天然资源成为美妆市场新起之秀，全球农业巨头嘉吉在中国市场能为品牌带来什么？

来源| 聚美丽

作者| 汪薇

当下，天然、有机化妆品成为在全球美妆市场中出现的最大的趋势之一，在欧美市场中，纯天然、纯素、有机的美妆产品成为众多消费者追捧的对象，并带火了Clean Beauty这一趋势的全球扩张。

在全球市场中，欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等化妆品巨头企业不仅将环保、节能作为集团的重要发展战略之一，更是以收购Drunk Elephant、Snowberry等专注天然成分为的品牌作为企业在全球市场中稳固地位的手段之一。

随着天然、环保化妆品的风潮从欧美吹进亚洲市场，在国内市场中，天然化妆品市场也在逐年扩大。根据第一财经商业数据中心（CBNData）报告数据显示，线上护肤品植物成分正在逐年递增，绿色环保正在成为市场焦点。

为此，全球各大化妆品供应商在全球各地寻找合适的天然原料，而相比来自亚马逊原始森林、喜马拉雅山等无人区的野生原料，不少品牌也在南美种植园等地获取纯天然农作物作为重要的化妆品原料。

作为世界四大粮商之首，截止至今，嘉吉曾33次登上《福布斯》发布的美国非上市企业榜单的榜首。作为全球领先的农作物贸易商，嘉吉拥有在植物原料贸易领域的经验，和特有天然资源。而自增加个人护理业务的服务之后，嘉吉利用其得天独厚的资源，为全球化妆品企业提供天然成分的美妆产品组合，将化妆品服务的策略建立在了市场、配方及系统、创新和可持续资源这4个战略支柱上。

“四大粮商”之首，坚实基础成为嘉吉的一大筹码

成立于1865年的嘉吉，现如今已经成为集食品、农业、工业和金融产品及服务于一体的多元化跨国集团，也正是这样丰富的内部资源，为其在化妆品成分的研发和供给上提供坚实的基础。

此前，嘉吉在食品的生产和制造环节，就倡导采用更健康的配料，并不断寻找新方法来生产更实惠、营养且安全的食品配料。

嘉吉美丽护理亚太区总监骆宇晨介绍道：“我们在之前农业生产链的基础上进行延伸，从最初的将原料提供给化妆品原料商到自己生产化妆品成分。在进入个人护理市场之后，打造基于天然植物和农业产业链的创新产品，并不断升级后提供给嘉吉的客户。”

而进入中国市场之后，嘉吉积极与国内头部化妆品企业进行合作，骆宇晨说道：“嘉吉在中国市场中的发布的产品以及品牌力已经获得了客户和投资者的认可，这也是我们从去年进入中国市场以来，合作订单逐渐增加的原因。其实有一部分合作的产品已经和消费者见面了，更多的产品相信在不久的未来会陆续上市。”

△嘉吉产品FiberDesign Sensation（柠檬精）

作为零浪费战略的重要成果，嘉吉的产品FiberDesign Sensation就是从如干柠檬（食品等级）皮中提取的纤维，而迄今为止，嘉吉美丽护理已经能够实现对柠檬96%的有效利用率。

除此之外，嘉吉美丽护理部门在成立之初，就打造出了一款明星单品——白可可脂（来源: 100% 来源可可豆），这个用于制作巧克力的天然油脂成分，在化妆品的生产中使用广泛。

天然油脂成分的使用在美妆市场中并不稀奇，从Drunk Elephant（醉象）主打成分马鲁拉油，到已经被国产品牌重视的霍霍巴油、乳木果油等成分，都是现如今美妆市场上的知名油脂成分。

