文|三三

来源|九流财经

山东白酒在上世纪90年代时，曾有过辉煌的历史，出过2个央视标王，一个秦池，另一个是孔府宴，还有一个也曾红遍全国的孔府家。

不过，随着1997年秦池事件爆发，标王人设一夜坍塌，整个山东白酒被殃及，适时内大幅败退，如今中国白酒市场是茅台等贵州白酒，和五粮液等川酒的天下。

最近，山东评出了全省的白酒30强，我们看到了两个熟悉的名字，一个是当年的标王秦池；另一个是孔府家。而另一个曾经的标王孔府宴，则不在名单之列。

相信很多人对这3种白酒仍有印象。

1994年时，由于与热播的电视剧《北京人在纽约》完美结合，广告“孔府家酒，叫人想家”，让很多人记住了一种叫孔府家的白酒。当年，孔府家确实创造了辉煌，拉酒的车辆排起几百米的长队，据说要等七八天才可能拉到酒。1995年，孔府家销售收入高达8亿元。

正是受到孔府家广告效应的刺激，在1994年底央视首次推出的黄金时段广告竞标中，一家叫孔府宴的白酒斜刺里杀出来，叫出3000多万元，取得首届标王。加之其与孔府家只有一字之差，引起了外界广泛关注，孔府宴一下名声大振。1995年，他们的销售收入从1994年的3.5亿元，飙升到9.18亿元，利税达3.8亿元。

1995年再次竞标时，山东另一家本来名不见经传的白酒企业秦池以6666万元，成为新的标王。同样，标王效应给他们带来了巨大的实惠，1996年，秦池的销售收入达9.5亿元，是前一年1.8亿元5倍多；利税也从前一年的3000多万元，飙升到2.2亿元。

当年底，他们又以3.2亿元的价格，拿下1997年的标王，可惜刚转过年不久，本来就受到质疑的秦池，就因一篇报，神话戛然而止。

当年这3家企业8多亿元到9亿多元的销售收入，超过了同期的茅台。到1998年，茅台的销售收入也仅为7.39亿元。

随着秦池事件的爆发，秦池自己的销售出现断崖式下滑，还连带整个山东白酒也受到了很大的影响。

其中孔府宴最惨，被几经倒手后，于2015年被迫破产。去年6月，孔府宴在一次挂牌拍卖中，仅有一个意向买家报名，终以1.33亿元的底价成交。

孔府家则在10多年里，被4次转卖，先后有深圳万基、内蒙古河套和联想入主，中间曾经又回到山东济宁鱼台方面的手里，2017年，联想又将孔府家卖给衡水老白干。

也就是说，如今孔府家酒的东家是衡水老白干。

相比而言，秦池的境遇算是3者中比较好的，虽然没有了当年的风光，但一直在生产，目前除山东外，白酒还卖到天津 、河北、东北等地，近年还投资了相关产业。

如今，山东白酒在国内早已经没有了20多年的辉煌和地位，而当年最风光的秦池、孔府家、孔府宴，在山东白酒界也不再是主角，在30强中，扳倒井、景芝酒、琅琊台、古贝春、花冠等，明显更加强势。

真是风水轮流转，三十年河东，三十年河西。

你怎么看当年的标王现象？怎么看山东白酒的沉浮？