开播仅37分钟营业额突破8千万，40分钟销售额破亿、78分钟销售额破4亿，这一组令人直呼“oh my god”的带货数据，让快手老铁们在快手带货达人散打哥的账号下炸开了锅。

今天（16号）上午7点，快手带货达人散打哥开启了一场直播带货。据后台数据显示，散打哥开播仅37分钟，直播间成交额突破了8千万，46分钟成交额突破1.1亿，78分钟成交额突破了4亿。如此亮眼的成绩，却引发了网友们的一片质疑和嘲讽。

不少网友在散打哥的快手账号下留言质疑，“直播间6万人卖了50万单空调，一大早让我看了个笑话”、“前天（14号）辛巴已经卖了12个多亿，当老铁们是印刷（钞）机吗？”、“销量也不开，只有系统提示本场直播销售多少多少单”......目前，散打哥个人快手账号发布的直播37分钟营业额突破8千万的动态已经被删除。

直播行业乱象丛生

风口红利依旧诱人

此前，淘宝原直播负责人赵圆圆曾在微博公开揭秘直播行业的乱象：没有几个亿都不好意思发战报写新闻；销售额、观看人数造假；“坑位费+流量费+刷单成本+全网最低价”的“组合拳”让商家苦不堪言。此话一出，引发业界的广泛关注，不少网友们表示自己的朋友圈被这条微博截图刷屏了。不久前，赵圆圆“是人是鬼首秀都能破亿”的言论，又一次引发了网友们的激烈讨论。

赵圆圆两条直指直播行业乱象的微博接连引发业界以及网友们的高度关注和激烈讨论，从侧面说明了直播带货对消费市场的进一步渗透，也表明了目前直播行业的乱象已经愈发凸显，消费者和商家们不再沉默。

一边是消费者与商家们的水深火热，另一边企业家、明星、主持人纷纷进入直播赛场。格力当家人董明珠在不到40天的时间内分别在抖音、快手、京东以及淘宝直播进行了四场直播，带货额从23万、3.1亿、7亿一路飙升到65.4亿；陈赫、刘涛分别在抖音和淘宝进行带货首秀，交出了8千万和1.48亿的成绩单；著名主持人汪涵“知识Style”直播，带货1.56亿，朱广权搭档李佳琦，组合“小朱配琦”C位出道，为湖北拼单......

企业家、明星们争先恐后地涌入直播间，平台们也采取了一系列动作。抖音以6000万和3亿曝光的诱人条件顺利签下罗永浩；快手与京东展开深度合作，成功牵手国民偶像周杰伦和话题女王郑爽；自有带货神话薇娅李佳琦的淘宝直播一哥地位难以撼动。除了抖快淘三家之外，京东、拼多多、小红书等玩家也不甘落后，纷纷加码直播业务。百度李彦宏、搜狐张朝阳等与电商业务“风牛马不相及”的互联网大佬们，也纷纷开始了直播带货，希望搭上直播带货的顺风车。

疫情的客观因素和明星名人纷纷入局、平台不断加码的一系列动作，进一步放大了市场对直播带货的需求。入局的人越来越多，但直播带货的蛋糕有没有真正地做大？看似繁荣的市场之下究竟是泡沫还是宝藏？

“亿元主播”遍地开花

警惕背后流量陷阱

据相关数据显示，过去一周（6月8日-6月14日），淘宝主播薇娅带货的成交额达5.74亿，李佳琦成交额为2.51亿。而排名榜单第三位的带货达人陈洁kiki过去一周的成交额为4007万。

快手方面，带货榜的TOP3均由辛选团队包揽。辛巴复出带货成交额突破13亿，辛巴爱徒蛋蛋小盆友和时大漂亮的成交额分别为2.3亿和1.41亿。而抖音方面，明星张庭1.4亿元的成交额独霸榜首，她也是抖音过去一周唯一一个成交额破亿的主播，曾被寄予厚望的罗永浩，过去一周成交额仅1135万。

从直播频率来看，过去一周李佳琦在9号没有进行直播，其余的6天都准时出现在直播间，而薇娅更是保持了一周七天的直播频率。而快手方面，辛巴在14号回归直播当天，开播半小时成交额便突破了10亿，忍不住感慨“十个亿好轻松啊，我这就要下播了？”；而爱徒蛋蛋与主持人华少也助力网易丁磊在开播90分钟便轻松便突破了3000万成交额。

一边是一周七天连轴转，才达成了不到6亿成交额的薇娅，一边是开播仅半小时便不禁感慨“十个亿好轻松”的辛巴。两位在各自平台数一数二的带货达人成交额却如此的悬殊，令人不得不感叹快手的

“老铁经济”的强大。

淘宝、快手各自带货达人之间差距悬殊的带货数据，董明珠、刘涛、陈赫、汪涵等带货新人们不俗的带货表现，暴露了直播行业美好泡沫之下的深渊。

根据西南财经大学、蚂蚁金服研究院发布的《疫情下中国家庭财富变动趋势——中国家庭财富指数调研报告（2020Q1）》显示，一季度中低收入阶层及自由职业者工作稳定和收入都收疫情影响较大，超半数家庭会增加储蓄并减少消费。在全民缩紧消费、增加储蓄的环境下，每每有明星企业家们进行直播带货，隔天就有营业额破亿的消息满天飞，实在是魔幻。

对于这一系列反常的市场现象，淘宝原直播负责人赵圆圆早已公开揭秘了背后的灰色操作，无非是数据造假以及主播虚高的合作费用。而造成这一系列问题出现的核心，是流量出现了瓶颈。

经济学家刘润提到了对红利的定义。他认为红利，就是短暂的供需失衡。随着直播带货强大的变现能力和立竿见影的推广效果被商家和品牌们发现，越来越多的商家和主播进入直播赛道，对于消费者而言，可供选择的商品和主播快速增加。

根据艾瑞咨询发布的数据显示，2020年Q1中国网络购物市场交易规模预期将达到2.1万亿元，环比下降-33.3%，同比下降-1.2%。根据极光大数据的统计显示，我国移动互联网用户规模稳定在11.32亿，增速放缓。这意味着直播带货可挖掘的用户流量见顶，疫情之下消费者们更是捂紧钱包，对于平台和商家而言更加雪上加霜。

而刷单、数据造假等一系列操作，都在营造一个欣欣向荣的市场假象，刺激消费者进行购物下单，同样也为商家们营造出“门庭若市”的假象。在这样的环境之下，不少商家和品牌盲目地涌入直播间，最终“赔本赚吆喝”，消费者们也不禁对直播间的产品和主播产生怀疑，过度消费了用户的信任。虚假繁荣最终透支了消费者和商家们的信任。

中国商业联合会（中国商联）于3月25日发布了《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》，明确提出制定《视频直播购物运营和服务基本规范》以及《网络购物诚信服务体系评价指南》，直播带货将有规可循、有据可依。

在法律的约束之下，相信直播带货的乱象将会得到整治，直播带货的未来也将越来越好。