原标题：抖音购物车功能产业带商家转型新机遇（报告）

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目前抖音已经推出“中小企业护航计划”“产业带商家扶持计划”等政策，旨在帮助商家建立新的获客渠道、快速低成本实现线上转型，分享好货、传递优品。

抖音购物车功能是商家线上带货的重要工具，在各项扶持计划实施期间，购物车功能对更多用户开放。对于产业带商家来说，如何更好地把握新的机遇、借助扶持政策实现线上转型呢?3月11日，云逛街专项直播课程手把手教学，为用户全方位展示购物车功能的玩法，揭示产业带商家的转型新机遇。

现在，内容电商从各种电商模式中一军崛起，形成了“信息流→客流→现金流”的核心商业模式。在抖音做内容电商，与其他平台相比，有哪些优势?

1、内容：多元化、体验美好、原生沉浸

抖音是基于内容的平台，通过内容的发布吸引用户观看，会积累相应的客户，而这些客户就会成为发布者的思维流量。抖音系统会根据粉丝画像和内容属性进行更精准的分发，所以商家实际的交易效率非常高。

2、用户：体量大、覆盖面广、品类多样

现阶段，抖音的用户存量相当庞大，不仅覆盖一、二线城市，还能大量覆盖到五六线的一些城市，人群覆盖面非常广。2019年双十一开通抖音购物车功能的用户数量已经突破了200万，相比年中618增长了300%。

在这样庞大的用户基数上，产生了多样的用户需求，也因此诞生了非常多的商品品类。目前抖音的头部品类已超过15个垂类，比如服装、服饰、美妆、客户、食品、饮料、日用百货等，均已成为抖音营销的核心品类。

3、场景化定位：基于兴趣传播、实景展示更可靠、有趣丰富生活化

相比传统的广告视频，抖音的视频会围绕用户兴趣制作，而非围绕商品本身，因此它的描述相对更客观，形式也更加灵活多样。比如，用户在抖音常会看到妈妈拍摄自己的孩子玩玩具的视频，或者日常穿搭的街拍视频，这些都是基于日常的场景进行实景展示，能够带给观看的粉丝十足的信任感。

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