文|华子

河南卫视一直以来在卫视竞争格局中，都是处于第二阵营，显得相当的“低调”。

在卫视之间竞争化日益严峻的今天，不仅要和兄弟卫视之间竞争收视率，还要面对来势汹汹的新媒体冲击。因此，卫视想要分得一杯羹，就要找准频道自身的定位，稳定收视群体。

最近，河南卫视全新改版了。

河南卫视目前存在着三方面的问题：第一，观众群体老龄化严重。虽然这对于节目的收视率有一定帮助，毕竟目前看电视的受众普遍都是老年人为主，但是如何能够吸引到年轻观众群体，也应该是河南卫视需要考虑的；

第二，河南卫视的地域特点强烈。河南卫视作为河南本省“独大”的电视频道，在河南本土有着很高的知名度和权威性，节目主持人也是如此，在河南当地有着很高知名度，但鲜少有知名全国的主持人。在河南以外的地方，观众对于河南卫视并没有太多的忠诚度；

第三，河南卫视与不少卫视并没有实质性的区别。在国内的卫视当中，除了湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视等长期处于“霸主”位置的卫视之外，其他的卫视频道，对于观众来说并没有太大的区别。因此，近些年不少卫视也开始逐渐找准频道定位，力求与众不同。而河南卫视尽管也早就把“文化卫视”当作主要定位来运营，但是始终缺少能够迎合全国受众的品牌节目。

这次河南卫视改版，从新改版的版面上来看，河南卫视依然是精准定位“文化卫视”，节目方面都是围绕着”文化“来做的。除此之外，新的节目依然是以河南当地受众为主，通过节目名字就能够看出来，《河南的，我们的》《老家的味道》就是如此。

老牌节目《华豫之门》赫然在列，作为一档鉴宝类的节目，《华豫之门》已经成为河南卫视的三大品牌栏目之一。从2004年开播，已经16年的时间了。另外两档老牌节目《武林风》和《梨园春》，则是“流水的改版，铁打的栏目”，历经数次改版，这两档节目依然是常年占据周六和周日的黄金时间，足见这两档节目依然是很成功的。值得一提的是，《武林风》也是一档有着16年历史的品牌栏目，《梨园春》更是早在河南卫视上星之前的1994年就已经开播，在河南当地有着稳定的收视群体。

同时，河南卫视要着重打造“730黄金节目带”。在之前的版面中，河南卫视在晚上19点30分之后，开始播出“星光剧场”，以电视剧为主，这样的形式也是目前大部分卫视的主要形式。

其实这个概念也是似曾相识，早在2015年湖南卫视改版的时候，就提出了“730原创节目带”。应该河南卫视改版也借鉴了湖南卫视的先进经验，毕竟湖南卫视在国内卫视阵营当中，一直是数一数二的位置。只是与湖南卫视定位娱乐相比，河南卫视的节目明显更有深度。

除了节目方面的亮点之外，电视剧方面也用了独特的编播方式，女性“出彩剧场”和男性“万象剧场”分别定位不同的电视剧类型，而这两类电视剧恰恰观众群体也是对应女性和男性。作为黄金时间的出彩剧场，周一到周四更是三集连播。不过在2014年，广电总局已经出台”一剧两星，一天两集“的政策，近几年也一直是这样实施的。河南卫视新的编播方式，无疑只能播出”二轮剧“，就像现在河南卫视黄金档正在播的《刘家媳妇》，就是2019年年初，在央视八套已经播出过的电视剧。

河南卫视此次改版，也想吸引到更年轻的观众群体，但是文化的定位想要吸引到这部分观众，依然是任重道远。

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