱乐票务平台，其2018年的市场份额达到70%；UC浏览器不仅是国内市场份额最高的手机浏览器之一，在海外市场也占有举足轻重的地位。

很多人过于关注阿里文娱的亏损，但却忽略了文娱对于整个阿里生态的价值。

阿里巴巴的文娱板块是源于马云2016年提出的Double H战略。马云认为，健康（Health）和快乐（Happiness）是未来中国人最需要的东西。

阿里巴巴一直致力于推动国人的消费升级。主打品牌商品的天猫于2012年从淘宝孵化，可光有物质生活的升级是远远不够的。为促进精神文化的升级，阿里开始在文娱和健康领域布局。