当卖薯条汉堡的麦当劳遇上卖运动服饰的阿迪达斯，会碰撞出怎样的火花？

“阿迪达斯×麦当劳联名系列全球首发，以经典酱料为灵感，展现球员赛场风味。”6月15日，阿迪达斯发文官宣与麦当劳达成合作，将推联名款球鞋。

阿迪达斯 x 麦当劳

该系列球鞋以麦当劳经典蘸酱为灵感，一共有4款，分别是：HARDEN VOL.4 、DAME 6 、D ROSE 10 以及TMAC 1 。

HARDEN VOL.4对应蒜蓉辣椒酱，用紫色为底色，点缀上醒目的橙色，整体风格很“哈登”。

DAME 6对应甜酸酱，它的配色是四款鞋中最耀眼的一个，用荧光绿搭配荧光黄，打造出独属于利拉德的味道。

D ROSE 10对应番茄酱，经典红白配色，辅之淡黄色条纹，尽显低调魅力。

TMAC 1对应甜辣酱，鞋面为霸气满分的金属色，张扬中透露出一丝独特个性。据品牌君所知，出这款产品，是为了致敬巨无霸汉堡的酱料。

四种颜色，四种风格，四款球鞋。

看到阿迪达斯与麦当劳这波以“蘸酱”为主题的联名款球鞋后，不少人惊叹表示：还能这样？

是的，还能这样。

“这是四款有味道的鞋子。”

“呃，duck不必了吧……”

“没想到我有一天居然会对‘蘸酱’真香。”

看得出来，部分网友对两个神仙IP合作所出产品相当期待。也有一些人觉得这波产品是在“炒噱头”，没什么意思。

跨界营销还受欢迎吗？

品牌君没记错的话，大概是从两三年前开始，诸多品牌频繁涉足跨界营销，期待能通过与其他IP合作，扩大品牌影响力，达成1＋1＞2的营销效果。

也是从那时候起，跨界营销逐步成为主流营销方式之一。事实证明，跨界营销在获取流量上确实存在一定优势。

诞生于1959年的大白兔，在很长一段时间里都是“活在人们回忆中”的品牌。

这两年它忽然发力，先后与快乐柠檬、气味图书馆、光明等品牌合作推出多款联名产品，市场反响不俗。其也成功跻身网红IP行列。

还有泸州老窖。

以前基本只有爱喝酒的人才了解泸州老窖这个品牌，得益于近段时间在跨界领域的持续发力，泸州老窖国民度快速提升。

它与钟薛高合作的白酒雪糕，与茶百道合作的白酒奶茶，都为众多消费者所青睐。

虽说这些品牌的成功，不能全归功于跨界营销。但我们不得不承认，曾几何时，玩跨界确实是品牌快速博取关注度、快速圈粉的一种方式。

为什么说是“曾几何时”呢？

因为随着越来越多品牌的闯入，越来越多跨界产品的诞生，联名这种营销方式的引流效果其实是在减弱的。

毕竟这一届消费者大多都“喜新厌旧”。

当初跨界营销之所以能突出重围，就是因为它够新。当其成为一种较为大众、较多品牌使用的营销方式时，流量号召力自然就会不如以前。

这是不是就意味着跨界营销不再被市场认可，将退出历史舞台了呢？

当然不是。那是意味着品牌以后在涉足跨界营销领域时，需要付出更多时间和精力，需要做更全面的准备，才有可能收获想要的营销效果。

市场行情的变化，实际上是消费者对品牌们提出了更高的要求。优胜劣汰的道理，永不过时。