六一儿童节，潮玩品牌泡泡玛特正式提交招股书，准备香港上市。据招股书显示，2017年，泡泡玛特净利润156万元；2019年，泡泡玛特营收16.8亿，净利润是4.51亿元。短短3年时间，泡泡玛特净利润暴涨300倍，估值超175亿。

无独有偶，以原创儿童IP起家的杭州子非鱼文化传媒有限公司（公司旗下儿童IP小鱼人“莫叽姆斯”已经推出了多个系列的动画片，如《小鱼人莫叽姆斯一家》系列动画片8季、《莫叽姆斯学唐诗》、《莫叽姆斯山海漫游记》等）在看到了盲盒巨大的市场潜力后，将电影里精灵IP“爱尔芙”做成系列盲盒发售，并于近日完成了800万人民币的A轮融资，投资方为老股东深圳前海晨廷基金，目前估值1.6亿人民币。

那什么是盲盒？盲盒，顾名思义，就是盒子上没有标注且看不见内容的盒子，只有买来后打开才知道里面具体是什么，通常装的是动漫影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。做工精致、形象可爱只是广大买家对其青眼有加的原因之一，不确定的刺激性一定程度上能促进重复购买决策，于是盲盒成为很多90、00追捧的对象。

这么一说是不是有种似曾相识的感觉？对，就跟你想的那样，80后集邮，90后集水浒人物卡，现在长大的90后又和00后一起抽起了盲盒。

提及水浒人物卡，不得不说这是一代人的回忆，多少人攒着有限的零花钱只为能多买两包小浣熊，多抽两张卡，以至后来看见小浣熊就后怕。那为什么当时的一张人物卡片能有这么大魅力？乃以至于到现在众多二手交易平台上还能看到相关买卖信息。究其原因，有以下几点。

1、捧“角儿”追“爱豆”

上个实际90年代，国民生活水平相对拮据，孩子们的娱乐项目除了丢手绢、打弹珠再就是看电视，电视作为有限的文化传输窗口，所呈现的内容自然会成为孩子们追捧的首选，由张绍林导演执导，杨争光 、冉平改编，李雪健老师等主演的大型古装连续剧《水浒传》深入人心，行侠仗义、替天行道的梁山好汉一时成为孩子们心中当仁不让的“角儿”，恨不能化身梁山好汉，除暴安良。

2、做工精美，物以稀为贵

这套卡片的制作工艺十分精良，在当时环境下基本难以复制，乃至时至今日许多仿制卡也会被老练的卡友一眼识破，显然仿制卡只能模仿图片图样，但纸质底板和工艺这些高价值元素是难以复刻的。现在二手平台上常见的也基本都是仿品，鲜有正品，无非图个童年的念想，并没有实际的收藏价值。“难以复刻”保证了水浒人物卡的稀缺性。

3、独特的水浒人物卡社交圈

获取水浒英雄卡片的渠道除了购买小浣熊干脆面，还有相互置换。正所谓“经济基础决定上层建筑”，在学生这个特殊的社交圈里更是如此，有限的零花钱限制了学生们的“高消费”，加之买干脆面抽卡的不确定性大大增加了收集难度，单凭购买干脆面集卡略显势单力薄，于是，相互置换便成了不二选择，于是，水浒人物卡社交圈应运而生，相互攀比、相互成就，为这个简单的抽卡游戏增加了无限魅力。

分析完二十年前的水浒英雄人物卡，再看当下火热的盲盒，就像上文提及的，驱使人们盲盒消费的原始动力和集卡别无二致，所以，盲盒经营者们似乎可以从水浒英雄卡的兴衰中吸取经验教训？