近日，知名成分类KOL三亩大叔在基础颜究公众号中发布了一篇名为《真是好东西！难怪大家都爱它》的文章，就介绍了白可可脂这一从食品行业“跨界”而来的成分。

△“白可可脂”的精炼工艺（来源：嘉吉官方）

这款嘉吉的重要新产品，充分展现了嘉吉作为全球第二大可可豆供应商，也是拥有最多可可豆资源且提供个人护理服务的供应商的优势。

白可可脂的原料可可豆在全球气候变暖的当下，生存环境愈发恶劣，再加上全球虽有西非和东南亚这两大种植基地，却因为产品质感的不同，白可可脂的质量有明显差异。但嘉吉将无论是质感、触感等都更优质的西非产可可豆的资源牢牢掌握在手中，还提高可可豆的收购价，来确保可可豆的生长环境和原料的质量。

优质的白可可脂一直是欧莱雅、兰蔻、科颜氏、伊丽莎白雅顿等国际大牌的爱用成分，不仅仅因为其食物级原料给予消费者的安全感。

嘉吉精炼的加工工艺将白可可脂的熔点严格控制在人体体温附近（30~34摄氏度之间），其特有的熔化表现（固体植物蜡在接触皮肤的刹那间熔化），成就了该产品接触皮肤后能迅速融化为半液体，实现轻盈的成膜触感。另外，还成分还拥有较高的植物甾醇含量，能快速帮助修复皮肤屏障。

正因为如此，含白可可脂成分的面霜产品能够满足消费者对于乳霜产品功效齐全，但上脸轻薄的要求。

现如今，这种精炼白可可脂多数被使用在面霜、身体乳、护手霜等产品中，譬如Tom Ford去年最新推出的高端护肤系列中的Crème Concentrate面霜，就使用了白可可脂增加它的使用肤感。

从食品质量安全的提升，到生产过程中对环境造成的影响的降低，嘉吉将安全、可持续的生产和制作方式作为其实现环境保护任务的重要手段。

持续保持创新，嘉吉资源为品牌提供支持

为了进一步占据市场，嘉吉在全球范围内寻求新技术、新平台、新市场的开发。

包括在2019年，嘉吉吉通过与其他农作物买家合作，推出了一站式数字化应用程序GrainBridge，为农民在农作物交易的方式和时机上做出更有利的判断。

为了充分利用科技在企业提升业务能力时的辅助作用，在2019年初，嘉吉还专门进行消费者研究，借助数据平台，研究4800名志愿者在化妆品选择时的偏好，从中获取了消费者在购买商品时的需求数据，打造了嘉吉美丽护理系统1.0，借此进一步在化妆品行业进行扩张。

另外，嘉吉还结合市场中出现的新趋势展开新的合作项目。

就在近日，嘉吉与Eagle Genomics签订合作协议，利用后者的微生物组数据平台，帮助嘉吉组织和结合其过去十余年积累的微生物组数据，总结出新的对微生物组的研究。

嘉吉相关人员表示：“我们希望能够借助Eagle Genomics以人工智能，数据评估引擎和可视化功能提供的解决方案，来了解关于微生物组的最新知识，并提高企业洞察力，能够在接下来为嘉吉的食品等领域的相关产品更有效地推向市场。”

而除了科技、大数据能力的构建，嘉吉自上个世纪70年代进入中国市场以来，就在不断通过自身强劲的实力影响中国市场。而在2017年，嘉吉还将美丽护理业务带进中国市场，为国内的化妆品企业提供更具信赖的天然原料。

在上个月，嘉吉更是宣布在中国推出一系列的植物肉鸡块产品，这是嘉吉高人气“人造肉”系列的延续，在中国发展40余年的嘉吉，已经将快速扩张的中国市场作为重要战略发展基地。

此前，骆宇晨曾在接受聚美丽采访时介绍：“在全球巨头企业的合作上，嘉吉已经拥有比较完善的全球营销网络在进行服务。而自去年将嘉吉美丽护理业务带进中国之后，这一服务能力将为中国美妆企业带来帮助。接下来，嘉吉在上海设立亚太个人护理研发应用实验室也将进一步扩张，在天然和农业产业链的基础上，进一步内部创新出新产品并提供给我们的客户，将更多的新理念和新产品带到中国市场中来。”

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